劉畊宏火了，100萬“劉畊宏的女孩”同時跟著他爆跳、爆汗、半月減10斤不是夢，每次直播的單場觀看人次都可超千萬，場面非常壯觀。
劉畊宏掀起的不只是室內健身運動風潮，更是一種生活方式。這種生活方式也讓一種新生服裝品類——瑜伽褲走上爆火之路。不管是屏幕里的劉畊宏太太，還是曬自己健身照片的女孩們，人均數條瑜伽褲，更有時尚達人將瑜伽褲作為潮流單品穿出街。
一時間，一眾新晉瑜伽服國貨品牌躍出水面，MAIA ACTIVE、VFU、粒子狂熱(Particle Fever)、優卡蓮、內外、凡圣瑜伽、Joyberry、KEEP、零限（0-limit）、佐納……眾多品牌用瑜伽褲里暗藏的“黑科技”征服著更大的市場。
一條瑜伽褲征服了女性消費者
“一開始我只是為了上健身課買了條瑜伽褲，沒想到穿上之后的包裹感這么舒服，出再多汗也不會感覺布料黏皮膚，更重要的是穿上后看上去立即變瘦了，從此我愛上了瑜伽褲。”這段分享道出了很多瑜伽褲女孩的心聲，緊身的設計讓瑜伽褲把女孩玲瓏的曲線展現得淋漓盡致，這樣好看又顯瘦的衣服誰不喜歡呢。
說到瑜伽褲，繞不開創始品牌lululemon，來自北美的這一品牌告訴了市場，還有瑜伽服這樣的需求。
上世紀九十年代，瑜伽運動在北美興起時，女性健身者并沒有一條專為該運動設計的健身褲，lululemon創始人Chip Wilson在他的第一堂瑜伽課后，就發現了這一供需矛盾，于是他從面料、設計兩方面入手，讓一條褲子解決了過薄、不吸汗、延展性差、開裂、塑性能力差、腿內側縫線摩擦皮膚等諸多穿著痛點，一舉開創了瑜伽褲先河，并證明了一個道理：要想收獲一群購買力強、品牌忠誠度高、傳播聲浪廣的女性顧客，首先你得懂女人心。
有數據顯示，2021年中國瑜伽健身服飾市場規模達到了141億元，復合年均增長率達到16.38%；預計2022年，瑜伽服飾行業市場規模將達到156億元。而當前，國內的挑戰者們正試圖告訴消費者，產品也不僅是Lululemon那個樣子。
高彈、裸感、減震、滋養……
高品質面料帶來技術支撐
“在我看來，瑜伽褲就像曾經的牛仔褲，將會引領潮流，成為常態化的服裝，成為一種穿搭選擇。”汕頭市榮興紡織有限公司外貿負責人徐澤加如是說。
這位瑜伽服領域的從業者表示，室內健身的強度有逐年增大的趨勢，尤其像帕梅拉全身燃脂運動、劉畊宏健身操這樣動作幅度大、強度高、暴汗的項目，對服裝的延伸性和吸汗性要求極高。高彈面料是瑜伽褲的首選，現在的瑜伽褲按不同價位主要有滌綸面料、錦綸面料和棉混紡面料等。
“我們銷量最大的是200克重的4040高彈雙面和300克重的4040高彈夾層，這兩款面料主要供應中端瑜伽褲，主打舒適吸汗高彈，有幾十種顏色的現貨儲備，可以隨時滿足生產。”在今年下半年的行業重點展會2022中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，榮興紡織也將攜這兩款面料登臺展示。
“針對日常穿著的瑜伽褲，我們推出了‘裸感系列’面料，除無尺碼、高彈、吸汗等特點外，產品還采用特殊的紗線織造工藝代替傳統磨毛工藝，大大降低了因磨毛斷纖在運動中起球的可能性，使其具有同樣的軟糯觸感。”海寧安卡紡織品有限公司總經理吳良珍介紹說。
而針對大運動量、專業瑜伽，安卡紡織還研發了更加高端的瑜伽面料，“專業運動服裝除了舒適外還需具備防護特性，我們的專業瑜伽系列面料采用品牌直供的萊卡與高端紗線混紡，用高針數帶來更加緊實的面料質感，在運動中緩和肌肉震度，可減少運動損傷。”吳良珍說，如今瑜伽面料已經占到了公司總銷售的30%—40%，這些面料也將是品牌在本屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上的主推產品。
“瑜伽褲面料在科技支撐與技術迭代方面要求較高”，紹興締衣紡織品有限公司負責人何偉泉稱，針對瑜伽褲吸濕排汗的核心需求，他們近期研發了具有單向導濕功能的黑科技“排汗寶”。“該技術能讓織物一面抗水一面吸水，在汗液還未形成時，就能把汗氣聚集成小汗滴排出織物外；排汗量較大時，則可以把大汗滴分割成無數個小汗滴排出。”
YPL瑜伽褲也在黑科技方面格外用心，產品面料中加入了“液態萊卡”膠膜，配合獨特的立體絲印技術，可使產品有著比普通瑜伽褲更高的塑形能力；SKIN-T透氣面料可加強蒸發散熱效果，運動期間有助保持體溫平衡；此外品牌部分產品還采用了NX次時代記憶纖維可精準記憶體型，塑造穿著者的專屬版型。
SAMYAMA品牌則通過專利面料打造出了更加養生的瑜伽褲。“瑜伽運動會刺激皮脂腺分泌天然油脂，這些油脂對人體是最好的‘皮膚精油’。”SAMYAMA品牌負責人解釋說，其產品運用的杜邦黑科技速干補水棉含有68%的天然纖維，采用緯編雙面結構，可鎖住瑜伽運動產生的天然油脂，更好的滋養身體，同時讓穿著者感覺干爽舒適。
用設計打出銷售直拳
中國運動裝可以更酷
面料研發提供了科技支撐，款式設計則讓瑜伽褲的買賣一錘定音。
MAIA ACTIVE成立于2016年，一款爆品“腰精褲”讓它一戰成名。這款“腰精褲”通過既符合人體工程學又具美感的縫線設計，做到了修飾腿型、有效提臀；超高腰的三層加固強調了女性優越的腰臀比例，在上線第一天就賣了2000多條，嘗到甜頭的品牌方再接再厲，又持續推出“云感褲”等爆款，形成了爆品矩陣。
FLYOGA瑜伽褲也通過諸多細節設計收獲大量擁躉，亮感面料、雕刻印花凸顯低調的高端；連褶襠化解瑜伽褲過緊的襠部尷尬；腿后和大腿內側的多條絎縫線，可有效收窄大腿視覺效果；臀部“M”型拼接凸顯翹臀；腿外側無縫線，避免側縫錯位的小尷尬，種種細節集于一褲，收獲大量好評。
消費者“晴天”則分享了自己購買國貨品牌“優卡蓮”的經歷，“第一次穿的時候真的很驚喜，很大牌的感覺，他家的瑜伽提臀但不感覺勒，同時能平滑腿部線條，只要穿上秒瘦十斤，一點也不夸張，我自己也覺得很神奇，性價還高。”于是她把品牌推薦給了一起上瑜伽課的多位小伙伴。瑜伽褲上的“有效設計”讓眾多消費者真切感受到了改變，“穿了都說好、穿上不愿脫”成為了瑜伽褲女孩的普遍心態。
內嵌內褲的瑜伽褲、突破界限的大衛霍克尼印花……粒子狂熱也在打破固化的運動穿著設計。尤其是內嵌內褲的瑜伽褲，三小時內瀏覽量就達到7萬次，產品也快速售罄。品牌還專門改造過蕾絲織布機，研發運動蕾絲面料，使其兼具延展性、降低摩擦性。品牌聯合創始人“人九斤”說，自己最喜歡的設計師是川久保玲，這位天才設計師用超越國界的設計語言詮釋著自己的風格，也給粒子狂熱帶來了啟發：讓藝術和商業完美結合，中國運動服裝可以更酷。
“現在的中國有最棒的生產力，最大的市場，可以賣最多的貨，但缺乏高端、有創造性、全球化的服裝品牌，如果上一代人的想象力不足以創造這樣的品牌，就讓年輕人來吧！”人九斤也道出了自己的雄心壯志。
如今這些國貨品牌的優越設計足以勝任出街需求，它們正在褪去“網紅”光環，建立起公眾品牌認知，瑜伽褲的春天剛剛來到。
