Burberry正計(jì)劃合并旗下副線品牌和升級(jí)。據(jù)倫敦最新消息，Burberry公司的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) Christopher Bailey正計(jì)劃著一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，他打算將Burberry旗下的Burberry Prorsum，Burberry London和Burberry Brit合并成一個(gè)全新的Burberry品牌。此舉被業(yè)界人士認(rèn)為是Burberry前首席執(zhí)行官 Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他們時(shí)代的結(jié)束。
Burberry Prorsum，Burberry London和Burberry Brit合并工作將于明年年底完成，公司表示雖然品牌合并，但不會(huì)裁員。新Burberry品牌的產(chǎn)品將在明年夏季面世。
Christopher Bailey在周二的新聞發(fā)布會(huì)上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因，公司表示現(xiàn)在消費(fèi)者希望能夠體驗(yàn)更多的品牌的線上線下服務(wù)，公司需要一些改變。
Christopher Bailey認(rèn)為將品牌合并后，Burberry能夠提供一個(gè)更完整統(tǒng)一的系列。當(dāng)初創(chuàng)建這些品牌的時(shí)候，批發(fā)業(yè)務(wù)占Burberry總銷售的70%，而零售僅占總銷售的30%。但是現(xiàn)在情況不同，現(xiàn)在的零售才是Burberry的主力軍，所以現(xiàn)在關(guān)鍵要做的是提供一個(gè)一致的品牌體驗(yàn)。Christopher Bailey透露，新Burberry的運(yùn)營模式將有利于提高生產(chǎn)效率，并能夠?yàn)榭蛻籼峁└庇^的品牌體驗(yàn)。
除了合并品牌之外，Christopher Bailey透露公司計(jì)劃在英格蘭利茲建立一間最先進(jìn)的工廠，工廠首次投資5000萬英鎊（合7720萬美元），公司已經(jīng)為新工廠選好址，工廠建設(shè)于明年正式動(dòng)工至2018年正式投入使用。
Christopher Bailey指出：“這里以后將是生產(chǎn)我們品牌最著名的單品the trench風(fēng)衣的生產(chǎn)基地，我們將保留最重要的紡織技術(shù)來生產(chǎn)the trench風(fēng)衣。約克郡的兩家工廠的生產(chǎn)效率已經(jīng)達(dá)到了極限，現(xiàn)在的產(chǎn)量是五年前的兩倍，所以我們需要開建新的工廠。” 他強(qiáng)調(diào)當(dāng)新工廠投入使用后，風(fēng)衣的生產(chǎn)效率就能提高一倍，這樣公司就有能力發(fā)展其他外套類別。
The trench風(fēng)衣一直都是Burberry的經(jīng)典，盡管在今年第二季度銷售大跌的時(shí)期，the trench的銷量依然是最好的。今年上半年，集團(tuán)零售營業(yè)額增長(zhǎng)3.5%，達(dá)7.74億英鎊（合11.9億美元），分析師認(rèn)為這個(gè)結(jié)果“令人失望”。花旗銀行的Thomas Chauvet指出，依照金融危機(jī)的水平來看，7月至9月這一季度的表現(xiàn)是自2009年第三季度以來同比營業(yè)額最消極的一次，也就是6年來同比業(yè)績(jī)最差。從7月至9月期間，無論是風(fēng)衣還是手袋的銷量都在下跌，但Burberry似乎已經(jīng)有了應(yīng)對(duì)決策以扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。
周二晚，Burberry舉行了節(jié)日電影的揭幕儀式，一眾明星都穿著Burberry的服裝亮相，包括Sir Elton John，Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley 以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了現(xiàn)場(chǎng)。
節(jié)假季節(jié)是Burberry銷售的關(guān)鍵期，Burberry本季推出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都很有新意，Bailey表示：“這是我們最重視的一個(gè)季度，為了挽救業(yè)績(jī)，這個(gè)季度我們投入了太多心血。”
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