日前，繼分別亮相紐約和米蘭時裝周之后，京東再次攜手EVE de CINA、NEoTIGER、Kevin Kelly、By Creationso柏品、XoLando、恒美瑞珠寶六大服飾珠寶品牌亮相倫敦時裝周，并正式發(fā)布「京·制」戰(zhàn)略，宣布推出涵蓋“服裝定制”和“個性定制”的定制服務(wù)。
三刷國際時裝周 京東服裝構(gòu)建生態(tài)圈
倫敦時裝周是京東服裝在國際時裝周的第三次亮相。2015年9月，京東服裝首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程，隨之開設(shè)意大利時尚館，引入意大利各類優(yōu)質(zhì)品牌，使中國消費者可以同步最新時尚潮流。2016年2月，京東服裝攜五個優(yōu)秀設(shè)計師原創(chuàng)品牌亮相紐約時裝周，并上演了紐約時裝周歷史上首次“即秀即買”。
據(jù)京東集團(tuán)副總裁、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍透露，從“尚米蘭”到“尚紐約”再到選擇全球定制圣地的倫敦推出定制頻道，京東服裝在國際時裝周上的每一次亮相背后，都是戰(zhàn)略的升級。
辛利軍表示，京東服裝這幾年一直保持著同比100%以上，超過行業(yè)平均增速2倍以上的增長，就是因為把握住了中國中產(chǎn)階級崛起和消費升級的趨勢。“中國中產(chǎn)人群的消費習(xí)慣和觀念正在改變。中高端消費者網(wǎng)購服裝不再將價格放在首位，而更關(guān)注品質(zhì)和風(fēng)格。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌，整個線上服裝市場將繼續(xù)向品牌、品質(zhì)和個性化方向發(fā)展。”
辛利軍表示，無論是設(shè)計師頻道還是定制化服務(wù)，京東都是在打造一條差異化的專屬路徑。“服裝除了功能屬性外，更多是一種時尚的文化符號。中國的消費者網(wǎng)購服裝已經(jīng)經(jīng)歷了價格追求和品牌追求兩個階段，隨著消費升級的浪潮，下一個階段將是追求個性主張的時代，京東將全面吸納包括設(shè)計師、全球時尚品牌、定制大師等在內(nèi)的一系列合作伙伴，建立京東服裝全新的生態(tài)圈。”
易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣，同比增長44.7%。其中，隨著中國消費市場的不斷升級，消費者針對服裝品類產(chǎn)品日益增長的個性化偏好，和多元化需求持續(xù)凸顯。
“定制模式將成為線上服裝領(lǐng)域的下一個風(fēng)口”
在本次時裝周上，京東服裝再次發(fā)力，推出了定制頻道，聯(lián)合國內(nèi)定制行業(yè)知名品牌，推出服裝、鞋靴、珠寶、配飾的定制服務(wù)，從款式、面料材質(zhì)、尺碼及制作細(xì)節(jié)等各方面為消費者進(jìn)行專屬定制。
辛利軍介紹，通過京東服飾定制頻道，消費者不僅可以進(jìn)行包括服裝風(fēng)格、面料、款式、尺寸、裝飾等維度在內(nèi)的個性選擇，獲得更符合自身需求的定制服飾；還可以享受到京東發(fā)揮平臺優(yōu)勢為消費者提供的基于O2O和LBS（定位服務(wù)）模式的到店量體、上門量體服務(wù)。
“目前，定制頻道已上線男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，后續(xù)還將不斷擴(kuò)充鞋靴、箱包等，不斷完善品類拓展。未來，京東服裝還將把定制業(yè)務(wù)推廣至所有與時尚生活相關(guān)的領(lǐng)域，在更廣的范圍上滿足消費者的定制化消費需求”。
此次與京東攜手亮相的六大品牌中，By Creationso柏品是較早嘗試線上定制業(yè)務(wù)的。“我們創(chuàng)立這個模式正是基于中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，和高速增長的輕奢需求。我們通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了消費者與意大利工匠的直接對接，去除了中間環(huán)節(jié)，為消費者節(jié)約了成本。同時我們也提供線下體驗店，讓消費者能零距離體驗意大利定制服務(wù)。”By Creationso柏品歐洲部總經(jīng)理Lorenzo Caramalli表示。
辛利軍則認(rèn)為，定制模式將成為線上服裝領(lǐng)域的下一個風(fēng)口。“隨著人們生活品位的提高，服裝定制將不再是小眾人群的選擇，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動下，我們認(rèn)為線上服裝定制化已經(jīng)日趨成熟，無論是結(jié)合O2O的服務(wù)，還是結(jié)合VR\AR的技術(shù)，個性化定制已經(jīng)越來越走向低成本、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，這將衍生出一個千億級別甚至萬億級別的大市場。”
