碧昂斯成立個人時尚運動品牌Ivy Park。

蕾哈娜擔任Puma的女裝系列創意總監。

名模羅西·漢丁頓-惠特莉和Marks & Spencer推出一個運動服系列，銷售一空。

蕾哈娜與Puma合作系列長這樣。

瑞塔·歐拉和阿迪達斯合作的單品年輕時尚。

    運動風是現在的流行趨勢，時裝秀場上你總能看到它的身影。穿著運動鞋和運動服，不單表示了一種外在力量和內在自信，還有一種不愿被裙裝、高跟鞋所阻礙的活力和忙碌。與此相應的是，很多名人紛紛跟運動品牌合作推出個人系列。而最近，天后碧昂斯也加入這一陣營，成立了個人運動服飾品牌Ivy Park。

    為何名人們都愛和運動品牌合作？而據研究顯示，運動服飾背后其實蘊含著極大的市場。

    名人扎堆 利用運動風趨勢來開拓事業

    名人們紛紛利用運動風這一趨勢來開拓事業：小天后蕾哈娜擔任Puma的女裝系列創意總監；美國著名影星凱特·哈德森是運動/時尚品牌Fabletic的聯合創始人；英國流行女歌手瑞塔·歐拉和阿迪達斯合作推出自己的系列；英國名模羅西·漢丁頓-惠特莉也和Marks & Spencer合作推出一個運動服系列，銷售一空。如今，連天后碧昂斯也加入這一陣營，在日前成立Ivy Park。

    碧昂斯以她的女兒Blue Ivy來命名這一品牌。談及運動在女性生活中的價值，碧昂斯說，“我工作和排練時都會穿健身服。但我覺得沒有一個運動品牌能夠說出我的心聲。我希望通過Ivy Park能夠推動運動服飾的邊界，支持和刺激女性對美的認知，不是局限于外貌。”

    這一公司品牌正式推出的同時，還有一個兩分鐘長的宣傳片，在這個黑白色調的短片中，在休斯頓帕克伍德沐浴在陽光中的樹林下，碧昂斯像一個孩童般奔跑，喚起人們的共鳴，而且很時尚。

    同時，還傳達了一個信息，每個女性都可以做運動，而且可以努力去創造偉大成就。“你的公園在哪里？”碧昂斯這個隱喻，不單指那個讓女性身體變得更健康強壯的地方，而且還暗指精神和情感的安全港灣。以此作為營銷，不得不說這相當精明。

    市場巨大 全球休閑運動市場高達1730億英鎊

    全球時尚預測和潮流趨向分析任職提供商WGSN的克萊爾·瓦爾加說：“現在，推出運動系列是熱門首選。它被稱為新的名人香水。它是健康和幸福程度的另一種體現，還是名人‘健身’有多火的體現。運動品牌喜歡和名人合作，因為相比如今的運動明星，名人的影響力更大，可以打動更多新受眾。”

    根據消費者市場研究集團NPD所說，休閑運動的市場（包括豪華健身房和運動服飾）非常大，在英國就高達45億英鎊（約合人民幣412.8億元）。而在全球，其市場價值高達1730億英鎊（約合人民幣15869.8億元），相比上一年增長了17%，預計到2020年市場價值有2290億英鎊之多（約合人民幣21006.9億元）。

    最新數字顯示，更為廣泛的健康生活產業現在的全球價值約為34000億英鎊（約合人民幣311865億元），約為醫藥行業的3.5倍。穿著運動風已然成為一大風潮，而奢華運動服飾能夠提供更舒適的穿著。

    最近,發布于《紐約時報》的一項調查顯示，去年在Instgram上出現最頻繁的時尚品牌是Nike，有大約4800萬個標簽提及，至少是排名其后的Prada的兩倍之多，接近Michael Kors的六倍。

    Nike推出的跑步、訓練俱樂部App，下載量高達數千萬。而且這些不像Twitter上那些潛水粉絲，或是Instagram上不用動腦子的點贊，而是真的有數百萬女性積極參與Nike的互動，使用其產品去運動。這種程度的互動是大部分品牌都夢寐以求的。

    風格轉換 更多人用運動服飾與其他單品混搭

    Ivy Park的市場營銷和公關能手們強調，這不是什么曇花一現的名人合作系列，這個系列228件單品都經過碧昂斯仔細測試過。這一品牌致力于傳達一個強有力的信息，自我肯定、自信、包容性和多樣性。

    超過80%的女孩在13歲就放棄運動，碧昂斯覺得這很令人擔憂，所以她的運動服系列也致力于吸引更年輕的女孩。這個系列的不少單品有一種假小子的隨性感，讓人想起Alexander Wang的休閑服。

    據matchesfashion.com的采購總監娜塔莉·金厄姆觀察研究，這會促使人們購買習慣的轉換，讓更多人用衣櫥里的其他單品與運用服飾進行混搭。

    時尚趨勢預測師Clara Varga則提出了一點值得注意的事。“名人們得好好思考這樣的服裝系列。健康性得有保障——這個領域注重真實性，如果被發現造假，就會敗得很慘，而且很迅速。”

     當然，我們還是希望這種情況不會發生。

    更多精彩內容點擊服裝流行資訊頻道：http://www.ggjmjx.com/info/c010.html

    想接單，請點擊“服裝加工訂單”：http://fzjg.tnc.com.cn/