最近的降溫，讓很多人重新穿上了“秋衣秋褲”。要知道，一套舒適合身的內(nèi)衣，不但不會(huì)讓你的時(shí)尚度打折，反而能夠讓你兼顧風(fēng)度和溫度。杭州大廈的愛慕先生專柜去年底推出了內(nèi)衣定制服務(wù)，據(jù)說主要是針對(duì)一些身材比較特殊、在內(nèi)衣版型尺碼或面料上有個(gè)性化需求的客人。

“現(xiàn)在的顧客有很多都不是"標(biāo)準(zhǔn)身材"，要么有啤酒肚，要么肥胖或者太瘦。”不少內(nèi)衣品牌都表示，隨著生活方式的改變，無論男人還是女人，身材都在發(fā)生變化，女性則變得越來越豐滿，為此，品牌紛紛推出了個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

商務(wù)人士成為“非標(biāo)準(zhǔn)身材”集中群體？

愛慕集團(tuán)副總裁張先生說，現(xiàn)有的內(nèi)衣尺碼是根據(jù)大多數(shù)人普遍的身材類型而制定的“中間號(hào)”，每個(gè)人只能去選擇最接近自己身材的尺碼，但不少人的身材，并不完全符合標(biāo)準(zhǔn)尺碼，“比如，有些人身材勻稱但胳膊較長(zhǎng)，這種情況下，針對(duì)其特殊需求的定制就非常有意義了。”

在愛慕先生的目標(biāo)客群中，有相當(dāng)一部分是商務(wù)人士、企業(yè)家等，根據(jù)一線銷售人員的反映，現(xiàn)在很多客戶都不符合“標(biāo)準(zhǔn)身材”，“最多的問題就是啤酒肚，還有一些或者肥胖或者太瘦的客戶。”

很多內(nèi)衣品牌都發(fā)現(xiàn)了類似的情況。由于工作環(huán)境、生活方式的影響，商務(wù)人士幾乎成了“非標(biāo)準(zhǔn)身材”集中群體。

安莉芳旗下的男士?jī)?nèi)衣品牌IVU，甚至在內(nèi)衣的版型中細(xì)分出一種針對(duì)商務(wù)人士的“商務(wù)型”，它的特點(diǎn)是腹部做得比普通標(biāo)準(zhǔn)版型要寬大，另外，還有一種“修身型”內(nèi)衣，則是選取了較為緊致的面料，為了起到收腹的效果。

“現(xiàn)在不僅是男士，女士的身材也在變得豐滿。”安莉芳的相關(guān)人員告訴記者，前幾年75B是“標(biāo)準(zhǔn)胸型”—內(nèi)衣版型也是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)的，而這兩年已經(jīng)改成了75C，而且，80尺碼的銷量現(xiàn)在已經(jīng)超過了70。“我們集團(tuán)旗下有一個(gè)專門針對(duì)豐滿女性的內(nèi)衣品牌，近兩年業(yè)績(jī)都是翻倍增長(zhǎng)的，而普通內(nèi)衣品牌大多只能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”

男士購買內(nèi)衣最注重面料手感、成分

在服裝領(lǐng)域，定制其實(shí)不是個(gè)新鮮事，就男士服裝而言，有不少專門從事西服、襯衫定制的品牌，但內(nèi)衣定制則是剛剛開始。相對(duì)于要穿著出席正式場(chǎng)合的襯衫、西服，對(duì)于穿在里面的內(nèi)衣，男士們以往或許并沒有那么講究，而現(xiàn)在，情況正在發(fā)生改變。

“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在男性客戶們購買內(nèi)衣，越來越追求舒適度，最注重的是面料的手感，其次是其成分的天然性，尤其是內(nèi)褲。”愛慕集團(tuán)的張先生表示，而內(nèi)衣合不合身直接影響著舒適度，當(dāng)然也十分重要。“對(duì)于內(nèi)衣的講究，也反映出消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓阶非蠼】怠⑹孢m的高品質(zhì)的生活。”

據(jù)愛慕先生銷售人員介紹，對(duì)于需要定制的客戶，專柜將按照一般成衣定制的套路，為他們量取肩寬、胸圍、腰圍、臀圍、袖長(zhǎng)、襠長(zhǎng)、褲管寬等近十組尺寸數(shù)據(jù)（也可以只定制單件的上衣或者褲子），然后交由工廠去為客戶制衣，“但在下單前，我們要先向公司查詢是否還有相應(yīng)的面料，如果還有面料，才能夠接受定制。”費(fèi)用方面，則將根據(jù)所選擇的面料，按照該面料現(xiàn)有的成衣款式價(jià)格的1.5倍收費(fèi)。客戶在下單后20個(gè)工作日內(nèi)，將能拿到定制好的內(nèi)衣。