成語“買櫝還珠”講述了古時一個鄭國人買下裝有珍珠的木匣卻退還了珍珠的故事，這一番取舍常被認為主次不分。但細讀原文，木匣雖只有載物之用，卻“薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠”周身都透著精致與華貴，難免比珍珠還受人喜愛。

　　近日，買櫝還珠的故事似乎從古籍中走進了現(xiàn)實。

　　奢侈品牌香奈兒在2020/2021巴黎工坊系列中推出兩款珍珠皮革AirPods 耳機套，由小羊皮、珍珠鏈條組成的鏈帶觀賞價值遠大于實用價值，秀場中，珠串隨著模特的步伐搖擺，與秋冬的針織單品相得益彰，水鉆點綴的香奈兒經(jīng)典雙C標志更是品牌價值的呈現(xiàn)。　　官網(wǎng)顯示，這一款耳機套項鏈的價格在19000元左右，有黑白兩色可供選擇，而其適配的AirPods Pro價格也不過2000元。近10倍的差價讓這款單品一亮相就引發(fā)了關注，有網(wǎng)友戲稱，AirPods 與這個耳機套，不知哪個更應該被保護。

　　香奈兒官網(wǎng)對它的定義是“摩登日常必備單品”，看這琉璃珍珠、小羊皮的搭配設計，摩登的確有點意思，但想要“日常必備”，實踐起來還是頗有難度。

　　如果平常對于奢侈品牌有一定的關注，就會發(fā)現(xiàn)，在引領時尚、傳遞美學概念的同時，奢侈品牌們會推出很多趣味十足的產(chǎn)品。它們有些具有裝飾意義，就像香奈兒耳機套項鏈、口紅收納小包等，上身便是時尚單品；有些卻讓人摸不著頭腦，譬如Tiffany的回形針與純銀毛線球，看起來只能遠觀而不必走近把玩。

　　Gucci也曾上架一款由枕頭和皮質(zhì)背包組成的枕頭包，簡單的皮質(zhì)線條組成背包框架，碩大的枕頭搭配起來頗為搶眼，整體造型看起來與時尚氛圍格格不入，除了秀場的驚鴻一瞥，實用性幾乎為零。

　　愛馬仕或許深入考察了受眾生活，曾推出一款實用的真皮麻將套裝，紅木與牛皮制成的牌身不僅夠貴，洗牌時還自帶靜音功能。但真想上手一試也有些難度，這套麻將套裝價格非常可觀，約為39萬元。

　　奢侈品牌所做的多元化嘗試往往并不是單純?yōu)榱耸圪u，而是在時尚之余打造話題性與趣味性。正如每年雷打不動亮相的“丑包”一樣，丑出特色也是實力。對于奢侈品牌來說，穩(wěn)居舒適圈并不能拉近與消費者的距離，做出些與眾不同的東西比純粹的“美美美”更能收獲關注。