愛美斯主張“暢想、時尚、體現真我”的生活方式，消費群體適合18——30歲的都市新潮女性，在追求簡約明快的同時，強調單品之間的可搭配性和青春亮麗的色彩，精湛的工藝，塑造現代時尚女性的健康形象。愛美斯休閑女裝凝結了愛美斯人的心血，真正演繹了女裝世界的精彩。精心打造女性風化上的演繹，個人風格的體現，根據不同場合打造經典、時尚的形式，展示冬季女性獨特的個性。

及具時尚感的藍綠色，個性十足的果綠色是那么富有生命力，波西米亞式的西瓜紅，浪漫典雅、熱情奔放的火紅色，清新的芥墨黃富于生命于燦爛等等……這一切都將是愛美斯為打造您炫耀時尚的冬季而奉獻的。

愛美斯2005冬季系列帶來了多元化，富有個性的新變化。特色也不再是單一的風格，流暢的樣式，柔和的外觀，切合現代人多姿好動的生活模式，全面體現現代都市女性閑暇之際獨特的個性。