2016年，服飾零售市場競爭依然激烈。

一方面是電商的沖擊，奢侈品開始“親民”降價，快時尚集體放緩開店速度，本土服裝品牌紛紛“瘦身”減壓...

另一方面，市場還受到了一大波新品牌的“威脅”，有剛成立不久的全新品牌，有首進中國市場的外國品牌，也有線上轉戰線下的淘品牌，都要來搶占市場份額。

在如此激烈的狀況之下，實體店被逼得必須改變。除了精簡業務、壓縮成本、降低庫存，打價格戰之外，很多品牌都開始尋找新的經營模式，加速轉型。混搭餐飲、科技、服務，營銷上緊跟當下潮流熱詞，并且與新興事物VR、IP、直播等的結合，通過層出不窮的創新體驗吸引消費者。

成熟品牌轉型升級，新興品牌花樣百出，到底哪些品牌最具發展潛力，哪些品牌最值得購物中心引進？

服飾品牌TOP50

2016年2季度最受購物中心關注

在2季度最受關注服飾品牌TOP50中，ZARA連續兩個季度蟬聯第一，排在二三名的分別是本土服裝品牌拉夏貝爾以及快時尚品牌（專題閱讀）優衣庫。而H&M、熱風、：CHOCOOLATE、New Balance、太平鳥、Teenie Weenie以及Lily等品牌分別位列4-10位。

另外還有來自韓國的H：CONNECT、WONDER PLACE、集合店品牌GAROSU、GAP旗下的最佳運動品牌ATHLETA等新興品牌上榜。

從整體榜單看，休閑/潮流時尚裝以32席位居榜首，其中女裝品牌的表現最為亮眼，共17席上榜。另外，成熟品牌的關注度依然較高，以32席搶占主導地位。而新興品牌僅有8席上榜，其中6席來自國外。

休閑/潮流時尚裝女裝

成熟品牌仍是主力軍 設計師品牌值得關注

1.女裝

注：本榜單中帶 *年份為國外品牌進入中國內地時間，帶有“NEW”標志代表該品牌為新興品牌（即2013年后創立/進入中國內地的品牌）

上榜的女裝品牌共有17席，以成熟品牌為主，大多數都是消費者較為熟悉，且在購物中心經常能看到的品牌。其中值得關注的是【拉夏貝爾】以及【江南布衣】，分別排在榜單的第2和第11位，排名比較靠前。

拉夏貝爾：全直營轉型

這幾年，拉夏貝爾動作頻頻，除了收購并購品牌，還投資了不少產業。這個來自上海的本土服裝品牌，旗下自創品牌共10個,涵蓋了女裝、男裝、童裝,其中約有7家品牌創立于2011年之后,此外還以投資的方式引入了6家品牌。

2009年，拉夏貝爾的銷售額不到5億，但2009-2013年之間卻增長快速。去年，拉夏貝爾集團實現營業收入90.96億元人民幣，同比增長16.4%，而持續的零售網點擴充和在線平臺收入的快速增長是公司營收增加的主要原因。2016年將以實現開設1萬家零售店鋪為目標。

江南布衣：9個月總收入突破15億

【江南布衣】是中國女裝設計師品牌，定位中高端市場，是2015年中國設計師品牌時裝行業中占市場份額最大的本土品牌，占9.6％的零售總額。截至2016年3月31日止，僅9個月，江南布衣集團的總收入為15.35億元人民幣，其中70％來自女裝。

據最新行業報告，設計師品牌的復合年增長率開始超過奢侈品牌和快時尚品牌（專題閱讀）的增長，預計2015年到2020年，其復合年增長率將達到26%，可見此類該品類市場值得關注。

Monki：H&M第2個副牌

【Monki】于2009年被【H&M】收購了并成功推展為其第2個副牌，【Monki】追求極致的色彩及夸張的休閑風格，產品包括女裝服裝、配飾、牛仔等。門店設計遵循“Monki World”概念，打造充滿幻想和活力的體驗空間。

另外，在上榜的女裝品牌當中，新興品牌只占2席，分別是來自韓國的【H：CONNECT】以及本土品牌【MixBlu】。

MixBlu：抓住女性消費者

【MixBlu】為創立于2014年的國內品牌，抓住女性消費者的追求精致事物的購物觀念，選用實用材質搭配精致設計，打造簡潔風格的城市裝。MixBlu每季度銷售量相差不大，在零售業遭遇寒潮時，眾多品牌業績處于下滑階段，但MixBlu銷售業績依然能逆市增長。2016年計劃在北上廣及川渝豫陜蘇等省市拓展50家門店。

上榜的女裝品牌，除了【La pargay】、【百絲】、【MONKI】等品牌仍針對一二線城市拓展以外，其他品牌的拓展范圍均基本滲透國內一二三線城市，并有部分已下沉至四五線城市。

2. 男裝

對比女裝，上榜的男裝無論從數量還是名次上差距都較大。休閑/時尚潮流男裝上榜5席，但相比上個季度的2席，數量還是有所提升。其中，【FYNCH-HATTON】是本季度休閑/時尚潮流男裝唯一上榜的新興品牌。

FYNCH-HATTON：精工細作的德式“嚴謹派”

【FYNCH-HATTON】于2014年進入中國，是源自德國的百年家族品牌，主要為25-55歲的男士提供高端、輕奢的男裝產品，設計風格兼顧商務與休閑，各系服裝都具有極易搭配的特點。

目前該品牌已在北京新光天地、南京德基、蘇州美羅、石家莊北國、成都仁和春天、太原王府井等開設了數十家實體店。2016年計劃在大連、沈陽、西北、東北、華北等一二線城市拓展12家門店。

3. 男女裝

休閑/時尚潮流男女裝上榜的共10席，僅次于女裝品牌。上榜的品牌均為成熟品牌，國內外品牌各占一半。

值得關注的是，在上榜的品牌中，有一部分品牌在在消費體驗、品牌營銷等方面都有做一些創新。

【熱風】在各大城市推出咖啡體驗店；

【Levi's】在品牌活動現場設置高科技VR音樂體驗區；

【ME&CITY】則與直播平臺合作，推出在線時尚直播課。

另外，上榜的品牌中，韓國衣戀集團旗下的品牌共2席上榜，分別是排在第9的【Teenie Weenie】與排名50的【WHO.A.U】。

WHO.A.U：在華拼命開店，正學做快時尚

【WHO.A.U】一站式店鋪為消費者提供牛仔、上衣、外套、配件等各種主打美國加州休閑風格的服飾。今后，衣戀集團打算通過門店規模升級、增加SKU、定價下調、加速商品更新周期等策略，意在將【WHO.A.U】改造成為快時尚品牌（專題閱讀）。

從2008年進入中國到今年7月的8年間，WHO.A.U在中國的門店數不過65家。但從7月起至今，WHO.A.U已經新增了10家門店，并且未來一段時間還將繼續“瘋狂”開店。衣戀集團計劃到2017年12月末要新開70家門店，主要拓展一二線城市。

快時尚前五占3席

市場關注度依然很高

去年，由于業績下滑，頻頻關店，導致眾多快時尚品牌減緩了開店速度。為了突出重圍，各大快時尚品牌紛紛祭出“殺手锏”：

ZARA叫板耐克，將快時尚與體育運動結合，大力推出運動系列產品；

優衣庫向高品質服裝品牌方向轉型，與廉價商品說拜拜；

H&M則將目光放在渠道整合上，嘗試把線上線下整合成一套系統，包括線上下單、到店取貨、商店在線退貨以及掃碼購買等；

GAP瞄準中國的二三線城市，并推出門店發貨服務。

在2季度的榜單上，快時尚品牌上榜的共8席，其中ZARA、優衣庫、H&M分別占據TOP5的3席，可見其轉型升級起到一定作用，在市場關注度依然很高。在一線城市飽和情況下，快時尚品牌的拓展范圍開始下沉至二三線甚至四線城市。

新興品牌方面，上榜的有2席，分別來自韓國的【WONDER PLACE】、和來自英國的【NEW LOOK】，均是2014年進入中國的品牌。

童裝

IP商業化品牌受青睞

童裝品牌上榜的共3席，均為成熟品牌。其中，【HelloKitty】、【杰米熊】均為IP商業化的典型品牌。

2016年，行業內充斥著一股IP吸金風潮，通過“IP”自帶的形象、影響力與粉絲群，經過授權嫁接到品牌當中，迅速獲得消費者的關注與巨大的市場盈利。未來幾年，IP將會是商業地產界的一大發展趨勢。

品牌集合店

新興品牌表現亮眼

近年來，品牌集合店劍漸露鋒芒。與單一品牌的專賣店相比，復合型多品牌綜合零售店模式能夠滿足不同人的不同需求，以及同一個人在不同時期的不同需求，優勢不言而喻。而在上榜的2席品牌均為新興品牌，可見這種新模式還是以新興品牌的表現較為亮眼。

GAROSU：不斷擴大對中國市場的投入

【GAROSU】是來自韓國的集合店品牌，于2015年進入中國。攜 COLOR THREAD、FREE BIRD、TRESICS、MONO B、LINE& DOT、LUMIERE等10余時尚品牌在上海開設首店，以品牌集合店形式構建多樣化的快時尚Spa空間。

在上海開設首店之后，未來GAROSU將不斷擴大對中國市場的投入，不僅會在上海增設旗艦店，還將在北京、杭州、成都、西安等多個城市建立GAROSU韓國品牌集合店。

內衣

平價、時尚是兩大重要因素

內衣品牌跟集合店品牌一樣，有2席上榜，但均為成熟品牌。其中【6IXTY8IGHT】主攻一二線城市，而【mybody】則面向全國二三四線城市進行拓展。

mybody：讓平民擁抱High Fashion

【mybody】是源于法國的內衣品牌MYBODY深受全球時尚消費者的喜愛，擁有國際設計品牌的優異設計，價格卻只有設計品牌師的1/4~1/6，甚至更為平價。目前，該品牌在天津愛琴海、瀘州萬象匯、杭州良渚永旺、天津凱德國貿、北京豐臺永旺、成都大悅城等購物中心設有門店。

運動服運動市場火熱

專業運動服裝市場是片新藍海

在去年披露的年報中，安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國動向(Kappa)等基本都實現了營收和凈利潤的雙增長。安踏更是以111.26億元的營收以及24.7%的增幅領跑。

據市場研究公司Euromonitor稱，到2020年，我國的運動服裝市場將超過奢侈品市場，每年將有兩位數增長至2808億元，同期奢侈品市場每年僅有個位數增長，至1924億元。未來，專業運動服裝市場將是片新藍海。

而本季度上榜的運動服品牌共2席，均為國外品牌。其中值得關注的是2014年進入中國市場的新興品牌【ATHLETA】。

ATHLETA：Gap集團旗下表現最佳的運動服裝品牌

【ATHLETA】2016年將致力于擴張其女子運動系列的業務，定位消費人群是6—14歲的女生，產品包括跑步、游泳、足球、籃球等單品。品牌還計劃在新的市場以及現有地區新增15家門店，平均店鋪規模大約為4000平方英尺。

商務裝

上榜數量下降，僅1席上榜

本季度，商務裝上榜的僅1席，相比上個季度數量減少了3個，唯一上榜的商務裝品牌為國內商務女裝品牌【Lily】，但其位列第10名，關注度較為可觀。

特性總結

2季度最受關注服飾品牌TOP50

1、服飾品牌開始搶占細分市場

隨著市場和消費需求變化，各大品牌開始在定位上采取個性化、精準化的細分。大品牌為了鞏固市場地位，會收購中小品牌作為副牌搶占細分市場。未來這一趨勢仍將繼續，且越來越明顯。

另外，為滿足特定小眾人群需求，設計師及買手品牌集合數量增長明顯，未來在購物中心占比會越來越大，此類型品牌的發展值得關注。

2. 跨界、集合、混搭是轉型的主要方向

服裝品牌不再單純以零售為主，混搭其他功能，向綜合類生活方式集合方向轉移。

品牌集合店則會以買手制為主，多品牌混合，與一般男女休閑生活集合店相比，偏高端、輕奢或側重時尚潮流，個性化明顯。

3. 國外品牌占23席，韓國、西班牙品牌最受關注

同集團旗下多品牌同時上榜，以多品牌策略在中國市場獲得更高關注。

韓國衣戀集團的【維尼熊】、【WHO.A.U】

西班牙Inditex集團的【ZARA】、【PULL&BEAR】、【Massimo Dutti】

4. 根據榜單各大品牌未來重點拓展區域特點，將其拓展區域歸納如下：

品牌拓展開始向三四線城市下沉；

女裝和快時尚品牌非常明顯，部分下沉四五線城市；

男裝比較謹慎，仍以一二線城市為主。

　　測評方法
　　結合品牌在贏商網數據庫季度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注。
*數據采集于2016年4月1日-6月30日