距離“雙11”還有一周，但是傳統零售已經開始備戰。昨天上午，銀泰百貨率先公布了今年購物狂歡節的主要活動之一，將打通線下商場和線上銀泰網，實現同貨品同價格同步銷售。杭州大廈隨即于下午出招，不僅給消費者發紅包，還全面啟動打折模式，其中潮流休閑服飾低至5折。
杭城的其他多家商場，也會在“雙11”前夕推出相應的購物優惠，以應對電商一年一度的血拼。
預購 紅包 線上線下同價
昨天下午3點半，記者在銀泰百貨武林店逛了一圈。商場大門口已經掛起了醒目的活動海報，不少顧客拎著購物袋從商場里走出來。在地下一層的女鞋區，客流也比往常多。幾乎每個品牌區域都能看見黃色的寫有“一起預購”的標簽。
“預購就是你今天正價買走，等到11日當天公布折扣后，如有差價會退還給你。”某女鞋品牌的營業員說，“現在買的好處是貨源足，不用擔心搶不到�！钡蔷唧w折扣有多少?營業員搖搖頭，“我們現在也不知道，大概是在5折左右。”
據悉，預購只是銀泰百貨公布的“雙11”購物節活動之一。其他還有“天貓線上和商場線下同款同價”“任性賠、任性送、任性退”等，與去年同期相比，今年活動的花樣更多。
杭州大廈今年“雙11”主打“紅包”。除了給持有貴賓卡顧客發上千元的電子紅包，還通過線上游戲，讓消費者贏取紅包或折扣優惠，直接用于活動期間的購物消費。
另外，解百、砂之船等零售百貨盡管還沒有公布具體商場活動，但已明確表示不會缺席這場一年一度的商戰。
商場貨品線上不一定有
“我想買雙足球鞋，上周末在商場看中了一雙，但價格有點高，問營業員會不會參加活動，她說這雙是新款，不會打折。后來我特地去看了品牌的天貓旗艦店，結果沒找到這雙鞋�！�90后小韓覺得很奇怪，品牌的天貓旗艦店已經開始打折預熱了，但就是沒有商場里看到的那款，“是不是線上線下賣的大部分不同款?”
陳女士也遇到了同樣的問題。她在商場里看中了一套品牌童裝，“新款，剛上市，很喜歡，但是價格貴，要上千。”陳女士想等等看有沒有什么活動，“回家去品牌的天貓旗艦店搜索，仔細翻了每一頁，就是找不到商場那件�！奔毿牡年惻窟�發現，商場里的大部分為新款，都沒有在網上同步銷售�！澳切﹨⑴c‘雙11’活動的衣服，基本上是舊款�！�
某資深業內人士分析，“同一個品牌，渠道不同，貨品甚至貨源都會存在差異，有的會很明顯，有的則重合度相對高一些。尤其是品牌自己的線上官方銷售渠道，這樣的差異化必定存在。這個和奧特萊斯是一個道理，很多品牌包括奢侈品大牌，在奧特萊斯里銷售的貨品絕大多數是單獨貨源甚至單獨的生產線。明白了這點，消費者就可以根據自己的實際需求來主動選擇：假如你看中的是當季最新流行款式，那么建議去商場，問清楚優惠，因為一般新款不會參與線上店鋪的大力度優惠。如果只想要買其中一個單品，比如羽絨服，對品牌、款式新舊沒有太多要求，建議先關注線上店鋪，往往會有意想不到的便宜。”
網上價格不一定最低
也許大多數人會有這樣一個錯覺：同樣的商品，肯定是網上更便宜。其實不完全如此。
記者就發現，某童裝品牌的一款羊毛褲，是過季款，在正價商場已經下架，在品牌的網上旗艦店打折，售價215元;但在一家折扣店，打完折后不到200元。
記者又找到某運動品牌的一款童鞋，其網上旗艦店的“雙11”活動價是284元，而在銀泰百貨現在的售價是278元。
“很多人有這個慣性思維，而且很少會三番四次跑去對比價格，這就是信息不對稱。”有資深業內人士表示，“所以對消費者來說，有時間有精力最好貨比三家，就不會買錯。”
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