近日，特步國際在港交所公告，公司已與控股股東丁水波及其家族簽署協(xié)議，將以1.51億美元戰(zhàn)略性出售旗下持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全資附屬公司”KP Global Investment Limited“，并進(jìn)行一系列旨在優(yōu)化集團(tuán)投資組合及強(qiáng)化其核心業(yè)務(wù)運(yùn)營的融資工具重組。
特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示，這筆交易將提升股東價(jià)值，其也計(jì)劃向股東派發(fā)1.51億美元的特別現(xiàn)金股息。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，采取果斷行動(dòng)，有信心將簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)營運(yùn)及提升盈利能力。“創(chuàng)造更強(qiáng)大、更專注的特步，為新一階段的動(dòng)態(tài)增長強(qiáng)化根基。”丁水波說。
在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，品牌出現(xiàn)虧損是正常現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)盈利需要穩(wěn)定的市場(chǎng)戰(zhàn)略和周期，尤其是被收購的外國品牌。2019年，特步以2.6億美元（約合人民幣16.42億元）的價(jià)格收購了韓國時(shí)尚零售集團(tuán)衣戀集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威和帕拉丁。同年，特步還與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟跑鞋品牌索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）兩個(gè)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)、營銷及分銷。
兩輪收購?fù)瓿珊螅夭郊瘓F(tuán)形成了初步的品牌矩陣特步主品牌特步定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，蓋世威和帕拉丁針對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。但對(duì)于近幾年來業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粩喾啪彽奶夭蕉裕掷m(xù)虧損的蓋世威和帕拉丁已成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L的包袱。據(jù)記者了解，這兩個(gè)品牌自2019年起累計(jì)經(jīng)營虧損總額超1億美元，2024年第一季度虧損約900萬美元。
此次戰(zhàn)略性出售蓋世威和帕拉丁意味著，特步將進(jìn)一步深耕和聚焦“跑步”賽道，使公司能夠集中資源發(fā)展其高利潤的品牌——特步主品牌、索康尼及邁樂。據(jù)艾瑞咨詢稱，中國正在成為全球第二大跑步市場(chǎng)。國內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群的比例正在不斷增大。
自2020年以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動(dòng)鞋，專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌將成為最大贏家。未來幾年，跑鞋產(chǎn)品的多樣化將成為品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。自從2007年入局跑步領(lǐng)域以來，市場(chǎng)已逐步建立起特步“中國跑步第一股”的認(rèn)知，在提到跑步時(shí)，人們第一個(gè)想到的就是特步品牌。
2022年9月，特步主品牌發(fā)布“世界跑鞋 中國特步”品牌戰(zhàn)略定位，再次明確品牌未來發(fā)展方向。2023年特步國際財(cái)報(bào)顯示，旗下以索康尼和邁樂品牌為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)出色，尤其是新品牌索康尼2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利，向市場(chǎng)更加清晰展示了特步的跑步版圖。
若此次交易落地，特步國際的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將更為精簡(jiǎn)，并專注于跑步運(yùn)動(dòng)賽道。特步主品牌面向大眾市場(chǎng)，產(chǎn)生的強(qiáng)勁現(xiàn)金流也將繼續(xù)支持索康尼和邁樂的發(fā)展。索康尼將繼續(xù)服務(wù)于高端且成熟的顧客群體，邁樂則專注于越野跑和戶外活動(dòng)，品牌之間的協(xié)同效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。
