據Euromonitor預計，截止至明年，中國女性內衣市場的零售價值有望達到250億美元——約為美國的2倍，到2020年，這一數據可增長至330億美元。

7月27日，CBNData發布了《女性內衣消費趨勢報告》（以下簡稱為《報告》），第一財經商業數據中心數據分析師徐勁亞會進行了深度解讀。《報告》基于阿里巴巴大數據，顯示女性內衣行業的三大趨勢：年輕化，搭配一體化和功能細分化。其中，年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力；內衣的內外搭配也成為消費者主要考慮標準，背心式女性內衣近年來大受追捧；同時，具有塑形效果的女性內衣受到消費者的青睞；隨著消費者越發關注女性內衣的舒適與健康，大數據顯示，無鋼圈女性內衣將是線上內衣銷售的發展未來新爆點。

國內貼身衣物消費習慣較于發達國家有著明顯的差距，人均支出大約只有發達國家的一半左右，但預計在未來幾年內，隨著人們消費理念地加速成熟，女性內衣市場規模的擴大，這一差距將快速縮小。《報告》顯示，國內女性內衣人均消費頻次逐年走高，說明聚焦內衣的消費習慣已逐漸成熟。

隨著一二線城市消費及渠道日趨飽和，線下門店的經營風險日益增加，線上電子商務憑借市場規模增長迅速、運營成本低等方面因素，成為拉動女性內衣消費增長的引擎。多家內衣上市企業在內的國內女性內衣生產企業紛紛發力電商渠道。

那么，當電商已經成為生活習慣的當下，中國消費者線上購買內衣時，她們都搜了些什么呢？

性感，這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高？這與消費者已不把內衣當做純內衣，愈發重視內外搭配，愈發時尚，以致產品的外觀設計元素隨之而變有著頗大聯系。《報告》顯示，為追求整體搭配效果，膚色女性內衣、錦綸光面女性內衣和性感風格占比有明顯的提升；而更符合生活場景搭配的背心式女性內衣近年來大受追捧。

這也與女性內衣潮流社區與電商APP“氧氣”品牌總監鄧逸思分享的氧氣APP社群中女性愛分享的內容一致。她說，平臺上的內衣體驗師對于內衣如何更時髦且有魅力的搭配的分享高于對于內衣本身的描述。

而從女性內衣更為實際功能性的角度而言，如何能更好地塑形是消費者目前最為關注的。《報告》顯示，聚攏功能仍然是女性最看重的內衣功能，但近幾年對調整型內衣的需求越來越旺盛，且呈現年輕化的趨勢29-35歲為主要購買人群。調整型功能內衣一般以全罩杯為主，主要可改善胸部下垂、外擴、副乳等問題。

以下為報告全文：