這個(gè)靠包袋發(fā)家的品牌開始做衣服了，能行嗎？
全球暢銷的包袋品牌突然出了服裝，是否會(huì)感到意外與好奇？
今年，那個(gè)用包圈粉了全世界的 Herschel，發(fā)布了成立至今的第一個(gè)服裝系列。這一動(dòng)作，早在之前推出帽款系列時(shí)，主理人 Lyndon Cormack 就已經(jīng)隱晦地預(yù)告：“會(huì)有更重磅的單品推出”。
有人甚至猜測(cè)是之前已有透露的智能背包，但品牌最后選擇了服裝，確實(shí)讓人有些意想不到。
服裝產(chǎn)品線的正式發(fā)布，也讓這個(gè)品牌開始呈現(xiàn)不同以往的形象。不再只是專注于包袋，而是開始多領(lǐng)域發(fā)展。
但 Herschel 這樣的包袋品牌開始做衣服，真的能做得好嗎？
短短幾年征服全球市場(chǎng)
但 Herschel 的包真的有那么好嗎？
相信不少人知道這個(gè)加拿大品牌，是因?yàn)椴徽撌敲餍沁�是大眾，大家都愛用他家的包。連達(dá)妹（ Dakota Johnson ）、王菲等人也不能抵擋它的魅力。
這么多人熱捧的包包，既不算奢侈品也沒有悠久歷史，而是來(lái)自一個(gè) 2009 年創(chuàng)立的戶外包品牌。
這是一個(gè)會(huì)講故事的品牌。總部在加拿大溫哥華的 Herschel Supply Co.，品牌名稱取自于加拿大山區(qū)小鎮(zhèn) Herschel。官網(wǎng)對(duì)外的說(shuō)法是，Herschel 小鎮(zhèn)是主理人的故鄉(xiāng)。
上世紀(jì)初，主理人 Cormack 兄弟的祖父母從蘇格蘭移居至此，業(yè)余時(shí)間根據(jù)多年徒步旅行的經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)改良出多款山系 Backpacks。而 Herschel 最廣為人知的復(fù)古雙肩包的原型，正是出自于此。
可以說(shuō)，Herschel 非常懂得消費(fèi)者心理。不管這個(gè)家族故事是否屬實(shí)，這種“講故事”的方式都非常吸引人。再結(jié)合高性價(jià)比的包袋，成功建立起了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。
Herschel 的眼光也很準(zhǔn)。在早期的包袋市場(chǎng)上，絕大多數(shù)品牌生產(chǎn)銷售的無(wú)非就是這幾類：機(jī)能性較強(qiáng)而缺乏設(shè)計(jì)感的運(yùn)動(dòng)包袋、偏重商務(wù)感的通勤包袋、有美感但實(shí)用性不高的休閑包袋等。兼具設(shè)計(jì)感、實(shí)用性和高品質(zhì)還能多場(chǎng)合使用的包袋并不多，價(jià)格一般也略高。
Herschel 看到了這個(gè)市場(chǎng)空白，推出了復(fù)古風(fēng)的戶外包，首先在外形上就和當(dāng)時(shí)的包袋有很大的區(qū)分。比它做得更扎實(shí)更有韻味的，又不如它低價(jià)。憑借著這一優(yōu)勢(shì)，成功俘獲了一眾年輕人的心，迅速在全球市場(chǎng)擴(kuò)展開來(lái)。
在中國(guó)，Herschel 也是一路披荊斬棘。早期通過(guò)零售商入駐各大商場(chǎng)，今年四月更是在上海開了內(nèi)地首家實(shí)體店。
在產(chǎn)品營(yíng)銷上，Herschel 也從未停止。各種聯(lián)名系列是家常便飯，New Balance、可口可樂(lè)是他家的老朋友，Apple Store 的配件區(qū)和產(chǎn)品廣告中也曾有它的一席之地。在品牌文化的輸出上，Herschel 則用《The Journal》紙質(zhì)雜志來(lái)宣傳戶外生活方式。
但和 Herschel 打造的形象相比，他們家的包真的有傳聞中的那么好嗎？
不可否認(rèn)，Herschel 的包一直以其簡(jiǎn)約而有質(zhì)感的復(fù)古風(fēng)格吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注。配色養(yǎng)眼，容量可觀，重量較輕，價(jià)格還不算太高。在復(fù)古風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，這樣的包袋在學(xué)生一類年輕群體之中尤其受歡迎。
但作為一個(gè)中等偏低價(jià)位的品牌，選擇了以家族傳承作為品牌建立之初的定位，也許正說(shuō)明它在品質(zhì)上做不了太大的文章。
防水防漬能力差、面料品質(zhì)一般、配件質(zhì)感不好、包袋開線、拉鏈刮手、五金不牢固、皮革部分用一年就開裂……這些都是消費(fèi)者在使用過(guò)程中經(jīng)常遇到的問(wèn)題。
消費(fèi)者卻已對(duì)這樣的現(xiàn)象習(xí)以為常，因?yàn)檫@就是 Herschel 。但說(shuō)實(shí)在的，花幾百塊錢買個(gè)用一兩年就拿不出手的樣子貨，這事兒值得嗎？
Herschel 之所以能在2009年成功進(jìn)入市場(chǎng)并迅速擴(kuò)張，是因?yàn)樽プ×水?dāng)時(shí)的市場(chǎng)空缺。但假如是今年才進(jìn)入市場(chǎng)的話，就未必了。市場(chǎng)在成長(zhǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，Herschel 面對(duì)的境況也不如從前。如果仍舊延續(xù)這樣犧牲品質(zhì)快速擴(kuò)張的做法，很難再有如此好的成績(jī)。
現(xiàn)在，Herschel 也開始在包袋上運(yùn)用了機(jī)能性面料，逐步在耐用度、防水性以及工藝等方面做出相應(yīng)的創(chuàng)新升級(jí)。但這些到底是噱頭還是品牌升級(jí)的誠(chéng)意，還需要時(shí)間的進(jìn)一步驗(yàn)證。
包袋品牌開始做服飾
是水到渠成還是盲目擴(kuò)張
說(shuō)起來(lái)，服裝并不是 Herschel 拓展產(chǎn)品線的第一步。2014 – 2015 年，他們便與英國(guó)經(jīng)典制鞋大廠 Clarks Originals三度聯(lián)手推出鞋靴。
2014 年， Herschel 正式推出首個(gè)帽飾系列。到2016年，已推出超過(guò) 300 款的帽子，包括了線帽、五片帽、棒球帽到漁夫帽等多種類別，幾乎涵蓋了現(xiàn)下年輕人日常選擇的所有帽款。
試水得差不多了， Herschel 便于今年推出了首個(gè)服裝系列“Voyage”（度假旅游）。沿用了機(jī)能包袋系列中使用的超強(qiáng)防撕面料“Sealtech”，打造出可輕松折疊收納的多用途服飾。
而另一系列“Forecast”（天氣預(yù)報(bào)）則主打戶外機(jī)能服飾，使用的防水涂層面料更為堅(jiān)固，適用于戶外的極端天氣。
主理人 Jamie 認(rèn)為，在旅行用品和時(shí)尚之間的空白市場(chǎng)始終沒有人占領(lǐng)，而這正是 Herschel 的機(jī)會(huì)。要想把這兩者糅合起來(lái)，建立兼具時(shí)尚感的戶外生活產(chǎn)品鏈，光憑包袋遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
Cormack 兄弟想借助服裝線，推動(dòng) Herschel 從家族傳承制包企業(yè)的定位轉(zhuǎn)向全球性多元化戶外品牌，以證實(shí)自身并非虛有其表。
但要想論證品牌不是虛有其表，把包袋的品質(zhì)提上去不是更好嗎？
面對(duì)這樣的境況， Herschel 卻選擇了拓展產(chǎn)品類目，推出服裝線，這一點(diǎn)著實(shí)令人費(fèi)解。
若是 推出 子品牌這樣的事，大家可能并不會(huì)過(guò)分疑惑，甚至還有些興奮。因?yàn)?Porter Tokyo Japan 這幾個(gè)字，確實(shí)就是品質(zhì)的保證啊。就憑他們能把尼龍包做到極致的精神，做出來(lái)的衣服能差到哪里去？
未來(lái) Herschel 真的開始堅(jiān)持做服裝，那么他們面對(duì)的也只有兩條路：
如果是用以往做包袋的眼界和要求來(lái)做服裝的話，那結(jié)果顯而易見。在包袋都做得一般的情況下推出服裝，其品質(zhì)值得信賴嗎？大家心里多少都會(huì)打個(gè)問(wèn)號(hào)。
但如果 Herschel 真的看到了當(dāng)今市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求，以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、死摳細(xì)節(jié)的精神去做服裝，那么也許真的可以顛覆 Herschel 在大家眼中的印象。
Herschel 的出現(xiàn)，給大家?guī)?lái)了“沒什么錢也能買得到像樣的包”的體驗(yàn)。但曾經(jīng)消費(fèi)能力有限、眼界不高的擁躉，并不是不會(huì)成長(zhǎng)的。當(dāng)品牌的成長(zhǎng)追不上需求的升級(jí)，它還能靠什么留住消費(fèi)者？
營(yíng)銷與包裝固然很重要，但宣傳說(shuō)辭與產(chǎn)品附加值是否匹配，又是另外一回事了。產(chǎn)品好不好，大家都看得見。如果不從根本上進(jìn)行升級(jí)改良，而是看到別人拓寬產(chǎn)品線就跟風(fēng)，那對(duì)品牌而言又有什么意義呢？
真正能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌，勢(shì)必會(huì)明白自身對(duì)于時(shí)代而言的價(jià)值所在。有些人致力于傳統(tǒng)手藝與世界文化的融合，有些人致力于用新型產(chǎn)品的開發(fā)來(lái)改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/span>…
