近年來(lái)，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)和新城市等多方面挑戰(zhàn)，特別是去年年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)當(dāng)下及未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入后疫情時(shí)代，各地專業(yè)市場(chǎng)面臨種種困難，亟需積極適應(yīng)新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。

　　為進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創(chuàng)新發(fā)展市場(chǎng)行”專欄，旨在總結(jié)提煉各地集群市場(chǎng)的探索實(shí)踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升，為引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)力量。

　　創(chuàng)新發(fā)展市場(chǎng)行之八：

　　差異化發(fā)展，打造特色單體市場(chǎng)！

　　濮院羊毛衫市場(chǎng)走出特色化發(fā)展之路

　　浙江省桐鄉(xiāng)市濮院鎮(zhèn)因毛針織產(chǎn)業(yè)聞名全國(guó)，經(jīng)過(guò)四十多年的快速發(fā)展，連續(xù)斬獲“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”、“中國(guó)毛衫第一市”等榮譽(yù)稱號(hào)，成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際毛針織產(chǎn)業(yè)根基深厚、發(fā)展迅猛的龍頭集群。濮院毛針織產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展不僅依賴實(shí)力雄厚的生產(chǎn)制造鏈條集聚，更得益于靈活高效的流通集散能力——濮院羊毛衫市場(chǎng)群與本地生產(chǎn)制造集群相輔相成，互相促進(jìn)，推動(dòng)濮院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　濮院羊毛衫市場(chǎng)商圈現(xiàn)有二十個(gè)交易區(qū)，13000多個(gè)商鋪，7300多戶經(jīng)營(yíng)戶，2019年市場(chǎng)交易量近1000億元，多年來(lái)一直穩(wěn)居全國(guó)毛衫交易總量的前列。從建筑形態(tài)看，濮院市場(chǎng)群多代市場(chǎng)并存，以三代、四代樓宇式市場(chǎng)交易區(qū)為主，近年來(lái)開始著力建設(shè)信息化水平較高的智慧型商城；從交易模式看，大部分單體市場(chǎng)正從中低端商品的集中批發(fā)和“三現(xiàn)”傳統(tǒng)交易模式，向批零兼營(yíng)、線上線下融合交易模式轉(zhuǎn)型；從商品品類看，各單體市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)了不同品類、不同品質(zhì)、不同價(jià)位商品的劃行規(guī)市，極大地滿足了采購(gòu)商和消費(fèi)者的體驗(yàn)式采購(gòu)需求；大眾端的本土地產(chǎn)商品、時(shí)尚特色越來(lái)越明顯的大眾品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的中高端品牌琳瑯滿目，應(yīng)有盡有，形成濮院羊毛衫市場(chǎng)二十個(gè)交易區(qū)的差異化發(fā)展、特色化經(jīng)營(yíng)和完全競(jìng)爭(zhēng)型生態(tài)體系。

　　正是濮院商圈各單體市場(chǎng)差異化發(fā)展和特色化經(jīng)營(yíng)，造就了濮院市場(chǎng)商圈三十多年來(lái)旺盛的生命力、創(chuàng)新活力和強(qiáng)大的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力，也為我國(guó)其他紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈的進(jìn)一步劃行規(guī)市、打造特色單體市場(chǎng)提供了可供借鑒的模板。得益于濮院羊毛衫市場(chǎng)管委會(huì)的專業(yè)與專注，濮院羊毛衫市場(chǎng)商圈緊隨行業(yè)趨勢(shì)和變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位，成功打造了濮院時(shí)尚中心、國(guó)貿(mào)名品港、世貿(mào)大廈、輕紡城等商圈龍頭標(biāo)桿市場(chǎng)。

　　濮院世貿(mào)大廈——毛衫市場(chǎng)四季化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿

　　濮院世貿(mào)大廈于2004年正式開業(yè)，是濮院羊毛衫市場(chǎng)商圈中頗具代表性的“老市場(chǎng)”，其發(fā)展、演變、創(chuàng)新、改革的過(guò)程，是近二十年濮院毛針織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的縮影。開業(yè)之初，濮院世貿(mào)大廈經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品交叉零散，男女童裝混雜陳列，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯；隨著濮院毛衫加工規(guī)模的擴(kuò)張和毛織產(chǎn)品的不斷細(xì)分，濮院世貿(mào)大廈逐步明確了主營(yíng)女裝的單體市場(chǎng)定位。經(jīng)過(guò)多年的調(diào)整優(yōu)化，濮院世貿(mào)大廈的1-8層已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全部主營(yíng)女裝，主營(yíng)女裝的商戶已超過(guò)市場(chǎng)商戶的80%；同時(shí)，根據(jù)毛衫細(xì)分品類、價(jià)格、品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了樓層品類定位，按照打底衫、羊絨衫、外套、大衣、羽絨服的次序逐層分類，形成了主營(yíng)特色鮮明、樓層差異化經(jīng)營(yíng)的科學(xué)定位；濮院世貿(mào)大廈業(yè)已發(fā)展成為針織女裝為主的全品類、一站式采購(gòu)中心，行業(yè)影響力不斷提升。

　　更為難得可貴的是，濮院世貿(mào)大廈僅用四年左右的時(shí)間完成了毛衫市場(chǎng)的四季化轉(zhuǎn)型。濮院集群的特色產(chǎn)品羊毛衫是具有鮮明淡旺季的季節(jié)性產(chǎn)品；多年以來(lái)，濮院世貿(mào)大廈的大多數(shù)商戶僅在下半年?duì)I業(yè)，上半年大多店鋪閑置。為了解決這一問(wèn)題，世貿(mào)大廈積極引導(dǎo)場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶開展四季化轉(zhuǎn)型，一方面，積極引導(dǎo)有生產(chǎn)加工能力的商戶企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)春夏針織產(chǎn)品，并加快投入生產(chǎn)；另一方面，重點(diǎn)鼓勵(lì)渠道型經(jīng)營(yíng)商戶，到廣州、杭州等女裝潮流貨源地選貨、組貨，引進(jìn)春夏女裝產(chǎn)品，填補(bǔ)濮院春夏女裝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)空白。通過(guò)持之以恒的努力和精準(zhǔn)細(xì)致的工作，如今的濮院世貿(mào)大廈基本實(shí)現(xiàn)了100%商戶全年?duì)I業(yè)，春夏產(chǎn)品以外地組貨為主、本地設(shè)計(jì)生產(chǎn)為輔，秋冬產(chǎn)品以本地產(chǎn)品為主，將產(chǎn)地型市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)最大化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)羊毛衫市場(chǎng)的四季化轉(zhuǎn)型。

　　畫外音：濮院近年來(lái)堅(jiān)定不移地走時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)之路，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于制造集群和流通集群的相輔相成、共同發(fā)展；毛衫產(chǎn)品生產(chǎn)或許有淡旺季，但專業(yè)市場(chǎng)、流通渠道和消費(fèi)需求沒(méi)有淡旺季。產(chǎn)地型專業(yè)市場(chǎng)不僅承擔(dān)著銷售本地產(chǎn)品的責(zé)任，更應(yīng)該起到敏銳把握市場(chǎng)需求、引領(lǐng)企業(yè)按需生產(chǎn)的重要作用。以濮院世貿(mào)中心為代表的濮院市場(chǎng)群所進(jìn)行的四季化轉(zhuǎn)型探索，不僅為濮院毛針織產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展拓寬了道路，也為全國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

　　濮院國(guó)貿(mào)名品港——服務(wù)型市場(chǎng)為商圈賦能

　　濮院國(guó)際貿(mào)易中心由濮院國(guó)貿(mào)名品港（5層裙樓）和濮院國(guó)貿(mào)大酒店（28層主樓）兩部分組成，是集專業(yè)市場(chǎng)、酒店、寫字樓、停車場(chǎng)于一體的高檔商務(wù)樓。濮院國(guó)貿(mào)名品港營(yíng)業(yè)面積近4萬(wàn)平方米，是依托于國(guó)際貿(mào)易中心的毛衫專業(yè)市場(chǎng)。多年以來(lái)，濮院國(guó)貿(mào)名品港以毛衫交易為根基，積極整合優(yōu)化展覽展示、貿(mào)易洽談、信息交流、咨詢發(fā)布、電子商務(wù)等服務(wù)內(nèi)容，為濮院及周邊集群中小企業(yè)和中小商戶開展專業(yè)化服務(wù)，成為濮院羊毛衫市場(chǎng)商圈的專業(yè)服務(wù)中樞。

　　基于自身經(jīng)營(yíng)特色的不斷清晰和對(duì)商圈整體發(fā)展的深入思考，濮院國(guó)貿(mào)名品港將自身定位為“城市商貿(mào)綜合體”，既能為市場(chǎng)商戶提供高品質(zhì)的貿(mào)易經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，又能為名品港及周邊商戶提供展覽展示、時(shí)尚發(fā)布等增值服務(wù)。近年來(lái)，濮院國(guó)貿(mào)名品港連續(xù)承接和舉辦濮院羊毛衫市場(chǎng)商圈的各類特色活動(dòng)，通過(guò)壹創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌時(shí)裝發(fā)布秀、名品港零售購(gòu)物節(jié)、品牌大型訂貨會(huì)等各類活動(dòng)，不斷引入多元化的時(shí)尚元素，提升商戶的時(shí)尚化水平和商品競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)活力、知名度和影響力。同時(shí)，濮院國(guó)貿(mào)名品港不斷提升軟硬件建設(shè)水平，嚴(yán)選高質(zhì)量的餐飲娛樂(lè)配套，以專業(yè)化、智能化、品牌化、時(shí)尚化的增值服務(wù)能力為商圈賦能，有力地拓寬和突破了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的定位、功能和作用，探索和實(shí)現(xiàn)了從物業(yè)管理者向?qū)�業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)向城市商貿(mào)綜合體轉(zhuǎn)型，為打造時(shí)尚展貿(mào)型第五代專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了積極、有益和前瞻性的探索。

　　畫外音：紡織服裝行業(yè)積極踐行科技、時(shí)尚、綠色行業(yè)新定位，紡織服裝流通領(lǐng)域積極建設(shè)第五代專業(yè)市場(chǎng)，制造集群、流通集群和服務(wù)集群融合發(fā)展日漸成為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重點(diǎn)方向。以濮院國(guó)貿(mào)名品港為代表的專業(yè)市場(chǎng)立足中小企業(yè)和中小商戶，以創(chuàng)新發(fā)展為行業(yè)擔(dān)當(dāng)，積極為商圈市場(chǎng)開展增值服務(wù)，積極打造生產(chǎn)性服務(wù)高地，為專業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、專業(yè)化服務(wù)商轉(zhuǎn)型進(jìn)行了有益的探索。

　　濮院時(shí)尚中心——打造現(xiàn)代化時(shí)尚生態(tài)圈

　　濮院時(shí)尚中心2018年正式開業(yè)，雄踞濮院商圈市場(chǎng)核心區(qū)，建筑面積14.2萬(wàn)平方米，總投資12億元，是一個(gè)集展示、訂貨、交易和產(chǎn)業(yè)交流于一體的專業(yè)時(shí)尚綜合體。開業(yè)近兩年以來(lái)，濮院時(shí)尚中心為濮院毛針織產(chǎn)業(yè)集群注入了時(shí)尚化發(fā)展的活力，成為濮院打造現(xiàn)代化的時(shí)尚生態(tài)圈的重要引擎之一，有力地提升了濮院商圈市場(chǎng)時(shí)尚化水平和行業(yè)號(hào)召力。

　　濮院時(shí)尚中心定位為“國(guó)內(nèi)一流的中高端時(shí)尚服裝服飾一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)”，配套有T臺(tái)時(shí)尚發(fā)布中心、網(wǎng)紅直播攝影基地、多功能展廳、空中花園等功能區(qū)塊。在市場(chǎng)環(huán)境方面，濮院時(shí)尚中心采取了專業(yè)市場(chǎng)商場(chǎng)化的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素的完美融合；在商戶選擇方面，濮院時(shí)尚中心極為注重商戶在品牌策劃、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主研發(fā)等方面的能力水平，立足以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為源動(dòng)力，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在經(jīng)營(yíng)模式方面，濮院時(shí)尚中心注重增加時(shí)尚發(fā)布、網(wǎng)紅直播等配套設(shè)施投入，通過(guò)舉辦各類時(shí)尚活動(dòng)、引入線上拓展平臺(tái)、建設(shè)智能倉(cāng)儲(chǔ)配送系統(tǒng)等方式，積極整合時(shí)尚供應(yīng)鏈資源，為專業(yè)市場(chǎng)提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意、品牌孵化和渠道拓展能力進(jìn)行了積極且富有成效的探索與實(shí)踐。

　　畫外音：擁有悠久發(fā)展歷史的成熟專業(yè)市場(chǎng)商圈，在一次次劃行規(guī)市和優(yōu)化升級(jí)的過(guò)程中，會(huì)形成一種自淘汰、自升級(jí)的“優(yōu)選”模式和“精選”機(jī)制，濮院時(shí)尚中心就是“優(yōu)選”模式和“精選”機(jī)制的典型產(chǎn)物，是濮院商圈對(duì)行業(yè)的理解、對(duì)趨勢(shì)的判斷、對(duì)時(shí)尚的態(tài)度的高度概括和專業(yè)濃縮，未來(lái)必將成為各種新模式、新物種、新業(yè)態(tài)在濮院集群落地實(shí)際的前沿陣地和孵化基地。

　　濮院輕紡城——重塑面輔料市場(chǎng)新定位

　　濮院輕紡城開業(yè)于2017年，建筑面積達(dá)18萬(wàn)平方米，是一個(gè)以面料、紗線、輔料為主營(yíng)品類的專業(yè)市場(chǎng)，是濮院集群政府為完善市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈配套、豐富市場(chǎng)的多元性而重點(diǎn)投入建設(shè)的面輔料市場(chǎng)。濮院輕紡城立足于打造以生產(chǎn)資料集散流通為基礎(chǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，積極突破傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的單一功能，規(guī)劃大量空間開展功能配套和服務(wù)配套；為了充分展示面料產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，濮院輕紡城規(guī)劃了時(shí)裝發(fā)布廳、設(shè)計(jì)中心、攝影中心等配套業(yè)態(tài)，充分滿足服裝生產(chǎn)鏈上的各環(huán)節(jié)需求。

　　未來(lái)，濮院輕紡城還將進(jìn)一步深化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，充分突出面料在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，以新型面料產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)引導(dǎo)服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和潮流，提升濮院毛衫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚化發(fā)展水平；濮院輕紡城還將通過(guò)加大力度補(bǔ)充夏季精紡類面料，與濮院集群市場(chǎng)的四季化發(fā)展相輔相成，實(shí)現(xiàn)面料市場(chǎng)的四季化運(yùn)營(yíng)。

　　畫外音：近年來(lái)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群加大了對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的關(guān)注力度，而面料是原創(chuàng)設(shè)計(jì)靈感的源泉。面輔料產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)不僅能滿足設(shè)計(jì)生產(chǎn)需求，而且能夠起到激發(fā)設(shè)計(jì)靈感、提高設(shè)計(jì)品質(zhì)、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的作用；因此，面輔料市場(chǎng)也要從流通供應(yīng)平臺(tái)，向產(chǎn)業(yè)鏈上游的資源整合平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　我國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)四十多年的優(yōu)化升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展，自我凈化和優(yōu)勝劣汰的能力不斷提升；但不可否認(rèn)，依然不同程度上存在著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。如何呈現(xiàn)龍頭集群和領(lǐng)先市場(chǎng)的敏銳性和前瞻性，如何發(fā)揮政府和市場(chǎng)管委會(huì)統(tǒng)攬全局的能力和作用，如何統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)和方向，如何不斷提升商圈市場(chǎng)自我凈化、自我發(fā)展的能力和水平，如何積極推動(dòng)商圈單體市場(chǎng)特色化發(fā)展和差異化運(yùn)營(yíng)，是擺在我們紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)面前的一道必答題。未來(lái)，專業(yè)市場(chǎng)集約化、精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展之路依然漫長(zhǎng)，但是，濮院已經(jīng)踏出了漂亮而且堅(jiān)實(shí)的第一步。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)/供稿