近日，意大利快時尚品牌Subdued在上海武康路開設亞洲首店，這標志著Subdued正式進入中國市場。

1994年，Subdued在羅馬開設了第一家店鋪，品牌將青少年的生活方式作為品牌的主要靈感來源。品牌瞄準的即14歲到20歲剛開始發展自身時尚風格的年輕群體。

Subdued和Brandy Melville（以下簡稱BM）在品牌定位和店鋪風格上有相似之處，比如Subdued也是以緊身T恤、衛衣、牛仔褲等年輕化休閑單品為主。不過，Subdued的產品有尺碼區分，且定價略高于BM。

根據Subdued官網顯示，品牌目前在全球共有130家門店，大部分位于歐洲。

據悉，Subdued在海武康路店鋪面積約300平方米，服裝類產品價格約200元到600元之間，涵蓋衛衣、毛衣、牛仔褲外套等品類。

今年3月，意大利 Exor 和香港包氏家族旗下的環球投資有限公司支持的投資公司Nuo SpA購買Subdued 30%的股份。據悉，這項投資旨在加強Subdued在歐洲的發展軌跡及其數字能力，擴大其海外影響力，特別是亞洲和中國市場的發展。

在該項收購公布后半年時間里，Subdued亞洲首店就于上海亮相。而且品牌的第二、三家店已經在籌備之中了。

據了解，繼上海武康路店之后，今年會在陸續開設三家旗艦店。預計位于成都東郊記憶、北京三里屯商圈的門店將于10月、11月開業，天貓旗艦店也計劃于今年上線。到明年底店鋪數達9家，到2028年底預計達到約70家門店的規模。

Subdued目前在全球有130家門店，2023年收入約為1.2億歐元（約合人民幣9.4億元），其中超 50%來自意大利以外的市場。

另外兩家快時尚品牌，例如H&M的業績近年來同樣遭遇“寒冬”。盡管它在2023財年的銷售額同比增長了6%到2360億瑞典克朗（約合人民幣1642億元），但這也只是剛剛恢復到了2019年的水平。有消費者表示，快時尚品牌的產品越賣越貴，但質量卻沒有改進，性價比不高。

Zara母公司近期公布了其半年業績，在2024年2月1日至7月31日，該集團銷售額增長7.2%至181億歐元（約合人民幣1421.8億元），與市場預期基本一致。此外，集團的凈收入同比增長10.1%至28億歐元（約合人民幣220億元），略高于市場預期。

2024年上半年，Inditex集團繼續擴展全球銷售平臺，已在34個市場新開門店。截至上半財年末，Inditex集團共運營5667家門店，預計2024至2026 年期間年均總面積增長率約為5%。