如果把一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽看做經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”，那么，在經(jīng)歷市場(chǎng)風(fēng)雨洗禮之后，鄭州服裝業(yè)已鮮明亮出“鄭州中老年女裝”這一全新產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。其背后，蘊(yùn)藏著一波新商機(jī)：隨著我國(guó)老齡化社會(huì)到來(lái)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”前景廣闊，鄭州不少具有前瞻性眼光的服裝企業(yè)清晰看到，與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚女裝行業(yè)相比，掘金中老年女裝相當(dāng)于另辟蹊徑，可起到“四兩撥千金”的市場(chǎng)撬動(dòng)效果。
搶抓黃金商機(jī)迅速崛起
走進(jìn)位于二七區(qū)鄭州錦榮輕紡城的鄭州莊嬌服飾研發(fā)設(shè)計(jì)中心，只見設(shè)計(jì)師們正在精心設(shè)計(jì)、剪裁，衣架上排著幾十款棉、麻、絲等不同質(zhì)地的新款樣衣。在一排排倉(cāng)庫(kù)貨架上，碼放著成千上萬(wàn)件中老年女裝。與人們印象中的顏色灰暗、款式單一的中老年服裝不同，這些夏裝新品不僅色彩艷麗，款式新潮，還加入了蕾絲、花邊、刺繡、穿珠等復(fù)雜工藝，價(jià)位從100多元至800元不等。
在服裝業(yè)摸爬滾打30年的鄭州莊嬌服飾有限公司總經(jīng)理買愛國(guó)分析說，鄭州中老年女裝制造最早發(fā)軔于上世紀(jì)80年代，自2007年后進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，雖然其蓬勃發(fā)展期稍晚于鄭州女褲，但近幾年以產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)態(tài)勢(shì)迅速崛起。放眼全國(guó)中老年女裝市場(chǎng)，“莊嬌”與浙江東陽(yáng)的“秋之歌”、武漢的“俏麗”名列銷售額前三。去年，該公司年產(chǎn)量超過100萬(wàn)件，且連年保持15以上的增速。“盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然低迷，但‘寒冬’中也不乏商機(jī)，未來(lái)十年將是中老年服飾的黃金發(fā)展期，我們企業(yè)將根據(jù)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理策略，闖出一條符合自身發(fā)展的特色經(jīng)營(yíng)道路。”談及未來(lái)，買愛國(guó)滿懷信心地說。
與買愛國(guó)同期進(jìn)入服裝行業(yè)的鄭州鶴福服飾有限公司總經(jīng)理鄭強(qiáng)也非常看好鄭州中老年女裝發(fā)展。該企業(yè)于2005年正式注冊(cè)“鶴福”商標(biāo)，主做中老年服裝，憑借多年開辟的覆蓋全國(guó)的批發(fā)渠道，去年其銷量已達(dá)70萬(wàn)件。“當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人服裝需求日益旺盛，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)銷售額還會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。”鄭強(qiáng)興奮地說。
“實(shí)體店+電商”雙翼齊飛
同樣將設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)在二七區(qū)的河南若男佳人服飾有限公司，也沉醉于中老年女裝市場(chǎng)“藍(lán)海”。與“莊嬌““鶴福”等企業(yè)更注重線下批零銷售不同，“若男佳人”選擇“兩條腿走路”：即大力發(fā)展電商平臺(tái)，開展線上線下融合營(yíng)銷。該公司董事長(zhǎng)褚立勛是商丘睢縣人，他把自己的企業(yè)生產(chǎn)基地設(shè)在故鄉(xiāng)，把產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心放在了鄭州。瞅著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代全新商機(jī)，他迅速組建了電商營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。“我們?cè)谔熵堥_了兩個(gè)旗艦店，在淘寶開了10家店，在京東等大電商平臺(tái)也開有店，曾創(chuàng)出最高日銷售1000件的銷量。”工作人員現(xiàn)場(chǎng)打開的“淘寶網(wǎng)中老年女裝類銷售排名”網(wǎng)頁(yè)顯示，“若男佳人”銷售指標(biāo)在全國(guó)名列第九。記者注意到，在該榜單排名前100名企業(yè)中，“平野”“鶴福”“舒美仟嬌”等一大批鄭州本土品牌入圍。
年過花甲的鄭州東暉服飾有限公司董事長(zhǎng)鄭東暉是新密人，他創(chuàng)立的中老年服裝品牌叫“舒美仟嬌”。“現(xiàn)在身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄭州服裝批發(fā)業(yè)一定要從傳統(tǒng)批發(fā)渠道向電商轉(zhuǎn)型，俺不懂網(wǎng)絡(luò)，但專門招聘了一大批90后經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)開發(fā)電商銷售。在淘寶網(wǎng)2月份至3月份銷售排名中，‘舒美仟嬌’品牌入圍前20名。”
剛剛遷至鄭州錦榮輕紡城的鄭州首尚格釋服飾有限公司也牢牢鎖定女裝“藍(lán)海市場(chǎng)”，通過天貓、淘寶等電商平臺(tái)，以及微信朋友圈等微商新渠道，“首尚格釋”快速綻放出奪目光芒。該企業(yè)設(shè)計(jì)師梁柳枝指著展示架上一款純真絲面料裙子告訴記者，這個(gè)裙子質(zhì)地柔垂，色彩采用水墨畫風(fēng)格，盡管網(wǎng)上售價(jià)達(dá)1000多元，依然銷售火爆。
鄭州女裝標(biāo)簽將更靚麗
據(jù)市服裝協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，目前，鄭州具有一定規(guī)模的中老年服裝生產(chǎn)企業(yè)已超過一百家，年產(chǎn)值可達(dá)近百億元規(guī)模，以“莊嬌”“若男佳人”“鶴福”“平野”“舒美仟嬌”等為代表的一大批品牌已形成“星火燎原”態(tài)勢(shì)，向全國(guó)市場(chǎng)鮮明亮出鄭州中老年服裝品牌矩陣。鄭州市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勇斌分析說，鄭州女裝業(yè)發(fā)展主要源自三股力量——一是從女褲轉(zhuǎn)型升級(jí)企業(yè)團(tuán)隊(duì)，主要以“領(lǐng)秀·夢(mèng)舒雅”“婭麗達(dá)”“逸陽(yáng)”“戈洛瑞絲”“浩洋百惠”“斐格利亞”等時(shí)尚女裝構(gòu)成，二是一直主做中老年女裝的企業(yè)軍團(tuán)，主要由“莊嬌”“鶴福”“若男佳人”“平野”“鑫玉亭”“舒美仟嬌”等中老年女裝品牌構(gòu)成，三是源自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生代”，由“煙花燙”“首尚格釋”“美妃”“心語(yǔ)泉”等個(gè)性化女裝電商品牌構(gòu)成。此外，以“快樂屋”為代表的孕婦裝，以“銘鴻一族”為代表的裙裝均在各自細(xì)分領(lǐng)域雄踞全國(guó)同行業(yè)前列。
來(lái)自市工信委及市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前，全市共有各類紡織服裝制造企業(yè)2000多家，從業(yè)人員35萬(wàn)人。2015年，全市規(guī)模以上家居和品牌服裝制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入258億元，同比增長(zhǎng)6.8%，完成工業(yè)增加值65.7億元，同比增長(zhǎng)7.4%，在中部六省省會(huì)城市中僅次于武漢。
機(jī)遇并不常有，機(jī)遇稍縱即逝。市工信委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以中老年女裝跨入全國(guó)第一方陣為基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)女褲企業(yè)順利轉(zhuǎn)型女裝為契機(jī)，以新興女裝電商企業(yè)為活力，鄭州服裝業(yè)亟待在全國(guó)重塑區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽。瞄準(zhǔn)這一具有里程碑意義的發(fā)展機(jī)遇，市工信委、市服裝協(xié)會(huì)正在對(duì)鄭州服裝業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入調(diào)研，計(jì)劃醞釀出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，強(qiáng)力助推鄭州女裝進(jìn)一步提升品牌影響力及設(shè)計(jì)研發(fā)能力，擴(kuò)大全國(guó)市場(chǎng)銷售份額，打造出更加時(shí)尚靚麗的鄭州服裝產(chǎn)業(yè)新標(biāo)簽。
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