鶯飛草長的三月素來是服飾業的季節。近期，柒牌、虎都、乖乖狗、嗒嘀嗒、CAMKIDS等品牌紛紛舉行新品訂貨會。同時，作為行業晴雨表的中國國際服飾博覽會3月15日—18日在上海舉行，吸引七匹狼、嗒嘀嗒等本地品牌參展。

    從扎堆舉行的訂貨會情況看來，運動品牌訂貨良好，休閑男裝也積極謀變。

    運動品牌 增幅明顯 勢頭強勁

    今年泉州各大運動品牌的訂貨情況回暖明顯，勢頭強勁。安踏體育表示，公司今年第三季度訂貨會成績喜人，秋冬產品（包括兒童體育用品系列）訂單金額取得一定增幅。

    據悉，安踏自2014年第一季度起，實現連續十一個季度的訂單增長，可持續增長的能力不言而喻。

    另一家泉州運動品牌361度今年秋季訂貨會情況顯示，公司的訂貨額同樣獲得一定增長。其增長主要來自于鞋履部分的需求，訂貨量及平均售價均有所上升。而實際上，從3月8日361度發布的年報來看，公司2015年實現營收達44.59億元，增長14.1%；實現凈利潤5.18億元，增幅30.2%。

    361度表示，收益的增長主要反映了春夏季、秋季及冬季訂貨會訂單分別增加11%、16%及18%。所有于2015年訂購的產品已全數交予分銷商。

    特步今年秋季訂單金額也錄得高單位數升幅，取得連續12季度增長，特步公告稱主要是受功能性體育用品，尤其是跑步裝備的銷售持續增長的影響，實現了總體銷量及綜合平均售價上升。

    在秋季訂貨會上，特步推出新的足球系列產品，并將于第三季度正式發售。這是繼安踏和361度，第三家推出足球產品的泉州體育品牌，事實上特步已經從2011年起連續五年冠名贊助特步中國大學生五人制足球聯賽及特步中國大學生足球聯賽，提前布局足球領域。公司也十分看好足球產品對集團整體業績的貢獻。

    匹克也公布了訂貨會情況，今年三季度訂貨會訂貨增長總額增長10%—20%，根據產品類別分析，鞋類訂單總額增長，籃球鞋和跑步鞋是最暢銷的產品，而服裝則持平。

    休閑男裝 獨特體驗 積極謀變

    2015年度上市閩派男裝年報陸續出爐，數據顯示行業初現回暖跡象，在三月份相繼舉行的閩派男裝2016年度秋冬訂貨會上，柒牌、利郎、虎都均表現積極謀變的態勢。

    日前，以“構建未來”為主題的柒牌2016秋季訂貨會在廈門舉行，獲得了不錯的反響。為了更加靈敏對接市場需求，柒牌調整了每年兩次的訂貨制度。柒牌集團副總裁袁智勇向記者透露，“我們每年都將舉行三次訂貨會，時間初步定在4月份、7月份和12月份，優化后的訂貨制將更符合消費者需求。”

    同時，柒牌不斷推進產品概念和品牌內涵的差異化的基礎上，對渠道和終端也持續改進，致力為不同的客戶群創造獨特的時尚體驗。“柒牌的零售規模在持續擴大，門店也處于不斷優化中，目前有3000多家。”

    利郎副主席兼行政總裁王良星表示，2016年秋季訂貨會訂單金額同比單位數下跌，主要是因為去年冬季天氣和暖，導致庫存偏高，即使1—2月份天氣轉冷，銷售好轉，亦無法消化庫存。利郎還計劃于今年秋季開始每季度推出一小系列女裝產品，為此利郎還專門聘請歐洲設計團隊，不過利郎保守地預計了今年女裝的銷量，認為規模較小。

    虎都今年訂貨會的主題是“暖”，一方面體現整個服裝行業回暖的跡象，另一方面呼應“暖男”的盛行。

    在秋冬訂貨會上，虎都男裝公司行政總裁郭漢鋒表示，虎都在面對新經濟浪潮的挑戰時作出了戰略調整。在產品方面，推出最新產品——虎都休閑西褲，全面提升褲裝穿著的舒適感與優雅氣度。在銷售方面，虎都在現有獨家特許經營的基礎上，充分發展“特區”經營管理，形成多元渠道分銷體系，為虎都品牌“縱深推進、全面發展”完成戰略布局。

    “互聯網時代的到來，為經濟帶來了無限的可能，虎都將互聯網思維應用于傳統的營銷模式，科學地整合線上線下資源，形成全新的銷售系統。在完善電商平臺的同時，虎都將進一步提高品牌維權打假力度，切實維護好消費者的利益。”郭漢鋒說。

    服飾展會 招攬加盟 熱情下降

    作為“亞洲地區最具規模和影響力”的服裝業界年度盛會——中國國際服裝服飾博覽會(以下簡稱“服博會”)本月中旬在上海國家展覽中心舉行，七匹狼等泉州服企參與了展會。

    七匹狼在服博會展示了近年來在文化創意、智能研發以及在的“互聯網+”等方面的最新成果。七匹狼男裝董事長周少雄先接受媒體的采訪中提到：“七匹狼作為服博會的老朋友，不僅見證了中國男士著裝方式的演變，同時也一直致力于探索中國男裝行業的發展模式。同時七匹狼男裝也在思考，服裝形態和時尚產業如何能配合中國男人生活方式的進化。CHIC展是中國服裝行業的一個盛世，它給大家提供了一個良好的交流平臺，也產業鏈之間協同發展的一個樞紐。”

    相比七匹狼的高調，其他閩派男裝則集體失聲。以往抱團出征的石獅戰隊，今年則寥寥無幾，只有少數ODM廠商參加，前年曾以5000平方米的展館雄踞這一全國服裝行業最盛大的展會的石獅館，今年也不見蹤跡。

    石獅紡織協會一名工作人員表示，品牌服裝企業的轉型是大家集體淡出服博會的重要原因之一。過去，服博會最大的作用在于企業自宣，以及招攬加盟商，但現在泉州本土服企都形成了自己的品牌知名度和美譽度，紛紛由批發轉零售，并擴大直營的比例，因此服博會的吸引力逐漸降低。再加上服博會動輒幾十萬的參展費用，也讓服裝企業認為“性價比較低”。

    到現場參展的格林集團嗒嘀嗒品牌運營總監阮世陶告訴記者，“今年參加服博會的泉企有所減少，企業都更加務實、理性，企業的渠道、網店都相對成熟。與此同時，如今信息、交通便捷，也對展會影響力下降造成了一定的影響。”

    雖然本土企業熱情有所下降，但海外客商卻十分踴躍。阮世陶告訴記者，“今年服博會很多國外的品牌，占三分之一以上，意大利、土耳其、韓國等地的客商都前來參展，國際影響力不斷增強。”

    值得一提的是，由中國服裝協會主辦的第四屆“中國十大童裝品牌”評選，嗒嘀嗒、杰米熊、瑪米瑪卡、紅孩兒等泉州童裝品牌集體入選。