這一次，谷歌要聯合瑞典服裝公司Ivyrevel打入時尚圈了。
近兩年來，服裝領域的先行者也開始向美妝部門學習，引領科技+定制的潮流。現在，率先實現這一愿景的是一家由H&M贊助的年輕的瑞典服裝公司Ivyrevel，近日該公司推出業內第一款可定制裙子的App。當然，這次也有了科技老大Google的幫忙。
此前 Ivyrevel 一直嘗試使用算法和數據分析，為消費者進行數字化的定制，但一直都沒實現，如今有了谷歌加持，服裝領域的數字化創新就變得容易多了。一個負責技術開發，另一個負責服裝制作，兩家公司都在各自領域發揮專長。
Google與Ivyrevel合作團隊花了一年多的時間來開發這款數據服裝應用程序，用戶可以在手機上免費下載這款App，App內嵌了一個叫 Coded Couture 的程序，用來研究用戶的生活方式和日常活動。
打開App，程序就會跟蹤用戶的日常活動，看看你平時都會去哪些地方，出席哪些活動，分析下在這些場景下最適合的著裝風格是什么。App 僅需要記錄用戶一個星期的行蹤，就可以設計出專屬于你的裙子。你還隨意調整裙子的顏色、材質、裝飾和輪廓。
都說線上缺乏消費場景，很多時候消費者不確定買的衣服是否真的適合，全靠腦補。此款App 通過對用戶數據的分析，提供了適合各式各樣的場景的服飾，用戶完全不用擔心，定制出來的裙子不適合自己。
確認裙子設計之后，只需要在家坐等收貨就好了，定制裙子的起價僅為100美元（人民幣不到700元）。Google和Ivyrevel 讓普通人也能享受起獨一無二的定制裙子，并讓定制的流程更加簡化了。定制服飾的出現，似乎消除了穿著Zara、優衣庫滿大街和別人撞衫的尷尬。
這款App算是開創了服裝屆的先河，直接通過數據技術，將客戶的個性帶入設計過程，從而改變時尚行業。
以往奢侈品牌的定制，消費者需專門趕往巴黎，與設計師進行詳細的溝通，等上幾個月，花上幾十甚至幾百萬，往往只有一些頂尖的設計師能夠hold住定制款式，而且通常是普通人負擔不起的。而這款 App 能使普通設計師獲取數據來進行設計嘗試，并且能讓世界各地的女性訂購完全適合、能夠反映她們生活方式的服飾。
在快時尚品牌業績紛紛下滑、消費者口味更佳挑剔的今天，數字化的定制似乎可以成為品牌們一個考慮的方向，對于品牌來說，數字化的投入不算大，而且獨一無二、個性定制永遠都是吸引消費的噱頭。對于消費者來說，她們也需要新鮮的服飾來激發購買欲望，而不是滿大街打折的快時尚。
