近日，美國牛仔褲品牌True Religion開通微博、微信、小紅書等社交媒體平臺的官方賬號，宣告該品牌正式進入中國市場。

True Religion中國首店開設于上海來福士廣場。就在公布首店消息不久之后，True Religion還官宣了首位中國品牌形象大使為藝人程瀟。一周內(nèi)連續(xù)官宣首店和明星代言，可見True Religion希望在中國“大干一場”。

True Religion誕生于2002年的美國洛杉磯,彼時以Juicy Couture為代表的極繁主義品牌正當紅。True Religion帶有標志性微笑圖案的華麗牛仔褲一度成為Britney Spears等明星的街拍單品。該品牌的售價在100美元到300美元（約合人民幣724元至2173元）之間，走高端路線，成立第二年就成功上市。

根據(jù)CNBC的報道，運動休閑風的興起沖擊了牛仔休閑市場，True Religion2013年被私有化，2017年宣告破產(chǎn)。在擺脫破產(chǎn)后，True Religion還是沒熬過新冠疫情的打擊，2020年再次申請了破產(chǎn)重組。

第二次走出破產(chǎn)重組章程的True Religion重換了管理層，計劃通過數(shù)字營銷、擴大產(chǎn)品種類以及吸引女性消費者來使營收翻番。

2023年初，True Religion宣布與EVISU母公司Aurorae Group達成合作關系來進入中國。根據(jù)雙方約定的協(xié)議，該品牌將在2024年一季度開設首家門店，并將在2026年前開設65家獨立門店和店中店，到2028年達到108家門店的數(shù)量。