美國潮流品牌UNDEFEATED近日宣布推出新產品線“UNDEFEATED SPORT”，設計理念以運動為核心，關注健身房訓練場景。中國首發活動在阿那亞北岸雀躍鎮的“UNDEFEATED SPORTS CENTER”舉辦——這是品牌在6月開設的新店，內部包含一家體育館。

新系列包含T恤、夾克、褲裝、包袋和毛巾等品類。T恤和短褲的售價在500元左右，夾克、衛衣和長褲則在799元至1099元之間。在UNDEFEATED官方微信小程序，運動系列目前只上架了12款單品，以軍綠色和黑色為主。

街頭潮流和運動向來緊密結合。Supreme背靠滑板文化起家，Stüssy則從南加州的沖浪場景中誕生。而在2015年至2020年的街頭潮流鼎盛時期，許多在二手市場賣出奢侈品價格的球鞋，來自于耐克和薩洛蒙等品牌。

UNDEFEATED即使不去推出這個專門在名稱中點明“運動”的系列，街頭潮流消費者都能天然地將其與運動場景進行掛鉤，更何況從進入中國市場之初，它就已經頻繁地在各種營銷通稿中強調自身與運動生活相關的發跡史。

目的是通過運動線吸引潮流消費者之外的人群。近年興起的運動熱潮讓始祖鳥和薩洛蒙等品牌乘上增長的快車道，運動品牌成為各個商場招商部門之間互相爭搶的對象。時尚屬性強于運動屬性的日本戶外涼席品牌Shaka進入中國半年，線下首店就開到了成都太古里。

雅戈爾集團于2021年完成對UNDEFEATED的投資，收購其40%的股權，并成立大中華區公司。經過團隊組建和策略制定等流程，如今的UNDEFEATED確也走到了需要通過更多動作在市場上形成聲響的階段。

UNDEFEATED在中國內地的首家直營門店于2022年在上海興業太古匯開業，僅在2023年就新增16家門店，包括2家品牌自營網點，12家購物中心門店，以及2家奧萊店。門店選址多在城市核心商圈，其中不乏北京王府中環和三里屯太古里這樣的高端項目。

街頭潮流從2020年開始逐漸冷卻，包括Supreme等品牌都陷入到了發展瓶頸期。UNDEFEATED在社交媒體上的營銷已經甚少突出街潮內容，微信公眾號上的內容以新品發布、新店開業以及和運動品牌的聯名款即將上架為主。潮牌在后街潮時代的特征是強調潮流但不再突出街頭，力求融入時尚、社群和生活方式領域，少了過去那種咄咄逼人的姿態。

在阿那亞開設包含體育館的門店便是符合此類運營思路的舉措，走的打造時髦中產社群的路線。專門推出“UNDEFEATED SPORT”系列則是更進一步，迎合運動服飾風潮且有助于強調自身的歷史，而健身房場景對穿著的要求也不如登山和滑雪那樣高。

但甚少會有消費者將UNDEFEATED嚴肅地看作是運動品牌。不管是發家軌跡，還是“UNDEFEATED SPORT”系列，它只讓品牌看起來帶有更強的運動風格，是豐富其形象的一碟調味劑。耐克或阿迪達斯不會成為主要競爭對手，UNDEFEATED依然在潮流圈子里打轉。

而潮流服飾行業已經高度內卷。UNDEFEATED面對的是其它擴張同樣迅速的國際和國內潮牌，而這些潮牌也同樣或多或少地推出有運動系列。

在這樣的背景之下，潮牌們比拼的不是運動線專業屬性，而是誰能將運動和潮流元素結合更好，以及誰能把其中的故事說得更好聽。

最終還是要靠營銷。在阿那亞的運動中心以及“UNDEFEATED SPORT”系列發售之前，UNDEFEATED已經在北京、上海、成都和廣州的多家線下咖啡館和球場張貼海報進行宣傳。發售活動則邀請來了知名運動員Nick Young登場。