除了越來越重視女性市場，6－12 歲的兒童運動市場也將成為耐克運動文化的培育重點。耐克日前宣布了與 Marathon Kids 的合作伙伴關系，這家 1995 年成立于德克薩斯州的非盈利機構，通過四、六、九個月或者一學年的訓練，幫助孩子們挑戰 26.2 英里到 104.8 英里(約合 42 公里 - 169 公里)的馬拉松項目。

這即使對于成年人來說，都是非常非常不容易的里程距離。然而在過去一年，有將近 25 萬 4 - 12 歲的少年兒童完成了 26.2 英里的馬拉松項目。

來自德克薩斯大學的研究表明，十歲之前是養成健康習性的關鍵年齡。積極運動的孩子有著更好的專注力、出勤率和行為習慣，良好的體育成績也能幫助他們更容易進入大學。

在未來兩年，耐克預計將通過 Marathon Kids 接觸到至少 50 萬少年兒童，為他們提供運動裝備的激勵機制以及針對性的服務和支持。

“只要擁有身體，你就是運動員。”耐克不斷在接近這句著名的標語，而它面臨的問題是，要在更廣闊的群體和一貫的優質體驗中找到一個平衡點，如何做得更快、更好一些。