朱閣璀璨入畫，羅衣錦繡如云。近年時裝國潮風(fēng)影響力越來越強勁。記者留意到，越來越多年輕人聚焦在深耕中華傳統(tǒng)文化與匠心演繹當(dāng)中，如漢服與現(xiàn)代裝的創(chuàng)意混搭，表達出傳統(tǒng)與先鋒融合創(chuàng)造的驚喜。時尚業(yè)內(nèi)人士透露，從國際秀場看，來自中國的美學(xué)流行正在2024年早春系列中繼續(xù)發(fā)酵，從國內(nèi)市場看，文化自信培育出消費者更多元化的自主性。中國服裝設(shè)計最高獎“金頂獎”獲得者鄧兆萍表示，未來這股新國潮將從時裝延伸至美妝、服飾等跨界的不同領(lǐng)域，成為設(shè)計師與消費群體共融共創(chuàng)的文化自信載體。
秀場趨勢：
中國美學(xué)碰撞出實驗性新意
近年，隨著時裝運動化的趨勢愈發(fā)明顯，中國的運動品牌也成為“國潮”亮相國際舞臺的“元老”。記者留意到，這股風(fēng)靡國際時裝圈的中式美學(xué)，在新一季里依然發(fā)揮著舉足輕重的作用。
在中國李寧2024春夏巴黎秀場上，以“自有天地”為主題，設(shè)計師將古老中國諺語中的“規(guī)天矩地，自成方圓”進行了極富當(dāng)代氣質(zhì)的全新演繹。而在北京舉行的2024春夏中國國際時裝周里，特步、鴻星爾克、361°、安踏等頭部本土運動品牌帶來重磅秀場，以新品發(fā)布、新星共創(chuàng)、設(shè)計賽事等多元形式，煥新品牌力。業(yè)內(nèi)分析師透露，從國際視野出發(fā)，“國潮”率先在與人們生活更貼近的運動服裝領(lǐng)域搶占市場，接下來“沉淀”的將是更多元更精耕的垂直領(lǐng)域，比如細致到首飾設(shè)計、面料研發(fā)、家居裝飾等。
廣東十佳設(shè)計師詩茹告訴記者，在備受關(guān)注的運動品類中，除了服裝的本身，鞋履設(shè)計是制勝關(guān)鍵，這樣的角色功用相當(dāng)于王牌手袋在國際一線大牌的地位，是門面與銷量擔(dān)當(dāng)。“以中國李寧的鞋履矩陣為例，國潮的精神內(nèi)核結(jié)合了尖端科技，從中國美學(xué)出發(fā)，碰撞出極具實驗意義的創(chuàng)新。”在詩茹看來，鞋型靈感來源于當(dāng)下數(shù)字背景浪潮，“國潮”正助力打破傳統(tǒng)的造鞋思路，無論功能，還是美學(xué)理念，都邁入了更顛覆性的實驗概念領(lǐng)域。
流行解讀：
“國潮”流行 聚焦“文化內(nèi)核”
清華大學(xué)創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報告》提到，“國潮”，是“國”與“潮”的相加。業(yè)內(nèi)資深人士表示，如果追溯本源，“國潮”一詞在初始階段更加側(cè)重“潮”，近年則更偏重“國”。一系列國潮品牌以相對親民的價格和獨特的文化核心走進了年輕市場。
廣州時尚分析師小唐告訴記者，中華老字號大白兔聯(lián)手氣味圖書館推出香水、RIO花露水雞尾酒賣成爆款，“國潮”正影響著越來越多人的購物車。如今，買國貨、用國貨、曬國貨，已成為“國潮青年”一種日常生活方式。記者還留意到，“國潮”流行里，擁有三大重要構(gòu)成：一是民族文化，二是國貨品牌，三是備受重視的年輕力量。其中，消費者對中華文化的自信是國潮爆火的主要原因之一。
據(jù)2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》，對比10年前，“90后”“00后”在全行業(yè)國潮品牌消費中貢獻了74%的份額。億量級的廣闊市場中，不少年輕人借諸如文創(chuàng)等形式展現(xiàn)獨特個性的同時，也助推國潮經(jīng)濟持續(xù)升溫、強勢增長。業(yè)內(nèi)表示，國潮是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深挖和創(chuàng)新，而基于這樣的前提，中國制造、中國品牌的崛起也在助力“國潮”出圈。從未來可持續(xù)發(fā)展的方向看來，“國潮”將從重視時尚潮流的外核，逐漸轉(zhuǎn)移至深耕文化內(nèi)核的層面，“往外擴”的發(fā)展同時，更發(fā)力“往深挖”。
日常借鑒：
“國風(fēng)毛衣、衛(wèi)衣”
成年輕人秋冬穿衣新寵
眾所周知，“國潮”在運動風(fēng)的領(lǐng)域里獨占鰲頭。其中集功能、美學(xué)、環(huán)保于一身，將創(chuàng)意與運動感受力融為一體的設(shè)計方向，備受年輕消費者喜愛，衛(wèi)衣更是當(dāng)中大熱的單品之一。廣州明星搭配師崔杰告訴記者，在廣州的日常穿搭場景中，運動風(fēng)的衛(wèi)衣有著“進可攻退可守”的角色功能，新一季里，國潮品牌更聚焦科技創(chuàng)新與中國美學(xué)的融合，打造更多元化的穿著場景以及適配性。
“國風(fēng)毛衣的興起，成為彌補運動風(fēng)外職場與休閑場景穿搭的新熱門。”崔杰指出，在國潮衛(wèi)衣依然受寵的前提下，國風(fēng)毛衣以更時髦的姿態(tài)在新季“搶跑”，為日常衣櫥增加新意。“日前AI模特穿著國風(fēng)毛衣的系列風(fēng)格引發(fā)熱議，但在我看來覺得非常有趣”，崔杰認為，這恰好代表了年輕消費者對國潮風(fēng)格的喜愛，所以才會有這樣打破常規(guī)的創(chuàng)新嘗試。
崔杰建議，若想“避雷”，在日常穿搭時可盡量選擇戲劇感沒那么強烈的基本款，以針織面料為例，垂墜的質(zhì)感與蓬松的視覺效果，要契合自身體型與氣質(zhì)來甄選，纖瘦高挑者可選連身裙，“而靈感取自漢服的V領(lǐng)寬松毛衣，普適性更高，搭配裙褲均可，可多善用腰帶作為配飾，修飾體型比例，增強視覺美感。”崔杰說。
消費觀察：
“國潮”將更貼合時代審美
在全球化高速發(fā)展的進程中，“國潮”也越來越“年輕化”。金頂獎設(shè)計師鄧兆萍在接受采訪時告訴記者，這一波流行趨勢擁有大批的年輕受眾，“實際上他們是消費者，同時也是傳統(tǒng)文化的擁護者。”
在鄧兆萍看來，目前正是“Z世代”對漢服喜愛度的一個亮點。她強調(diào)，年輕人已不太在乎奢侈品品牌以及大LOGO的設(shè)計與身份標(biāo)簽，他們更熱愛的是能取悅自己的一種現(xiàn)代審美，其中代表著文化自信的中國美學(xué)所掀起的國潮風(fēng)最受寵。“其實縱觀歷史，不論是服裝界還是家居等其他領(lǐng)域，中國文化沉淀下來的中華美學(xué)元素比比皆是，我們根本不缺屬于自己的奢侈品。”鄧兆萍以絲綢之路舉例表示，中國的絲綢、刺繡、瓷器等曾經(jīng)都是站在世界之巔的，對今天審美更精準(zhǔn)的表述，應(yīng)該是“沉寂百年的好物正在蘇醒”。
值得注意的是，一場香云紗創(chuàng)新作品場景大秀在2023南沙欖核香云紗時尚文化節(jié)中舉行，這不僅標(biāo)志著被譽為服裝面料界的“軟黃金”香云紗的再創(chuàng)新，也預(yù)示了即將到來的消費市場對煥新后的非遺技藝的需求與期待。鄧兆萍認為，隨著當(dāng)下國內(nèi)“品質(zhì)生活”的生活方式理念的發(fā)展，傳統(tǒng)文化不僅在骨子里獲得年輕一代的認同，還受到年輕潮流設(shè)計界的重視，這相當(dāng)于也賦予了年輕設(shè)計師們更多發(fā)掘傳統(tǒng)文化、融合創(chuàng)新的機會。未來，這股新國潮將從時裝延伸至美妝、服飾等跨界的不同領(lǐng)域，成為設(shè)計師與消費群體共融共創(chuàng)的文化自信載體。
