不到四年，美國街頭潮流品牌Supreme再次易主。

當地時間7月17日，視力保健和眼鏡制造企業EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）和北面母公司VF Corporation（威富集團）宣布，雙方已達成最終協議，依視路陸遜梯卡以15億美元現金從威富集團手中收購Supreme®品牌。交易預計將于2024年底完成，但需滿足一定的成交條件并獲得監管部門批準。此外，Supreme品牌的出售預計將稀釋威富集團2025財年的每股收益。

據Supreme官網介紹，1994年4月，Supreme在美國曼哈頓市中心的拉斐特街開設首家門店，成為紐約市滑板文化的中心。滑板者、朋克、嘻哈迷等年輕的反主流文化向著Supreme匯聚。30年來，Supreme從紐約起源發展成為一個全球社區，目前在全球擁有17家門店。

值得注意的是，此次依視路陸遜梯卡接盤Supreme支付的價格，低于威富集團2020年收購時支付的21億美元，價格縮水了近三成，也見證了這個潮流鼻祖品牌在資本市場的“潮起潮落”。

威富集團成立于1899年，是全球最大的服裝、鞋類和配飾公司之一，旗下有范斯（Vans）、北面（The North Face）、添柏嵐（Timberland）和迪凱思（Dickies）等系列標志性的戶外、運動和工作服品牌。2020年底高價將Supreme收入麾下后，威富集團也表達了野心，定下該品牌在2022財年收入達6億美元的目標，然而并未達成。

2023年6月，威富集團首次披露Supreme的業績數據。2023財年（截至2023年3月底的12個月）Supreme營收和利潤遭遇雙重打擊，收入同比減少7%至5.23億美元，2022財年約為5.62億美元，均低于6億美元；凈利潤也大跌21%至6480萬美元。

在最新的2024財年全年年報中，威富并未單獨披露Supreme單個品牌的業績。不過，2024財年第二財季報告中提及，Supreme品牌迎來了幾年來最強勁的開季表現，第二財季收入實現兩位數增長。主要由于Supreme于2023年8月在首爾開設的新店開局良好，并在多項指標上取得了不錯的成績，這是公司“擴大品牌覆蓋范圍”戰略路線圖的有力證明。

此次公告中，威富集團總裁兼首席執行官Bracken Darrell也指出，在威富集團的領導下，Supreme品牌擴大了其在中國和韓國等主要市場的影響力，并恢復了強勁增長。

其實，在威富接盤后不到4年的時間里，Supreme直營門店擴張計劃異常緩慢，僅開拓了韓國和中國兩個國家的市場。目前，在美國、亞洲和歐洲，Supreme品牌經營著17家零售店和一個電子商務平臺。

在中國似乎并未趕上潮玩行業最火的幾年，Supreme于2024年3月底才正式開業首家直營零售門店，至今也未開第二家。此前，Supreme在2017年通過與頂奢LV的聯名在國內實現出圈，主要通過買手店試水中國市場。

在2024財年年報中，也提及了Supreme品牌的運營風險，其采用的業務模式與威富集團其他品牌不同，由于Supreme專注于通過直接面向消費者的渠道頻繁、每周和限量投放產品，因此面臨獨特的風險。

收購Supreme后，不及預期的表現并沒有給威富集團帶來甜頭，反觀威富集團自身整體業績承擔。

整體來看，威富集團已連續七個季度營收同比下滑。2023財年收入同比下滑2%至116億美元，凈利潤降超九成至1.2億美元。2024財年收入同比下滑近10%至105億美元，凈虧損超9億美元，同比由盈轉虧。

威富集團在2024財年第二季度就提出自救方案，推出“重塑（Reinvent）”計劃。包括改善北美地區業績、實現Vans品牌轉型、出售發展不佳的資產、強化資產負債表等。

Darrell在此次公告中提及了出售Supreme品牌的原因，稱考慮到該品牌獨特的商業模式和威富集團的綜合模式，Supreme品牌和威富集團之間的協同效應有限，因此出售是理所當然的下一步，“雖然威富集團總是會不時調整投資組合，但此次交易讓集團的資產負債表靈活性更高，使公司更好地實現長期增長和更正常化的債務水平。”

而此次依視路陸遜梯卡來接盤，能否讓Supreme品牌重煥光彩值得市場期待。據外媒報道，這是該眼鏡制造商首次收購服裝公司。

依視路陸遜梯卡高管在此次公告中表示，看到了將Supreme這樣的標志性品牌引入公司的絕佳機會。Supreme將在公司自有品牌組合中占有一席之地，并補充原有組合。