在紐約百老匯和布利克街交界的拐角是Kith(著名紐約潮牌)女裝門店——這間占地400平方米的門店是由熱衷極簡的紐約設(shè)計工作室Snarkitecture獨家設(shè)計而成。店內(nèi)有整面墻的全身鏡,其中一面墻展示了Converse、Nike、New Balance、Vans、Timberland和adidas等品牌的鞋子,一個定制的大理石“KITH”logo懸掛在門店正中間的升降梯上。店內(nèi)顧客并不多,在即將關(guān)門前,一個穿著Yeezy 750皮靴、破洞牛仔褲、拎著Kith購物袋的男人走進(jìn)店內(nèi)。和他一起的女朋友則穿著做舊的丹寧外套,圍著一條羊毛圍巾,她一走進(jìn)店內(nèi)就奔向女裝貨架。
2015年12月,Kith設(shè)計師Ronnie Fieg首次發(fā)布女裝系列,女裝門店與曼哈頓KITH男裝旗艦店隔街相望。Fieg表示,他想進(jìn)軍女裝市場是因為他發(fā)現(xiàn)Kith的小號男裝總是賣的很好,在Instagram上總能看到女性秀出自己穿著Kith男裝的照片!拔蚁胛覀冞M(jìn)軍女裝市場的時候到了。”Ronnie Fieg說道。
KITH門店
Kith并不是唯一在最近推出女裝的男裝品牌。上個月,Aimé Leon Dore(紐約時尚品牌)的設(shè)計師Teddy Santis也推出了女裝系列。在他之前,Chris Stamp(潮牌Stampd LA的創(chuàng)始人)就發(fā)布了女裝系列,同樣也發(fā)布女裝系列的男裝品牌還有Norse Projects(丹麥男裝品牌)和Public School(紐約高端潮牌)。為什么廣受歡迎的男裝品牌都在爭相推出女裝呢?
Stamp也和Fieg有相似的發(fā)現(xiàn)。“通過調(diào)查我們的顧客,我們發(fā)現(xiàn)很多女性顧客會選擇購買小號的男裝還有帽子等配飾!彼f道,“因此我們想特意為女性顧客設(shè)計產(chǎn)品。我們首先推出聯(lián)名女裝系列作為嘗試!备鶕(jù)他的說法,包括飛行員外套都是女性顧客眼中的大熱單品。
Aimé Leon Dore的Santis并不能確定購買小號服裝的是女性顧客(因為Aimé Leon Dore僅在網(wǎng)絡(luò)銷售),但是Santis還是決定進(jìn)軍女裝市場!拔覐奈聪脒^會設(shè)計女裝,畢竟我們是一個男裝品牌。”他說道,“但現(xiàn)在正是時候!
時尚界性別模糊的趨勢是造成男裝品牌開始做女裝的原因之一。“我認(rèn)為這個社會對女性穿著的接納度越來越廣,女性并不一定非要穿的很少女。”HighSnobiety(國外知名潮流網(wǎng)站)的前任編輯Elaine YJ Lee說道,“女性穿著男裝再不是一個新鮮事兒,叛逆前衛(wèi)的女孩兒就是愛穿男生的寬大T恤和boyfriend牛仔褲。想想凱瑟琳赫本(上世紀(jì)30年代,喜歡穿褲裝而著名的好萊塢女星),還有90年代Ralph Lauren女裝,以及 Saint Laurent推出的吸煙裝和無尾禮服!
KITH首次發(fā)布女裝系列
Racked的時尚編輯Nicola Fumo表示:“在服裝里‘unisex(不分男女)’這個詞再不新鮮,它們不過都是普通衣服,你可以穿任何你想穿的,沒有人會在乎你究竟是誰。Jaden Smith(影星威爾史密斯的兒子)也能成為Louis Vuitton女裝模特,拽妹Daria Werbowy能同時為男裝和女裝走秀。越少有人在意這衣服究竟是男裝還是女裝!
除了這些原因,對這些男裝品牌而言進(jìn)軍女裝市場是一次很好的版圖擴(kuò)張。“男裝品牌很值得嘗試女裝設(shè)計,”Four Pins(男裝網(wǎng)站)前任編輯,Grailed的品牌總監(jiān)Lawrence Schlossman說道,“女性在店里挑選運動鞋或是在店里為男朋友選購,當(dāng)她們看到男朋友試穿很合適,為何不也給她們穿上一套同樣的呢?”
他還補(bǔ)充說:“如果我有一個廣受男性喜愛的男裝品牌,這些男性粉絲也會給我們帶來女性顧客——可能是他們的女性朋友或是女朋友!
這些男裝品牌并不僅僅是借鑒男裝元素來設(shè)計女裝,設(shè)計師會將品牌獨有的特色和經(jīng)典男裝元素結(jié)合起來進(jìn)行女裝設(shè)計。2014年1月Norse Projects的Tobia Sloth告訴HighSnobiety說,他們并不想女裝系列僅僅是對男款稍作改動,也會在設(shè)計中運用一些女性化元素來吸引顧客。
“我們對女裝設(shè)計的要求貫徹我們一直以來的設(shè)計風(fēng)格,同時兼顧讓設(shè)計更加適合女性!盨tamp表示Stampd的女裝系列看上去就像“穿著Stampd的男生的女朋友”。Stampd女裝包括各種女裝單品,設(shè)計靈感都來自與同款男裝,在顏色、造型、剪裁和材質(zhì)等方面和同款男裝都有異曲同工之處。大熱的Stampd飛行員夾克也推出了女款。
Stampd女裝系列
同樣,Kith女裝也有品牌的標(biāo)志性元素,比如褲腳采用針織彈性面料而不是傳統(tǒng)的日式棉質(zhì)螺紋口褲腳。Danika系列飛行員夾克在傳統(tǒng)飛行員夾克的基礎(chǔ)上加入法國綢緞材料拼接、溜肩式樣和面線細(xì)節(jié)。
Aimé Leon Dore女裝系列叫做“47 Street”(紀(jì)念Santis的祖父母從希臘搬到紐約皇后區(qū)),女裝系列和男裝采用同樣面料。Santis表示:“如果僅僅設(shè)計連衣裙和高跟鞋,這并不是我們的初衷!痹谒衷O(shè)計女裝之前,他和朋友、家人、同事聊過自己的設(shè)計想法,他們告訴他他的想法會能給品牌帶來新的活力。
Santis承認(rèn)設(shè)計女裝遠(yuǎn)比設(shè)計男裝要難,一方面女裝身形要求更高,門店分類展示女裝細(xì)分的類別也更多,型錄的拍攝也更為困難!拔覀冋谠噲D突破這些困難!盨antis說,“你需要更了解你的顧客。”
在接受Racked采訪的時候,F(xiàn)ieg也覺得女裝設(shè)計師一個挑戰(zhàn)。“女裝需要更柔軟的面料,女性顧客對服裝的要求也更多!币虼,F(xiàn)ieg明智地專門設(shè)立了女裝設(shè)計團(tuán)隊。
盡管困難重重,這些男裝品牌還是堅決的踏入了之前從未嘗試過的女裝市場。“男裝品牌設(shè)計女裝現(xiàn)在并不少見。一旦有人開始這樣做,這事兒就不再新鮮,要想做出點什么就得搶先。”Lee說道。
為Collina Strada紐約時裝周走秀的模特
Stamp表示他不認(rèn)為Stampd在未來會一直堅持推出女裝!拔艺J(rèn)可服裝設(shè)計的性別模糊化——可能只是女性顧客挑選小碼男裝自己穿。但我從開始并不是想做女裝的,只是在目前,女裝是一個很好的商機(jī)!彼]有在紐約時裝周上展示女裝設(shè)計,但他也表示未來他還是會設(shè)計女裝的。
Santis已完成Aimé Leon Dore 16春夏女裝的設(shè)計,并計劃在六月發(fā)布。他很享受同時設(shè)計男女裝的工作。“自從我創(chuàng)立這個品牌,這是最讓我熱愛的工作。”
Collina Strada這一女裝品牌在最近的時裝周展示上選擇了男性模特和變性模特。設(shè)計師Hillary Taymour也贊同Santis的觀點!靶詣e模糊化是服裝設(shè)計的趨勢。比起穿著短款上衣炫耀自己的身材,前衛(wèi)的中性打扮會更讓我覺得自信。前凸后翹當(dāng)然是很性感,但通常女孩們還是想看上去酷酷的!盚illary Taymour說道。
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