毛繼鴻是北京服裝學院第一屆畢業生，也是中國第一代設計師。1996年他創立例外的初衷，源自一份情懷——“當時的中國還是一個巨大的服裝生產國，設計意識并未萌芽，而我們，作為中國的服裝設計師，希望在世界服裝品牌和時尚領域發出中國自己的聲音，通過自身對于審美的理解和創造力，向世界呈現出當代中國人和中國設計師的態度�！苯洑v二十年的成長，例外已然成為一個成熟的中國自主原創品牌，憑借其獨特的東方美學精神為外界熟知。
二十年是一個漫長的過程，更何況在這二十年中，社會浮沉，風云變幻。例外憑借什么走到如今？毛繼鴻認為與社會保持互動至關重要。
“要實時把握對服裝的情感表達和當今社會本身的思潮，在不斷學習做衣服的過程中，也保持跟當下社會的互動�！贝_實，例外二十年的所思、所想、所行——無論是關注留守兒童的“天使活動”，還是回應頻發自然災害的環保主題發布會以及其他回應當下社會現象的行動主張——始終可見其與當代思潮的同步。
一個成長中的服裝品牌，如何與社會進行深入互動？毛繼鴻認為這個落腳點在于消費者。“你到底能不能夠為消費者提供價值？消費者為什么會喜歡你？這是一個很重要的體驗。雖然例外看似沒有生命，但她卻借由消費者自己的生命，去呈現出一種生命的狀態。”
他又補充說，“例外從女裝開始，通過女性獨立、女性自覺、自我塑造，來跟她的身體、意識、社會地位、經濟本身、生活本身產生互動，例外是和消費者一起在成長�！狈b是例外關注當下社會的媒介，是一種對消費者產生情感共鳴與影響的載體�！安还苁菍τ|感、材質、面料的執著，還是對工藝、纖維、染色的關注，例外始終提倡東方生活方式，是為了給消費者更好的影響，給予他們情感表達的自由�！崩獾南M者，獨特、獨立、自由，也正是生而例外的完美詮釋。
