自從Off-White主理人Virgil Abloh今年5月穿著他親手重新設(shè)計的Air Jordan 1參加紐約大都會博物館舉辦的名流慈善晚宴Met Gala以來，關(guān)于耐克與這個火爆街頭品牌的合作就引人關(guān)注，但沒人料到，這次合作會如此“重磅”——雙方一口氣推出的10雙聯(lián)名款，囊括了這樣的配置放在整個球鞋圈聯(lián)名合作的歷史上都可圈可點，用Abloh自己的話說，“一口氣重構(gòu)10雙如此經(jīng)典的鞋款，很可能是職業(yè)生涯的自殺行為�！�

耐克并非沒有和時尚設(shè)計師合作的經(jīng)驗，僅去年，品牌就和紀(jì)梵希過去12年的掌舵手Riccardo Tisci、LV男裝設(shè)計師Kim Jones、Balmain創(chuàng)意總監(jiān)OlivierRousteing等人合作過。并非是說這些合作失敗了，但它們確實沒能給耐克帶來如阿迪達(dá)斯和Kanye West那樣的影響力。

Virgil Abloh和他三年前創(chuàng)辦的街頭品牌Off-White憑借其惹人眼球的斜線標(biāo)志近年來迅速成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯(lián)名對象。這位36歲的創(chuàng)意總監(jiān)學(xué)習(xí)建筑設(shè)計出身，結(jié)合了奢侈品質(zhì)感的面料和定位，但風(fēng)格卻意在俘獲那些認(rèn)為街頭風(fēng)格和奢侈大牌地位平等的新生代消費者。Virgil Abloh的另一層履歷則顯得有些微妙：從2002年起，曾擔(dān)任Kanye West及其創(chuàng)作“智囊團(tuán)”Donda的創(chuàng)意顧問長達(dá)14年之久，Kanye West還是“耐克的人”的時候，他也曾參與Air Yeezy的設(shè)計。

此次合作一經(jīng)宣布，就被許多球鞋愛好者和Sneaker媒體熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為Virgil Abloh的設(shè)計確實為耐克注入了新的風(fēng)格。

10雙鞋被分為“REVEALING（揭示）”和“GHOSTING（重影）”兩個主題，前5雙鞋通過手工剪裁、開源和重構(gòu)的設(shè)計語言讓鞋子看起來一目了然，車線、皮革的剪裁都暴露在外；后5雙鞋采用了半透明的鞋面設(shè)計，所有的鞋子上都書寫了一些由Helvetica字體拼寫的“Air”、“Foam（橡膠）”、“Vulcanized（硫化）”等顯而易見的關(guān)于耐克運動鞋科技的提示。

“看到這些鞋被組裝在一起很有趣。這在建筑業(yè)很常見，但在球鞋設(shè)計時很少有人真正這么做。”耐克的鞋類設(shè)計副總裁Andy Caine在接受采訪時說，Virgil Abloh在設(shè)計Air Max 90、Air Jordan 1的時候，把一些通常他們做傳統(tǒng)設(shè)計時會隱藏在內(nèi)部的功能模塊展示了出來。而另外一些鞋，如Nike Blazer，只是變動了原本款式的3%，但變大的Logo讓這雙鞋變得有趣起來。

在最新公布的廣告畫面上，所有的十雙鞋都打上了紅色的防盜扣，試圖傳達(dá)傳統(tǒng)體育商店零售球鞋的復(fù)古感覺。Virgil Abloh在這篇采訪中解釋，防盜扣的靈感來自他想到那些孩子跑到Foot Locker（美國最大綜合球鞋零售商）和Nike Town購買一雙喬丹鞋。

但有趣的是，如今運動鞋世界的潮流風(fēng)向已經(jīng)不受Foot Locker們把控，在競爭對手接連關(guān)店破產(chǎn)的情況下，一度經(jīng)營得不錯的Foot Locker最近也曝出業(yè)績下滑的消息。甚至連耐克自己，在過去數(shù)年也失去了潮流的青睞，相比之下，阿迪達(dá)斯和Kanye West、Pharrell Williams的合作鞋款在市場上大受歡迎，并繼而推動品牌其他產(chǎn)品的銷售。

從設(shè)計的角度看，Virgil Abloh的經(jīng)驗足夠擔(dān)此重任，但他作為一名時尚品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，盡管Off-White過去一年有著火爆的趨勢，但其影響力能否匹敵粉絲千萬的說唱歌手，恐怕還無法下定論。

無論如何，只要消費者的喜好仍然朝向時尚，耐克還是不得不按照這樣的游戲規(guī)則來賣鞋。The Ten系列的前五雙鞋將伴隨9月份的2018春夏時裝周，陸續(xù)在紐約、倫敦、米蘭、巴黎的Nike Lab發(fā)售，全系列的10雙鞋將在11月上架全球Nike Lab店鋪和指定零售店。據(jù)了解，所有10雙鞋，一些鞋販已經(jīng)給出了超過7000人民幣的預(yù)售報價。