不過，奢侈品依然不會放棄中國這塊“肥美的蛋糕”。面對多家奢侈品牌店在中國遇挫，很多“輕奢”品牌（價格較平易近人的大品牌）勢頭猛勁。

已經在中國的49個城市開設了實體店美國時尚品牌Coach稱，公司2013財年(2012年7月至2013年6月)在中國市場的銷售額同比增長40%，同店銷售額甚至取得雙位數增幅，對于2014年，Coach表示會繼續保持這一開店速度。與此同時，奢侈品的產品線向頂級和入門級兩極分化的趨勢正在形成。以手袋為例，25%的款式其價格低于5000元，而33%的款式其價格高于20000元。

除了這些“輕奢”品牌在搶占年輕人以及大眾中高端市場，老牌的奢侈品也在尋求改變，比如，去LOGO以及渠道繼續下沉到二三線市場。Prada副主席卡洛·瑪茲透露，在未來12個月內，該公司將在全球范圍內增加80家分店，其中將在中國增設10至15家分店，使店面總數增至60家。卡洛·瑪茲表示，雖然中國國內奢侈品銷售增長有所減慢，但是，中國人在海外市場的購買卻快速增長。Prada在中國的新店將會設在二線，甚至是三線城市，比如說新疆的烏魯木齊。