全媒體時(shí)代，媒體格局、傳播方式正發(fā)生深刻變革，新聞輿論工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，如何講好紡織故事，重新定義新時(shí)代紡織行業(yè)的內(nèi)容和價(jià)值，推動(dòng)社會(huì)對(duì)紡織、世界對(duì)中國紡織的認(rèn)知重啟，顯得尤為迫切和重要。

為了更好地引領(lǐng)中國紡織服裝企業(yè)傳媒健康、科學(xué)發(fā)展，增進(jìn)紡織服裝企業(yè)傳媒間的交流與互動(dòng)，搭建紡織服裝全媒體交流創(chuàng)新平臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播新生態(tài)，4月16日，以“唱響錦繡主旋律 傳播紡織最強(qiáng)音”為主題的2024第四屆中國紡織服裝傳媒大會(huì)在泉州成功舉辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書記陳偉康，泉州市人民政府副秘書長張勁竹，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅，泉州市商務(wù)局黨組書記、局長張小紅,中紡資產(chǎn)管理有限公司總經(jīng)理房娜，《中國紡織職工思想政治工作研究會(huì)（中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)）秘書長鄭國峰等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及來自中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟成員企業(yè)、全國各地紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)代表等出席了本次活動(dòng)。本次大會(huì)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心、《中國紡織》雜志社、泉州市商務(wù)局、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)行業(yè)發(fā)展部、中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟主辦，泉州廣播電視臺(tái)承辦，并得到了中國紡織職工思想政治工作研究會(huì)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)紡織人才交流培訓(xùn)中心、石獅市江西商會(huì)的大力協(xié)辦。

半城煙火半城仙，“海上絲綢之路起點(diǎn)”泉州，不僅是“晉江經(jīng)驗(yàn)”的發(fā)源地，也是工業(yè)大市、消費(fèi)大市，民營經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，民生制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚。截至2023年，泉州已形成9個(gè)產(chǎn)值超千億元的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，在九大千億產(chǎn)業(yè)集群中，紡織鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超7000億元，其中，紡織服裝產(chǎn)量占全國的10%，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量占全國的40%、全球的20%。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

共建全媒體傳播新生態(tài)

泉州市商務(wù)局黨組書記、局長張小紅致辭時(shí)表示，泉州既是工業(yè)大市也是消費(fèi)大市，民營經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，民生制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚。紡織服裝產(chǎn)業(yè)已形成化纖原料、紡紗織布、漂染整理、成衣加工、輔料生產(chǎn)、紡織機(jī)械等完整鏈條。擁有百宏化纖、海天科技、鳳竹、柒牌、安踏、361度等市級(jí)龍頭企業(yè)62家，“專精特新”企業(yè)57家、“中國馳名商標(biāo)”26項(xiàng)、“中國名牌”11項(xiàng)，上市企業(yè)33家。她表示：近年來泉州立足紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，實(shí)施“1+N”專項(xiàng)計(jì)劃，重點(diǎn)從面料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)、數(shù)智營銷、生態(tài)低碳等端發(fā)力，推動(dòng)紡織服裝提質(zhì)增效示范工作。目前，泉州正在打造“國潮消費(fèi)示范城市”和“全球消費(fèi)品集采中心”。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅致辭時(shí)表示，傳媒聯(lián)盟自成立以來，多次舉辦了傳媒大會(huì)和專業(yè)培訓(xùn)等系列活動(dòng)，為成員企業(yè)搭建了一個(gè)綜合的社交平臺(tái)，全面展現(xiàn)了新時(shí)代、全媒體時(shí)期的企業(yè)新風(fēng)采、新風(fēng)貌，為凝聚企業(yè)向心力，講好品牌故事，傳播企業(yè)正能量，提升企業(yè)文化自信起到了積極的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，受到了社會(huì)、行業(yè)、企業(yè)的一致好評(píng)。她強(qiáng)調(diào)，傳媒工作既是信息傳遞的橋梁，也是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者。在全媒體時(shí)代，傳媒扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是行業(yè)與市場之間的紐帶，更是推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的助推器。她希望企業(yè)能夠充分認(rèn)識(shí)到傳媒在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性，同時(shí)也要加強(qiáng)傳媒的規(guī)范與自律，不斷提升行業(yè)的整體形象和企業(yè)軟實(shí)力，共同推動(dòng)中國紡織服裝全媒體高質(zhì)量發(fā)展。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書記陳偉康致辭時(shí)表示：2024年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的深化之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。紡織服裝傳媒同仁要圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，推動(dòng)紡織服裝傳媒宣傳往深里走、往實(shí)里走、往心里走。他指出，近年來，中國紡織工業(yè)圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技、時(shí)尚、綠色的產(chǎn)業(yè)定位，不斷提高發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展效率，成就顯著。在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的錦繡畫卷上，宣傳工作者是見證者、記錄者，更是參與者、建設(shè)者。傳媒宣傳工作要做到為行業(yè)前行助力，為行業(yè)發(fā)展賦能。可以說，宣傳工作做的好，就是強(qiáng)大的生產(chǎn)力。他希望通過此次傳媒大會(huì)能交流新經(jīng)驗(yàn)、溝通新信息、傳播新理念、促進(jìn)新合作，講好紡織科技故事、紡織時(shí)尚故事、紡織綠色故事，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，明確宣傳新理念，讓紡織服裝行業(yè)的宣傳工作更上一層樓，構(gòu)筑中國紡織精神新高地。

專題分享

把脈2024行業(yè)發(fā)展脈搏

2024紡織服裝行業(yè)開局如何，面對(duì)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢，未來又會(huì)有怎樣的變局？我們的信心來自哪里？中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副處長張倩以《2024年紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析及發(fā)展趨勢展望》為題作專題分享。當(dāng)前，紡織行業(yè)處于增速放緩、提質(zhì)升級(jí)周期，今年以來我國紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行也實(shí)現(xiàn)了良好開局，紡織品服裝內(nèi)銷回歸常態(tài)化中低速增長，出口實(shí)現(xiàn)恢復(fù)式增長，生產(chǎn)形勢穩(wěn)步回升，質(zhì)效表現(xiàn)有所改善，投資出現(xiàn)反彈式修復(fù)增長。從出口來看，目前紡織出口仍然面臨壓力，紡織品服裝國際消費(fèi)需求低迷，商業(yè)庫存仍然處于高位，歐美近地化、友岸化采購傾向日漸明顯；內(nèi)銷方面，我國是全球最大的纖維消費(fèi)市場，數(shù)字、綠色、健康等需求側(cè)機(jī)遇賦予了企業(yè)主動(dòng)作為空間，總體來說，我國經(jīng)濟(jì)回升向好勢頭不變，但居民消費(fèi)意愿亟需呵護(hù)。張倩分析，紡織行業(yè)供給側(cè)中長期發(fā)展目標(biāo)明確、短期發(fā)展重點(diǎn)明晰，2024年紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望保持修復(fù)態(tài)勢。

工作報(bào)告

打造全媒體交流創(chuàng)新平臺(tái)

會(huì)上，《中國紡織》雜志社總編輯、中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟秘書長居新宇以《不斷提升新質(zhì)軟實(shí)力 共建全媒體傳播新體系》為主題，做2023年中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟工作報(bào)告。他指出，2023年傳媒聯(lián)盟秘書處做了以下工作：建立健全組織建設(shè) 各項(xiàng)工作穩(wěn)步推動(dòng)；以聯(lián)盟為平臺(tái)，攜手講好紡織故事；表彰先進(jìn)，彰顯企業(yè)軟實(shí)力。中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟自2017年8月4日成立以來，不斷開拓隊(duì)伍建設(shè)，完善各項(xiàng)機(jī)制，各項(xiàng)工作有序開展。2023年，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，重新修訂了聯(lián)盟章程并對(duì)人員進(jìn)行了調(diào)整，目前，聯(lián)盟理事長由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅擔(dān)任。他介紹，2024年是中華人民共和國成立75周年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，也是以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，打開發(fā)展新局面，創(chuàng)造事業(yè)新高度的重要一年，因此，講好紡織故事，做好新聞宣傳和全媒體傳播工作意義重大。2024年傳媒聯(lián)盟將重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)：加強(qiáng)組織建設(shè)，不斷提升傳媒聯(lián)盟行業(yè)影響力；提升服務(wù)水平，加強(qiáng)信息共享；以大賽為平臺(tái)，展現(xiàn)企業(yè)文化軟實(shí)力；加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo)，不斷助推企業(yè)傳媒融合發(fā)展；加強(qiáng)合作，及時(shí)走訪調(diào)研；制作全媒體指數(shù)，提升行業(yè)新質(zhì)軟實(shí)力。

啟動(dòng)儀式

2024全國紡織服裝企業(yè)傳媒指數(shù)啟動(dòng)

為了更多好地推動(dòng)中國紡織服裝企業(yè)傳媒健康、科學(xué)發(fā)展，不斷提升紡織服裝企業(yè)新質(zhì)軟實(shí)力，打造全媒體傳播新格局，會(huì)上，中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟正式啟動(dòng)2024全國紡織服裝企業(yè)傳媒指數(shù)編制工作。在發(fā)布儀式上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書記陳偉康；泉州市人民政府副秘書長張勁竹；中國紡聯(lián)新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅；泉州市商務(wù)局黨組書記、局長張小紅；泉州市紡織鞋服辦常務(wù)副主任謝青山共同見證了這一歷史性時(shí)刻。據(jù)悉，全國紡織服裝行業(yè)傳媒指數(shù)將通過整理目前行業(yè)上、中、下游企業(yè)的微信公眾號(hào)、抖音等新媒體官方媒體賬號(hào)，大數(shù)據(jù)采集賬號(hào)運(yùn)營的實(shí)際情況，根據(jù)媒體傳播指數(shù)，對(duì)賬號(hào)的發(fā)文數(shù)量、傳播質(zhì)量及其影響力等多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行專業(yè)性考量，形成行業(yè)全媒體傳播榜單和指數(shù)，定期分析優(yōu)秀傳播案例，以此助推行業(yè)企業(yè)更好地傳播行業(yè)品牌及文化。

區(qū)域協(xié)同

共推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

為了更好地推動(dòng)泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，整合多方資源，區(qū)域協(xié)同共建，優(yōu)勢互補(bǔ)，會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心副主任、《中國紡織》雜志社社長徐紅，泉州市商務(wù)局副局長林文榮共同簽訂了《推動(dòng)泉州紡織服裝高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

福建省紡織服裝出口基地商會(huì)會(huì)長陳蒼松，石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副會(huì)長洪建樹，石獅市江西商會(huì)會(huì)長夏繼平、河北省紡織與服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、石家莊紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長邵光毅，河南服裝行業(yè)協(xié)會(huì)媒體中心主任程麗鴿共同簽訂了《區(qū)域協(xié)同戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

專業(yè)培訓(xùn)

提升傳媒人業(yè)務(wù)水平

抖音巨量學(xué)認(rèn)證講師、小紅書種草學(xué)合作講師一沫以《服飾行業(yè)新媒體電商機(jī)遇與挑戰(zhàn)》為題進(jìn)行了分享。“三頻共振解決流量問題，流量承接話術(shù)解決轉(zhuǎn)化問題，團(tuán)隊(duì)機(jī)制解決復(fù)制問題。”一沫綜合介紹了2024年抖音及小紅書平臺(tái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)直播電商領(lǐng)域運(yùn)營特點(diǎn)及運(yùn)營策略進(jìn)行詳解，包括抖音電商的外溢比率、商家自播盈利模型、帶貨短視頻業(yè)務(wù)模型、商城推薦流量運(yùn)營地圖、付費(fèi)流量盈利模式等內(nèi)容，同時(shí)還分享了小紅書運(yùn)營具體案例。

北京清博智能科技有限公司總監(jiān)徐曉陽在《網(wǎng)絡(luò)輿情把控與應(yīng)急處理》主題培訓(xùn)中對(duì)目前我國互聯(lián)網(wǎng)資源現(xiàn)狀及數(shù)據(jù)特點(diǎn)進(jìn)行介紹，分析了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體已經(jīng)成為獲取新聞重要渠道的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊，以及網(wǎng)絡(luò)輿情傳播特點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)類型。結(jié)合近期發(fā)生的具體案例，徐曉陽詳細(xì)講解了應(yīng)對(duì)輿情的幾大工作原則：完善危機(jī)管理體系、做好危機(jī)預(yù)案、團(tuán)結(jié)輿情專家；全網(wǎng)布控、實(shí)時(shí)監(jiān)控、環(huán)節(jié)把控、事件根源、利益博弈點(diǎn)、及時(shí)響應(yīng)、快速處理；實(shí)事求是、勇敢面對(duì)、主動(dòng)承擔(dān)、態(tài)度大于能力、謠言止于公開；做好媒體關(guān)系、做好主動(dòng)傳播；及時(shí)復(fù)盤總結(jié)。

直播技術(shù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要工具，正在為紡織行業(yè)注入新的活力和動(dòng)力。石獅市瑞鷹紡織科技有限公司董事長夏繼平在題為《直播賦能企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力》的分享中分析了直播技術(shù)如何打破時(shí)空限制、促進(jìn)上下游合作等方面對(duì)紡織全產(chǎn)業(yè)鏈的影響。他對(duì)“瑞鷹云課堂”的創(chuàng)立背景和服務(wù)宗旨以及對(duì)行業(yè)的影響和貢獻(xiàn)、發(fā)展前景進(jìn)行介紹，同時(shí)展望了直播對(duì)紡織行業(yè)賦能的前景，一方面，直播技術(shù)將助力紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)；另一方面，直播技術(shù)還將促進(jìn)紡織行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。通過直播平臺(tái)能夠呈現(xiàn)從原材料采購、生產(chǎn)過程到產(chǎn)品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，使紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)更加透明化，讓人們更深入地了解紡織品的生產(chǎn)流程和背后的故事。培訓(xùn)現(xiàn)場

傳媒對(duì)話

不斷培育新質(zhì)軟實(shí)力

為了進(jìn)一步做好傳媒聯(lián)盟的服務(wù)工作，共同講好紡織故事，以“提升新質(zhì)軟實(shí)力 構(gòu)建全媒體新生態(tài)”為主題的傳媒對(duì)話，為傳媒人帶來了一場思想上的饕餮盛宴。在中國紡織職工思想政治工作研究會(huì)（中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會(huì)）秘書長鄭國峰的主持下，東方國際（集團(tuán)）有限公司新聞中心主任劉才源，大楊集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、宣傳部長吳江，河北省紡織與服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、石家莊市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長邵光毅，廈門忠紡智能科技有限公司總經(jīng)理張熠等行業(yè)大咖和專家學(xué)者分別結(jié)合各自傳媒傳播實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，就如何打造并提升企業(yè)新質(zhì)軟實(shí)力，協(xié)同構(gòu)建全媒體新生態(tài)等話題進(jìn)行了深入探討和交流。

榮譽(yù)見證

榜樣引領(lǐng)

會(huì)上，《中國紡織》雜志社總編輯、中國紡織服裝企業(yè)傳媒聯(lián)盟秘書長居新宇宣讀了《關(guān)于授予“金筆杯”2023中國紡織服裝企業(yè)全媒體最佳主筆等榮譽(yù)稱號(hào)的決定》《關(guān)于授予2023中國紡織服裝企業(yè)直播創(chuàng)新示范榜的決定》。

會(huì)后，與會(huì)代表還集體走訪參觀了石獅青創(chuàng)城、七匹狼、安踏等企業(yè)，并就企業(yè)文化建設(shè)、品牌傳播等話題進(jìn)行了深度交流與探討。