進入八月，奧運賽場上運動服裝集體亮相。前天晚上，耐克2016女子NTC夏季公開課在上海舉辦，500多位女性運動愛好者會聚一堂。一起觀賞Nike2016秋冬大秀之后，她們在耐克大師級健身教練的帶領下完成全身各部位機能的訓練課程。而后天，快時尚新秀UR將在門店正式限量發售“UR輕運動”系列。另外，奢侈品牌Channel、Tory burch都推出了自己的運動系列或全新運動品牌。運動裝似乎越來越成為了拉動服裝業績提升的發電機。

    大佬寶座不斷遭受挑戰

    據德意志銀行綜合研究報告顯示，從2008年到2015年，運動服裝的平均增長率為4.1%，而非運動服裝增長率只有0.2%，運動服裝對整個服裝市場的意義可見一斑。

    而在運動服裝品牌內部，爭奪業界大佬的戰爭一直在持續。2014年前8月， Under Armour安德瑪一鳴驚人，銷售額增長20％達到12億美元，首次超過阿迪達斯，成為美國銷量第二的運動品牌。2015財年，Nike改變策略，在中國的收入達到30.67億美元，同比增長18%。然而到了今年，德國運動品牌Adidas上半年勢頭強勁，成為美國和大中華地區市場增長最快的運動品牌。

    在武漢市場，體育品牌的競爭一樣風起云涌。武廣相關負責人告訴記者：“武廣六樓運動潮品館整體保持良好的發展態勢。專業運動中，阿迪達斯、樂卡克、FILA表現突出。樂卡克、FILA上半年同比增幅最為突出，狂飆20%以上。”談到阿迪達斯發展迅速的原因，負責人解釋：“突破了傳統專業運動跟體育明星掛鉤的模式，近幾年阿迪達斯三葉草與很多娛樂明星合作推廣，比如：全智賢、陳奕迅等，在高端潮流路線上越走越遠，成為增長的重要因素。”

    女性漸成運動服裝主力軍

    早先運動服裝男人天下的格局正在改變。眾所周知，Nike在籃球市場上的強勢鑄就了品牌的輝煌，但眼下，它必須改變策略。業界人士稱為贏得勝利，Under Armour將會貼身肉搏Nike搶奪女性市場。Under Armour花費接近10億美元（實際為7.1億美元）購買和投資了三大健身和飲食跟蹤類的移動手機APP。2014年，耐克首先開設了線下女性體驗店。阿迪達斯則在維多利亞公園建立了一個“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費的健身訓練體驗。

    正是女性運動服裝市場的覺醒，讓越來越多的服裝品牌加大了運動系列的投入。Channel推出了橄欖球系列，Tory Burch推出了全新運動服飾品牌Tory Sport。另外，我們在市場上可以看到的UNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gap等在這個秋冬集中推出了各自的運動系列。記者走訪快時尚集中的楚河漢街，發現各大品牌的運動裝現都已經上市，相較專業運動品牌，快時尚運動系列價格優勢明顯，而且在時尚度上也有自己特點。

    參加了武漢馬拉松武廣ASICS亞瑟士馬拉松賽前訓練營的晴天告訴記者：“現在人們對自己的運動喜好更明確，跑步、健身、瑜伽、羽毛球，每一種運動都會有自己的運動專長品牌，人們的選擇更多也更專業。”