都說(shuō)跑步是最廉價(jià)的運(yùn)動(dòng)，要跑，有雙鞋就足夠了，但要跑得既科學(xué)又拉風(fēng)，并不便宜。拿最基本的鞋來(lái)說(shuō)，一雙跑鞋的“壽命”在1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，三個(gè)月就要換一雙。在跑友圈子里，擁有跑鞋的多少，還有“螃蟹”和“蜈蚣”的戲稱。以一雙跑鞋500元計(jì)算，不管是“螃蟹”還是“蜈蚣”，這里的蘊(yùn)含的市場(chǎng)都引人關(guān)注。

鞋，還只是冰山一角。如今，只要是稍稍入門的路跑者，無(wú)不渴望擁有一套完整的裝備—壓縮褲、吸汗襪、防風(fēng)鏡、頭巾、背包、手表等，全副武裝起來(lái)大概需要5000元。如果參加馬拉松，還需配備科技含量更高、價(jià)格也更貴的裝備，比如時(shí)下最熱的APP應(yīng)用及智能穿戴設(shè)備。在手機(jī)操作系統(tǒng)中，可供下載的跑步APP應(yīng)用不下幾百種。配上智能手環(huán)、智能手表、智能鞋和智能襪等，會(huì)讓跑步更具趣味性，也更容易讓人上癮。

耐克大中華區(qū)傳播總監(jiān)黃湘燕表示，公司跑步系列產(chǎn)品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長(zhǎng)率，勢(shì)頭遠(yuǎn)超足球和籃球兩大品類。除了贊助馬拉松，他們還舉辦各類慢跑比賽、組織跑友俱樂(lè)部、開發(fā)智能軟硬件等。據(jù)悉，耐克的一款A(yù)PP如今已有上千萬(wàn)的注冊(cè)用戶。

但在從業(yè)者看來(lái)，市場(chǎng)的開墾程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不少品牌公司觀察到，馬拉松賽事的女性跑者逐年增加，考慮到女性對(duì)裝備的要求更多元化，如今正著重這方面的布局�！敖衲昱懿疆a(chǎn)品女子系列的全球收入是50億美元。我們預(yù)測(cè)，2017年的收入要增長(zhǎng)至70億美元。”耐克的一位內(nèi)部人士透露。