近日，據GymSquar報道，Allbirds中國區獨家經營權早在一個月前正式由百麗接手，包括Allbirds 的產品在零售、線上和批發渠道的相關分銷，授權期限為10年，生效時間為2024年6月28日，目前雙方團隊正全面交接中。

據悉，因品牌經營權的轉讓，Allbirds中國預計將會進行裁員，Allbirds中國6家直營門店預計轉手至百麗或關閉，電商店鋪在陸續交接中。近期，官方將正式宣布這一變動。

Allbirds是誕生于 2016 年的鞋履品牌，創始人 Tim Brown 曾是新西蘭職業足球運動員。

生長在以羊毛見長的新西蘭，Tim Brown 深受當地羊毛制品的高品質、環保、可持續的特性影響，專業運動員的身份也讓他對于鞋履的穿著體驗有著較高要求。

創立之初，Tim Brown 從新西蘭羊毛工業研究小組獲得了20萬美元的開發補助金，并在新西蘭政府農業科學家小組的幫助下，開發了一種獲得專利的羊毛鞋材，該材料具有承受鞋類磨損的必要強度，同時仍然非常舒適，并不會引起皮膚的瘙癢。

Allbirds這個名字也是對新西蘭的致敬——它指的是這個島國的第一批定居者時，除了鳥類，幾乎沒有發現任何哺乳動物。

2019年4月，Allbirds在上海開設了第一家中國門店，正式進入中國市場。很快Allbirds也開設了中國官網，入駐天貓、京東、微信小程序等線上渠道。

從近期Allbirds‍‍官方新聞稿中獲悉，除了保留美國市場的直營模式，Allbirds‍‍將在所有國際市場結束直營模式，轉為第三方分銷模式。

早些時候，Allbirds已經相繼在加拿大、韓國、澳大利亞和日本四個市場，從DTC直營轉為分銷模式，中國市場的變動，是全球市場策劃變動的一部分。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍根據公司在2023年底定下的未來計劃，從DTC（Direct To Consumer）直營 向第三方分銷模式轉變是 Allbirds 全球轉型戰略的關鍵支柱之一。而在中國市場，「鞋王」百麗是Allbirds選擇的獨家分銷合作伙伴。

在2020年-2022年期間，Allbirds業績分別為2.19億美元、2.775億美元、2.978億美元，凈虧損卻持續擴大，期內分別虧損2590萬美元、4540萬美元、1.014億美元。2023年，Allbirds陷入了營收、凈利雙雙下滑的尷尬局面——凈營收為2.541億美元，同比下跌14.7%；凈虧損擴大至1.525億美元。

在截止2024年3月31日的第一季度，Allbirds業績繼續下滑，收入同比大跌27.6%至3930萬美元，凈虧損為2730萬美元，預計2024全年收入約為1.9億美元，跌幅達到25%，公司也受到退市風險通知。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍而在今年3月份，公司創始人 Joey Zwillinger兼CEO離職，職位由首席運營官的 Joe Vernachio 接任，此后，公司開始了一細節的高管變動，目前仍然調整中。而新上任的CEO，首要任務就是從DTC模式，轉向經銷模式，并關閉美國本土部分表現不佳的門店。

至于百麗公司，今年3月1日剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請。這份招股書顯示，截至2023年11月30日止九個月，百麗的公司營收為161億元，同比增長12.8%，同期凈利潤為21億元，同比增長92.7%。