“過(guò)去的2022年是極不尋常、極不平凡的一年。在這一年里，我國(guó)服裝行業(yè)負(fù)重前行，勇于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快創(chuàng)新調(diào)整步伐，加大發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。
承壓運(yùn)行不乏亮點(diǎn)
服裝行業(yè)的2022年過(guò)得并不輕松。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)211.6億件，同比下降3.42%。
內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)方面，2022年1-11月，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額為8294.6億元，同比下降6.9%。
國(guó)際市場(chǎng)方面，2022年1-11月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口額1605.27億美元，同比增長(zhǎng)4.2%，出口增速放緩，出口下行壓力持續(xù)加大。
值得一提的是，線上服裝零售繼續(xù)保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年1-11月，我國(guó)穿著類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.4%。
“2022年，盡管市場(chǎng)壓力增大、企業(yè)經(jīng)營(yíng)受困，但行業(yè)在固定投資、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、渠道創(chuàng)新、發(fā)展理念等方面不乏亮點(diǎn)�！标惔簌i說(shuō)。
“因?yàn)榉N種原因，線下銷(xiāo)售受到了一些沖擊，但是真維斯提前布局，多年前就在各個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)展了線上業(yè)務(wù)。同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建線上電商平臺(tái)，真維斯實(shí)現(xiàn)了多品牌、多品種、多維度的銷(xiāo)售延伸策略。過(guò)去3年，真維斯的全網(wǎng)年銷(xiāo)售額從4億元發(fā)展到了2022年的23億元�！闭婢S斯國(guó)際(香港)有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文談道。
陳大鵬表示，2022年，在穩(wěn)增長(zhǎng)政策引導(dǎo)下，各地積極推動(dòng)穩(wěn)投資政策落實(shí)見(jiàn)效，效果逐步顯現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，年內(nèi)平均增幅在30%左右，其中1-2月增速高達(dá)46.2%。
“到2022年11月，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速雖略有放緩，同比增長(zhǎng)28.1%，但仍比2021年同期提高了26.6個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平22.7和18.8個(gè)百分點(diǎn)。”陳大鵬說(shuō)。
在陳大鵬看來(lái)，過(guò)去一年，我國(guó)服裝行業(yè)依托多年來(lái)構(gòu)建的全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系不斷發(fā)力，不僅成就著國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)這個(gè)4.5萬(wàn)億元的超大服裝市場(chǎng)，還不斷適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)變革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“如今，服裝行業(yè)乃至整個(gè)時(shí)尚行業(yè)正朝著更高效、更高質(zhì)量的方向優(yōu)化�！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)卜曉強(qiáng)說(shuō)，“以粵港澳大灣區(qū)的服裝業(yè)為例，盡管當(dāng)前的發(fā)展遇到了復(fù)雜多變的形勢(shì)，但也在全新的挑戰(zhàn)中迎來(lái)了新的機(jī)遇。依托互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字化、智能化的加持，服裝行業(yè)應(yīng)該以飽滿的信心蓄能蓄力，砥礪前行，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”
“作為世界第一大服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)早已成為全球供應(yīng)鏈至關(guān)重要的一環(huán)，在生產(chǎn)能力和國(guó)際貿(mào)易規(guī)模上穩(wěn)居世界首位�！标惔簌i說(shuō)。
“我們還要看到，盡管受外部環(huán)境的影響，我國(guó)服裝產(chǎn)量增速在放緩，但我國(guó)服裝大國(guó)的地位依然牢固，依然是全球規(guī)模最大的服裝生產(chǎn)國(guó)�！标惔簌i談道，2023年，隨著國(guó)家穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策措施落地顯效，行業(yè)運(yùn)行環(huán)境趨于穩(wěn)定，產(chǎn)銷(xiāo)循環(huán)更加順暢，內(nèi)需市場(chǎng)加速回暖，服裝行業(yè)生產(chǎn)、內(nèi)銷(xiāo)和效益等主要指標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)回升，行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步得到鞏固。
積極應(yīng)對(duì)融合發(fā)展
2022年，盡管多重因素疊加給服裝業(yè)帶來(lái)了較大的發(fā)展壓力，但服裝企業(yè)在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也更加重視多元布局，并不斷通過(guò)技術(shù)改造、數(shù)字化建設(shè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌渠道調(diào)等手段穩(wěn)固了自身的市場(chǎng)地位。
“經(jīng)歷了近幾年的高速發(fā)展，真維斯品牌在某些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的發(fā)展也遇到了一些瓶頸。如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上爭(zhēng)取穩(wěn)定增長(zhǎng)，將是我們2023年面對(duì)的挑戰(zhàn)�！眲ノ恼f(shuō)。
“近年來(lái)，以實(shí)體店零售為主的線下服裝品牌受到了不小的沖擊，企業(yè)之前制定的發(fā)展戰(zhàn)略難以實(shí)施，銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)充滿了不確定性，由此產(chǎn)生的資金壓力也不小�！睎|莞市卡蔓時(shí)裝有限公司品牌藝術(shù)總監(jiān)兼品牌聯(lián)合創(chuàng)始人卡文說(shuō)。
“雖然我國(guó)服裝行業(yè)主要運(yùn)行指標(biāo)增速持續(xù)放緩，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大，但是也有一大批企業(yè)迎難而上，抓基礎(chǔ)練內(nèi)功，強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)�！标惔簌i說(shuō)。
以大楊集團(tuán)為例，2022年，該集團(tuán)服裝產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)量達(dá)到了破紀(jì)錄的583萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)35%，特別是單裁定制服裝產(chǎn)量達(dá)214萬(wàn)件，占到了全部產(chǎn)量的37%，繼續(xù)保持行業(yè)隱形冠軍和核心地位。
近年來(lái)，大楊結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化定制大楊、數(shù)字大楊，全方位推進(jìn)集團(tuán)的信息化、智慧化、數(shù)字化水平，以全鏈條數(shù)字賦能和生產(chǎn)智能化為轉(zhuǎn)型，因勢(shì)利導(dǎo)、主動(dòng)而為，在轉(zhuǎn)型與調(diào)整中走出了一條創(chuàng)新路。
“2022年，大楊集團(tuán)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值30.8億元，同比增長(zhǎng)12%；銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)28%；納稅總額同比增長(zhǎng)17%；人均工資福利同比增長(zhǎng)18%……創(chuàng)下疫情3年來(lái)歷史最好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)�！贝髼罴瘓F(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡冬梅說(shuō)。
“大楊集團(tuán)近期的海外訂單依然呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)，訂單的生產(chǎn)排期已經(jīng)持續(xù)到了2023年9月，預(yù)計(jì)今年一季度將實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅�！焙氛f(shuō)。
于困局中尋機(jī)遇，于創(chuàng)新中尋發(fā)展，因勢(shì)利導(dǎo)、主動(dòng)而為。“窮則思變�！笨ㄎ恼f(shuō)，“企業(yè)在面對(duì)極端考驗(yàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了在極端不確定性下的思考，這迫使企業(yè)不得不開(kāi)始更深入審視經(jīng)營(yíng)的精益化問(wèn)題，戰(zhàn)略的確定性和戰(zhàn)術(shù)的變化性要區(qū)別對(duì)待�！�
“只有科學(xué)把握當(dāng)前面臨的戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，才能在發(fā)展中不斷增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，以正確的戰(zhàn)略策略應(yīng)變局、育新機(jī)、開(kāi)新局�！北本⿻r(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)顧偉達(dá)談道。
據(jù)顧偉達(dá)介紹，北京時(shí)尚控股旗下目前運(yùn)營(yíng)著近30個(gè)知名服裝品牌，其中包括工美、銅牛、雪蓮、京冠、雷蒙、大華、溥利等7個(gè)老字號(hào)品牌，而且工美、雪蓮還是中華老字號(hào)品牌，初步形成了“全國(guó)知名品牌+北京市老字號(hào)品牌+代理品牌”多元品牌體系，并逐步建立“新形象——高品質(zhì)——高附加值”的品牌價(jià)值提升通道。
“公司還打造了‘京工1961’社區(qū)品牌新零售商業(yè)模式及‘互聯(lián)網(wǎng)+’高級(jí)定制業(yè)務(wù)新模式，‘開(kāi)在百姓家門(mén)口的裁縫鋪’被譽(yù)為國(guó)企品牌積極創(chuàng)新、主動(dòng)滿足民生需求的典范。”顧偉達(dá)說(shuō)，“如今，由北京時(shí)尚控股打造的北京時(shí)裝周作為首都城市更新的亮麗名片，已被納入《北京市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃(2019-2035年)》。”
通過(guò)加快組織融合、產(chǎn)業(yè)融合、文化融合，放大資源優(yōu)勢(shì)，北京時(shí)尚控股在聚集時(shí)尚動(dòng)能，努力提升主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而成為了首都時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的旗艦。
值得一提的是，集團(tuán)旗下的北京銅牛信息科技股份有限公司成功入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委第四批混改試點(diǎn)企業(yè)，成為創(chuàng)業(yè)板實(shí)施注冊(cè)制改革以來(lái)北京首家成功上市的國(guó)有控股企業(yè)。
“面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)變化，不少企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路務(wù)實(shí)發(fā)展，把推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主動(dòng)選擇�！标惔簌i說(shuō)，“歷經(jīng)多年高速增長(zhǎng)后，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已到了轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵階段�！�
陳大鵬表示，在直面困境的同時(shí)，更要看到，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中國(guó)式現(xiàn)代化的啟航、制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，以及人們對(duì)美好生活的向往，都給新時(shí)期服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。
把握趨勢(shì)創(chuàng)新賦能
“黨的二十大報(bào)告及中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議都明確指出，要以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)，這也為我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展指明了航向�！标惔簌i談道，“在新的時(shí)期，我們已明確紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新定位是‘科技、時(shí)尚、綠色’，并且在《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》中進(jìn)一步延展了其定位，強(qiáng)調(diào)紡織服裝產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國(guó)際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)�！�
高質(zhì)量發(fā)展是方向，科技和文化則是當(dāng)前支撐我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)朝著這一方向闊步前進(jìn)的基石。
在陳大鵬看來(lái)，在數(shù)字時(shí)代，科技創(chuàng)新對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的作用已不再是簡(jiǎn)單的工具賦能或催化，其系統(tǒng)化、集成化效應(yīng)將極大地改變服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的運(yùn)作方式，并帶來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)范式和形態(tài)。
“對(duì)于服裝企業(yè)而言，必須緊跟時(shí)代發(fā)展的科技步伐，積極應(yīng)對(duì)從發(fā)展理念、組織方式到管理方式、消費(fèi)者觸達(dá)方式等一系列變革，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的集成創(chuàng)新，這是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。”陳大鵬說(shuō)。
“大楊已經(jīng)建成全球產(chǎn)量最大、規(guī)模最大的單量單裁工廠。依托強(qiáng)大的生產(chǎn)加工能力與科技的賦能，大楊的國(guó)際貿(mào)易版圖已經(jīng)延伸至全球近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而且在定制規(guī)模上也實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先，這就是大楊的優(yōu)勢(shì)所在�！焙氛f(shuō)，得益于科技的加持，大楊在服裝定制這一領(lǐng)域走在了世界前列。
就在不久前，匹克3D打印智造中心在福建泉州揭牌。該中心首期投資1000萬(wàn)元，項(xiàng)目包括3D打印鞋面小型工廠和工業(yè)級(jí)3D打印鞋服實(shí)驗(yàn)室兩大核心板塊，將重點(diǎn)研究3D打印技術(shù)在數(shù)字化生產(chǎn)、分布式制造、柔性制造中的應(yīng)用。
“3D打印智造中心是匹克對(duì)未來(lái)鞋服領(lǐng)域生產(chǎn)方式的一次創(chuàng)新性探索。”匹克體育首席執(zhí)行官許志華說(shuō)。
“品牌的可持續(xù)發(fā)展，必須依靠一個(gè)以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的決策支持體系。當(dāng)前，真維斯已經(jīng)與東華大學(xué)等高校以及科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)了企業(yè)數(shù)智化決策系統(tǒng)，希望透過(guò)智能化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的預(yù)算、銷(xiāo)售等即時(shí)分析，進(jìn)一步提升快速反應(yīng)速度，讓品牌可以更準(zhǔn)確地應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)消費(fèi)需求�！眲ノ恼f(shuō)，“我們今年還將重點(diǎn)實(shí)施‘三項(xiàng)建設(shè)’，即品牌建設(shè)、體系建設(shè)和合作伙伴關(guān)系建設(shè)，并通過(guò)提升質(zhì)量控制水平，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)真維斯品牌的信任度�！�
“我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在不斷升級(jí)，作為一個(gè)定位高端的女裝品牌，卡蔓會(huì)繼續(xù)推進(jìn)品牌力的提升。”卡文說(shuō)，“這是個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，也是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，其中不僅包括渠道的優(yōu)化升級(jí)，而且包括了品牌營(yíng)銷(xiāo)能力提升，以及品牌口碑的提升，更重要的還有圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)�！�
“還需要重點(diǎn)關(guān)注的是，面對(duì)時(shí)下消費(fèi)變革，感知把握消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的變化，永遠(yuǎn)是服裝品牌和企業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)所在，而文化創(chuàng)新與文化軟實(shí)力的提高，將為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造更高的價(jià)值�！标惔簌i說(shuō)。
陳大鵬認(rèn)為，近年來(lái)，無(wú)論是漢服的興起，還是國(guó)潮的火熱，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，都是緣于服裝的基礎(chǔ)性消費(fèi)品屬性和文化屬性，這也提醒服裝企業(yè)在重視消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，還要進(jìn)一步關(guān)注自身文化價(jià)值提升。
近年來(lái)，以產(chǎn)品為載體，不斷融入中國(guó)元素和中國(guó)特色，依托傳統(tǒng)文化的加持，安踏的“中國(guó)風(fēng)”贏得了市場(chǎng)。在安踏集團(tuán)副總裁李玲看來(lái)，文化自信是未來(lái)我國(guó)服裝品牌贏得市場(chǎng)的重要依托。
“目前，我國(guó)服裝行業(yè)已形成全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，但在文化創(chuàng)意、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)制造、精益化管理等方面尚有許多短板需要補(bǔ)足。”陳大鵬說(shuō)，“2023年，服裝產(chǎn)業(yè)將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。一方面，這為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造出巨大的提升空間。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展將推動(dòng)現(xiàn)代化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方式、組織方式、商業(yè)模式等多方面變革，營(yíng)造出數(shù)字時(shí)尚深入融合發(fā)展的新機(jī)遇�！�
“新的一年，盡管服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨外部環(huán)境的種種不確定性與挑戰(zhàn)，但新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正加速醞釀，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將回穩(wěn)向好，這其中蘊(yùn)含的機(jī)遇前所未有，我國(guó)服裝業(yè)將再煥活力，譜寫(xiě)新篇�！标惔簌i說(shuō)。
