根據(jù)奢侈品研究咨詢機(jī)構(gòu)Epsilon和Luxury Institute在2014圣誕節(jié)前發(fā)表的報(bào)告指出，那些在奢侈品年消費(fèi)3萬美元以上、每次消費(fèi)超過1200美元的真正“土豪”，其實(shí)是年紀(jì)約為25到44歲、年收入12萬到25萬美元的單身亞洲或者中東男性。由此可見，原來奢侈品市場真正的大戶不是女人，而是男人。

撇開那些一開始就實(shí)行男女裝并行發(fā)展的大牌，女裝設(shè)計(jì)師們于近年紛紛開始將觸角伸進(jìn)男裝界，如Christopher Kane在2011年發(fā)布首個(gè)男裝系列，Richard Nicoll和Jonathan Saunders隨后也在2012年推出男裝新作。就連意大利女性精品內(nèi)衣品牌La Perla都懷著改造男士家居服的野心，在去年6月發(fā)布的2015春夏男裝周上，重啟男士內(nèi)睡衣系列，并開設(shè)全新男性專賣店，目標(biāo)是將男子的銷售額大大提高。

盡管不少品牌都紛紛開設(shè)男裝線，但最令人矚目的，當(dāng)屬近幾年形勢一片大好的輕奢品牌Michael Kors。據(jù)了解，Michael Kors將會(huì)開設(shè)首家獨(dú)立男裝店，還希望在未來10年在全球開設(shè)500家男裝店。Michael Kors的新年計(jì)劃究竟能否實(shí)現(xiàn)，則要看男性消費(fèi)者是否愿意買單了。

除了Michael Kors想要在男裝線上一展拳腳之外，Tory Burch以及Coach品牌等都加入了這場“他”市場的激戰(zhàn)中。由此可見，時(shí)尚精品業(yè)已經(jīng)逐步邁向“他時(shí)代”，但以后男性市場的競爭也將會(huì)變得更加激烈。未來品牌們所要面臨的挑戰(zhàn)除了要認(rèn)識(shí)新的消費(fèi)族群、新的產(chǎn)品定位，還有新的營銷策略等。