自從中國成為了“世界的大蛋糕”后，國際品牌搶灘中國的故事就不斷華麗上演�？墒�，蛋糕雖大，有時(shí)候也不是那么好吃的。風(fēng)光地開店后，負(fù)面消息也是緊跟而來，例如銷售差勁、關(guān)店大潮、甚至破產(chǎn)傳聞。事實(shí)證明，拿得了入場券，還得小心水土不服。“你要怎么來?”，是擺在品牌面前一個(gè)很實(shí)際的問題。

　　電商是TOPSHOP中國的戰(zhàn)略重心

當(dāng)其他快時(shí)尚品牌紛紛成為商業(yè)地產(chǎn)的門面道具，用遍布大街的門店劃分地盤時(shí)，英國全球高街時(shí)尚品牌鼻祖TOPSHOP卻好像并不著急。直到去年，它才正式大規(guī)模地進(jìn)軍內(nèi)地，并選擇與垂直電商（專題閱讀）尚品網(wǎng)合作，這是它在內(nèi)地唯一的線上合作伙伴。

這是一個(gè)明顯的訊號，雖然單是在英國就有309家時(shí)尚分店，但是它在中國瞄準(zhǔn)的是更加廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場。另辟蹊徑、幾年試探以及一年的厚積薄發(fā)，成績單又如何呢?根據(jù)官方數(shù)字，單是牛仔褲，去年就賣出超過10萬條，成績喜人。

其實(shí)，在國外，TOPSHOP是非常有代表性的高街品牌。擁有大明星粉絲無數(shù)，包括麥當(dāng)娜、格溫妮絲·帕特洛、歌手碧昂斯、泰勒·斯威夫特、名模凱特·莫斯、水原希子等等。在倫敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百貨商店，每個(gè)星期吸引著20萬的消費(fèi)者去光顧。取得這些成績，并不令人意外。但它的聰明之處在于選擇了優(yōu)質(zhì)的助力伙伴，并踩對了移動互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)。當(dāng)然，還有政策的利好也是關(guān)鍵，理智消費(fèi)成為了大中華市場的消費(fèi)新方向。

一切，天時(shí)地利。

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