近日，比音勒芬發(fā)布2024年三季度財報。第三季度，比音勒芬收入下滑4.37%至10.6億元，凈利潤更是大幅下滑17.32%至2.8億元，實際上，此前該集團就已出現(xiàn)業(yè)績放緩的趨勢。

從2023年一季度開始，比音勒芬的營收、凈利潤增速已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)7個報告期內(nèi)的放緩，分別從33.13%和41.36%下滑至2024年前三季度的7.3%和0.55%。到了2024年三季度，更是首次出現(xiàn)下滑。

由于毛利率遠高于同行，比音勒芬一向有“衣中茅臺”之稱。2024年上半年，公司毛利率為77.86%，遠高于行業(yè)均值41.4%，2024年三季度，公司毛利率也達到了76.42%；而雅戈爾2024年上半年毛利率為45.48%；海瀾之家2024年上半年毛利率為45.21%，比音勒芬不僅超過了幾乎所有國產(chǎn)男裝品牌，甚至超過了奢侈品集團LVMH 68.8%的毛利率。

近年來進入高爾夫領(lǐng)域的品牌越來越多，市場競爭也正在變得激烈而內(nèi)卷。但根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，以比音勒芬三季度76.42%銷售毛利率來看，是再次位居服裝板塊之首的。

高毛利率得益于其高端化的定位。成立之初，為了與高端運動高爾夫更緊密掛鉤，在創(chuàng)始人收購比音勒芬后，特意將品牌LOGO中增添了一個手握高爾夫球桿的人。經(jīng)過十年的發(fā)展，2013年起，比音勒芬就一直是中國國家高爾夫球隊的官方贊助商。其兩個主品牌比音勒芬主標和比音勒芬高爾夫的主要產(chǎn)品價格帶分別在1500—8000元以及1500—5000元。

2019年，浙商證券曾發(fā)布報告分析比音勒芬的消費者畫像，這一群體月可支配收入3萬元左右，年齡在35歲-55歲之間，40歲以上為主力人群，注重品牌，價格敏感性低，注重體驗與產(chǎn)品質(zhì)量，品牌忠誠度高。

但現(xiàn)在，比音勒芬瞄準的不止中年人。2022年年報中，比音勒芬提出“國際化、高端化、年輕化、標準化”作為公司新階段的建設(shè)目標。

2023年，比音勒芬20周年的慶典晚會上，謝秉政放下豪言，未來要往“國際奢侈品集團”發(fā)展，10年后營收超過300億元，是如今的10倍，目標更是要沖擊500億大關(guān)。

2023年4月，比音勒芬宣布收購CERRUTI1881和KENT&CURWEN，分別以5700萬歐元和3800萬歐元間接收購兩大國際奢侈品牌。

隨后，比音勒芬為Kent&Curwen來了Alexander McQueen前設(shè)計總監(jiān)Daniel Kearns擔任首席創(chuàng)意官。該品牌率先在2024年秋冬上市，現(xiàn)已在深圳、重慶、香港、澳門四城開出7家門店，其中4家位于港澳地區(qū)；也已在近日入駐天貓。KENT＆CURWEN未來會繼續(xù)進駐核心購物商圈，預(yù)計今年年底澳門威尼斯人、澳門倫敦人等門店也會陸續(xù)開出。

但關(guān)于Cerruti 1881的零售計劃，該公司曾在2023年的投資者關(guān)系活動上稱，Cerruti 1881以定制和銷售高端西服為核心業(yè)務(wù)，計劃以大型旗艦店模式進行擴張，原定于2024年秋冬亮相。但目前來看開店時間或?qū)⑼七t。

今年6月，比音勒芬還審議通過了《關(guān)于投資建設(shè)公司總部基地項目的議案》，公告中披露的總投資額為不超過23億元人民幣，這筆投入幾乎等于比音勒芬前三年的凈利潤總和。項目地塊可建設(shè)用地面積高達91839平方米，擬分三期逐步建設(shè)投入使用，建設(shè)周期預(yù)計8至10年。

2024年前三季度，比音勒芬營收約30億元，同比增加7.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7.62億元，同比增加0.55%。