隨著跳水、游泳等水上項目比賽相繼展開，泳衣、泳帽等商品也隨之熱賣。據京東大數據顯示，從8月7日開始，京東商城游泳用品的搜索量漲幅趨勢明顯，其中泳鏡、泳帽、比基尼的搜索量在該品類中排名前3位。從銷售數量上看，游泳包/防水包銷量同比增長170%，泳衣、泳鏡、泳帽包攬了銷量排名的前三名。與京東全站消費用戶性別占比相比，購買游泳用品的女性消費者比例更高。

　　另外，在游泳用品的購買數量上，廣東、北京、江蘇的消費者最熱情，江蘇的購買數量超越了上海。其他地區熱銷的游泳用品也充分表現出地域特點，上海和四川的消費者“泳鏡”購買需求旺盛、浙江消費者“泳帽”購買量最多。另外，速比濤（Speedo）、李寧等大牌游泳用品熱銷，占據銷售榜前兩位。

　　游泳運動老少皆宜，據21世紀經濟研究院、21世紀經濟報系與京東聯合發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，在體育用品消費方面70后、60后和50后雖然整體消費量不及80后，但游泳相關商品消費占比明顯高于其他品類，其中70后的游泳類用品消費占比最高。

　　體育盛事對消費拉動的作用已越發凸顯，相信隨著奧運比賽的進行，體育用品將在國內迎來一個新銷售高峰。