消費(fèi)者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占法國(guó)百貨公司Le Bon Marché的Adidas品牌總銷售額的60%。

受經(jīng)典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款強(qiáng)勁的表現(xiàn)所推動(dòng)，德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Adidas集團(tuán)迎來(lái)全新的增長(zhǎng)期，銷售額與凈利潤(rùn)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，股價(jià)應(yīng)聲上漲。

根據(jù)Adidas集團(tuán)發(fā)布的第一季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截止至3月31日的季度，集團(tuán)凈利潤(rùn)猛漲38%至3.5億歐元(約3.861億美元)，銷售額增長(zhǎng)17%至48億歐元(約52.9億美元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)35%至4.9億歐元(約5.405億美元)。其中銷售利潤(rùn)占總利潤(rùn)22%。

此外，Adidas集團(tuán)宣布上調(diào)2016年預(yù)期目標(biāo)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)從從早前定下10%-12%的漲幅上調(diào)至15%-18%的漲幅。剔除匯率影響，銷售額則從此前10%-12%的漲幅上調(diào)至15%的漲幅。上調(diào)預(yù)期消息傳出后，Adidas集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲上漲，截至當(dāng)天收盤，集團(tuán)股價(jià)錄得6.4%的漲幅。

Adidas集團(tuán)本季度表現(xiàn)讓分析師們感到震驚，英國(guó)巴克萊銀行將其評(píng)級(jí)為“優(yōu)秀”，此前銀行曾預(yù)測(cè)Adidas集團(tuán)本季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%。不少分析師認(rèn)為，Adidas集團(tuán)自推出Boost跑鞋后，重新定義消費(fèi)者心中原來(lái)對(duì)于跑鞋的理解，并進(jìn)一步促進(jìn)集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)。

根據(jù)分析師一份投資報(bào)告記錄顯示，得益于運(yùn)動(dòng)鞋的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Adidas集團(tuán)本季度業(yè)績(jī)突出。Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋獲得空前的成功，此運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮將持續(xù)。

法國(guó)百貨公司Le Bon Marché的鞋履銷售主管Fabienne Ruset表示，Adidas的表現(xiàn)超出他們的預(yù)期，本季度Adidas的運(yùn)動(dòng)鞋占總運(yùn)動(dòng)鞋銷售的40%。與此同時(shí)，消費(fèi)者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。

她認(rèn)為，如果不是品牌對(duì)Stan Smith實(shí)施配額制度，公司能銷售更多的Stan Smith鞋款。“Stan Smith不斷推出新材料和新顏色的款式，但消費(fèi)者的熱情有增不減，這是一個(gè)不可思議的現(xiàn)象。”此外，Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分熱銷，最近推出的NMD款式也非常成功，上市兩天就售罄。

　　圖為Adidas的一家門店

法國(guó)百貨公司Le Bon Marché的鞋履銷售主管Fabienne Ruset表示，Adidas的表現(xiàn)超出他們的預(yù)期，本季度Adidas的運(yùn)動(dòng)鞋占總運(yùn)動(dòng)鞋銷售的40%。與此同時(shí)，消費(fèi)者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。

她認(rèn)為，如果不是品牌對(duì)Stan Smith實(shí)施配額制度，公司能銷售更多的Stan Smith鞋款。“Stan Smith不斷推出新材料和新顏色的款式，但消費(fèi)者的熱情有增不減，這是一個(gè)不可思議的現(xiàn)象。”此外，Adidas Superstar以及Adidas和Stella McCartney的合作款也十分熱銷，最近推出的NMD款式也非常成功，上市兩天就售罄。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，巴黎春天百貨青年部Citadium中的Adidas NMD系列上架數(shù)小時(shí)內(nèi)全被搶購(gòu)一空。Citadium總監(jiān)Sophie Bocquet透露，他們預(yù)想到NMD球鞋的需求會(huì)很大，因此他們已經(jīng)備了很多貨，但想不到消費(fèi)者會(huì)如此瘋狂。一大早就有許多消費(fèi)者在排隊(duì)，尤其是亞洲消費(fèi)者。

Sophie Bocquet指出，在過(guò)去兩年內(nèi)，Adidas Stan Smith深受時(shí)尚達(dá)人的寵愛(ài)，尤其是女性消費(fèi)者，此前跑鞋類別銷售排前的品牌是Nike和Asics，但去年Adidas ZX Boost跑鞋也非常熱銷，去年在Citadium的銷售增長(zhǎng)了60%。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD集團(tuán)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，僅在美國(guó)地區(qū)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)8%至172億美元。這是數(shù)年內(nèi)行業(yè)表現(xiàn)最好的一次。

NPD集團(tuán)副總裁兼運(yùn)動(dòng)行業(yè)分析師Matt Powell稱，2015年鞋履類別表現(xiàn)進(jìn)入冷卻期，尤其是跑步和籃球系列。但休閑和復(fù)古風(fēng)格的產(chǎn)品卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這將成為2016年一個(gè)重要的趨勢(shì)。本季度強(qiáng)勁的增長(zhǎng)來(lái)自經(jīng)典類別的推動(dòng)，尤其是復(fù)古籃球鞋和跑步鞋，其增長(zhǎng)30%至35億美元。

加拿大皇家銀行分析師們預(yù)計(jì)，集團(tuán)第一季度有機(jī)收入增長(zhǎng)10%。分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)的積極表現(xiàn)、Adidas品牌強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭、上半年充足的訂單以及即將到來(lái)的管理層變革都將推動(dòng)集團(tuán)股價(jià)飆升至歷史高位。

今年，Adidas集團(tuán)將引來(lái)兩場(chǎng)重要的體育賽事，包括里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)和2016歐洲足球錦標(biāo)賽。此外，集團(tuán)于今年一月任命德國(guó)日化巨頭漢高集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted為Adidas集團(tuán)全新首席執(zhí)行官。他將于8月加入公司，在經(jīng)歷兩個(gè)月的過(guò)渡期后，于10月1日正式接替現(xiàn)任首席執(zhí)行官Herbert Hainer。

有分析認(rèn)為，自Adidas與Kanye West合作后，Adidas品牌被定義為能登上時(shí)裝秀的運(yùn)動(dòng)巨頭，另外，它也表現(xiàn)得更像一個(gè)快時(shí)尚零售商。

將更多消費(fèi)者喜歡的風(fēng)格帶到店內(nèi)、適時(shí)去除銷量不佳的產(chǎn)品是Adidas提升利潤(rùn)率和削減成本的好方法。品牌正在逐漸進(jìn)步，定期提供新品和熱銷商品，但是，時(shí)尚是出了名的善變行業(yè)，趨勢(shì)可能轉(zhuǎn)瞬即逝。

不過(guò)，有權(quán)威人士認(rèn)為，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)裝零售商正開(kāi)始努力讓自己變得酷起來(lái),從快時(shí)尚巨頭Zara和H&M身上學(xué)到的技巧將幫助Adidas實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，就像那雙閃閃發(fā)光的Stan Smith一直站立在潮流前端一樣。