這種銷量依賴于消費潮流的“洞洞鞋”，一會兒“爛大街”，一會兒“被嫌棄”。

那個以洞洞鞋聞名的 crocs 又迎來了夏日銷售旺季，它現在每天花費 2 萬美金在 Twitter 上投放廣告，試圖挽回銷量。這些廣告全部來源于消費者拍的系列視頻——讓消費者買一雙 crocs 單鞋搭配上衣進行走秀，接著從滑梯滑進泳池里，玩 high了。

這一系列廣告已經有 135 個前期互動視頻投放在 Twitter 上。“這一定會給我們品牌帶來一些有意思的東西”，crocs 全球營銷副總裁 Terence Reilly 告訴 Adweek，“這個創意橫跨了時尚、樂趣以及鞋子三個層面”。

除了在 Twitter 上投放廣告，crocs 在美國女性網站 SheKnows 和 Bustle 也投放了主頁廣告，針對女性群體宣傳其春/夏產品線。

據 crocs 2015 年一季度財報顯示，截至 2015 年 3 月 31 日 Crocs 由盈轉虧，凈虧損 242.5 萬美元，上年同期凈利潤 912.4 萬美元。一季度包括中國在內的亞太市場收入大跌 23.8%，從上年同期的 1.309 億美元下跌至 9977.5 萬美元。

這也難怪 1 月份 Gregg Ribatt 正式擔任 crocs CEO 后對這些曾經風靡一時但業務出現萎縮的“洞洞鞋”進行改革，并決定關閉部分中國門店，并抓緊進行品牌宣傳。

值得開心的是，上周英國皇室的喬治王子出現在 Beaufort 馬球俱樂部時，腳穿著價值 26.99 英鎊的 crocs 兒童版深藍色洞洞鞋。喬治王子當日的照片被曝光后的幾個小時之內，這款洞洞鞋部分尺碼就售罄了。

有小王子做免費代言人，也算是些許安慰。

題圖來自：The Drum