當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日收盤(pán)后，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon公布了截至2024年4月28日的2024財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告：凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至22億美元（按固定美元匯率計(jì)增長(zhǎng)11%），超出預(yù)期；其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%（以固定美元匯率計(jì)增長(zhǎng)52%）。
地區(qū)市場(chǎng)方面，以美國(guó)市場(chǎng)為主的美洲地區(qū)增速僅3%，中國(guó)市場(chǎng)大漲45%，帶動(dòng)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)保持35%的增速。
在這份季報(bào)發(fā)布之前，“l(fā)ululemon在美國(guó)賣(mài)不動(dòng)了”，就已經(jīng)沖上了社交媒體熱搜榜單。這份新財(cái)年第一季度的季報(bào)也說(shuō)明了這一點(diǎn)：美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)僅2%，加拿大市場(chǎng)增長(zhǎng)11%，最終帶來(lái)了美洲市場(chǎng)3%的增長(zhǎng)，可見(jiàn)目前在北美地區(qū)，lululemon的主戰(zhàn)場(chǎng)是美國(guó)市場(chǎng)，而非其創(chuàng)始和總部所在的加拿大。
2024財(cái)年，lululemon的目標(biāo)應(yīng)該是百億美元營(yíng)收。在主戰(zhàn)場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)受挫的第一季度，意味著lululemon的百億美元營(yíng)收目標(biāo)，將更仰仗中國(guó)市場(chǎng)。
在中國(guó)市場(chǎng)，包含618年中大促、lululemon自己在每年6月的“親友回饋”、雙11年末大促和年底促銷(xiāo)季，通常是后三個(gè)季度的同比增長(zhǎng)和營(yíng)收貢獻(xiàn)，要高于第一財(cái)季。以體量而言，上一個(gè)完整財(cái)年，lululemon在整個(gè)美洲地區(qū)錄得了12%的增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)則以67%的增速領(lǐng)跑全球，其他市場(chǎng)的增速是43%，最終lululemon全球增速19%。由此可見(jiàn)，以加拿大和美國(guó)為主的美洲市場(chǎng)，仍是lululemon的主戰(zhàn)場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)則是其增長(zhǎng)的最重要驅(qū)動(dòng)。
此外，2024財(cái)年第一季度，lululemon 回購(gòu)了80萬(wàn)股普通股，成本為2.969億美元。此前的5月29日，董事會(huì)又批準(zhǔn)了以10億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。包括此次增加在內(nèi)，截至2024年6月5日，lululemon 股票回購(gòu)計(jì)劃的價(jià)值約為17億美元。
受業(yè)績(jī)推動(dòng)，lululemon 股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲，截至當(dāng)日20：00，股價(jià)較收盤(pán)價(jià)上漲9.7%至328.23美元/股，最新市值為424億美元。
同時(shí)，第一財(cái)季，lululemon 的毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至13億美元，毛利率提高20個(gè)基點(diǎn)至57.7%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%至4.326億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降50個(gè)基點(diǎn)至19.6%。每股攤薄收益為2.54美元，去年同期為2.28美元。截至2024財(cái)年第一季度，lululemon 公司共擁有711家自營(yíng)店。
對(duì)于第一財(cái)季業(yè)績(jī)，lululemon 首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 表示：“第一財(cái)季，我們的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，表明我們的品牌繼續(xù)在全球引起共鳴。消費(fèi)者對(duì)我們各類(lèi)別的產(chǎn)品創(chuàng)新反應(yīng)良好，我們對(duì)在優(yōu)化品牌、產(chǎn)品種類(lèi)方面取得的進(jìn)展感到高興。展望未來(lái)，我們繼續(xù)擁有巨大的增長(zhǎng)空間，并對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)有信心，他們有能力在2024年及以后為我們的消費(fèi)者提供強(qiáng)有力的服務(wù)。”
具體至中國(guó)大陸市場(chǎng)，Calvin McDonald 在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中表示：“本季度我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)非常出色。我們當(dāng)前在中國(guó)大陸仍處于早期發(fā)展階段，不論在門(mén)店拓展、數(shù)字業(yè)務(wù)、品牌知名度等方面都有巨大的增長(zhǎng)空間。上周我在中國(guó)大陸市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)期間，親眼目睹我們的品牌在當(dāng)?shù)乜腿酥姓饛?qiáng)烈共鳴，并且在全球其他市場(chǎng)亦如此，這令我們十分興奮。”
首席財(cái)務(wù)官 Meghan Frank 則表示：“我們第一財(cái)季的業(yè)績(jī)超出預(yù)期，因?yàn)槲覀冹`活運(yùn)營(yíng)，并繼續(xù)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。展望今年剩余的時(shí)間，我們?nèi)詫?zhuān)注于利用我們的優(yōu)勢(shì)和差異化模式，推進(jìn)我們的 Power of Three ×2（五年增長(zhǎng)計(jì)劃）戰(zhàn)略，并提高業(yè)績(jī)。著眼眼前的機(jī)遇，我們充滿(mǎn)活力，并相信我們有能力推動(dòng)可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”
談及產(chǎn)品創(chuàng)新，Calvin McDonald 也在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中進(jìn)行了回顧與展望， “在第一季度，我們?cè)诩~約成功舉辦了包括 cityverse 運(yùn)動(dòng)休閑鞋和 beyondfeel 跑鞋在內(nèi)的2024年春夏鞋履系列媒體發(fā)布會(huì)，新款鞋履系列上市后表現(xiàn)極為出色，尤其在男士客人中獲得了超出預(yù)期的反響。隨后，我們?cè)诩又菖e辦了品牌首個(gè)女子超級(jí)馬拉松項(xiàng)目 FURTHER，揭曉了為女性運(yùn)動(dòng)員打造的創(chuàng)新產(chǎn)品。”
在品牌建設(shè)方面，Calvin McDonald 在電話(huà)會(huì)議中分享稱(chēng)，品牌將繼續(xù)通過(guò)社群活動(dòng)，進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度并吸引更多人成為 lululemon 的客人。值得一提的是，在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽20周年之際，lululemon 攜手中國(guó)首位F1車(chē)手、品牌大使周冠宇在中國(guó)大陸以 cityverse 運(yùn)動(dòng)休閑鞋為靈感，開(kāi)啟“上腳，我的步調(diào)”主題活動(dòng)，同時(shí)在上海為其打造了主場(chǎng)首秀特展，為他的首次主場(chǎng)作戰(zhàn)加油。在接下來(lái)的第二季度，lululemon 將連續(xù)第四年在中國(guó)大陸舉辦“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”。
展望2024財(cái)年，Calvin McDonald 進(jìn)一步分享稱(chēng)，近期及下半年，品牌將在產(chǎn)品創(chuàng)新上繼續(xù)保持強(qiáng)勁動(dòng)能，推出一系列重大產(chǎn)品創(chuàng)新，“近期及下半年，女裝方面，我們計(jì)劃為女士客人打造更令人期待的緊身褲新品。男裝方面，我們將繼續(xù)豐富深受男士顧客喜愛(ài)的 Pace Breaker 和 Zeroed In 運(yùn)動(dòng)短褲系列。尤為值得一提的是全新 ShowZeroTM技術(shù)，我們將其應(yīng)用于近期推出的男士休閑衫的設(shè)計(jì)中，采用創(chuàng)新型面料結(jié)構(gòu)，在保持觸感舒適的同時(shí)做到汗跡不易顯痕，客人可在高爾夫運(yùn)動(dòng)或日常通勤等多種場(chǎng)景中穿著。”
為此，lululemon 預(yù)計(jì)全財(cái)年凈營(yíng)收將在107億美元到108億美元，比上年增長(zhǎng)11%至12%（若不包括2024年第53周，凈營(yíng)收將增長(zhǎng)10%至11%）。此外，公司仍保持全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率約23.3%的預(yù)測(cè)。同時(shí)，目前 lululemon 預(yù)計(jì)的全年每股攤薄收益在14.27 美元至14.47美元。
展望2024財(cái)年第二季度，lululemon 預(yù)計(jì)凈營(yíng)收將在24億美元至24.2億美元之間，同比增長(zhǎng)9%至10%。預(yù)計(jì)財(cái)季每股攤薄收益在2.92美元到2.97美元之間。以上指引并未反映該公司未來(lái)可能回購(gòu)的股票。
