老年大學(xué)、廣場(chǎng)舞、模特隊(duì)、登山、瑜伽……隨著老齡社會(huì)到來，有錢又有閑的“銀發(fā)族”越來越關(guān)注自己的需求，新一代中老年人的生活場(chǎng)景，正從家庭這個(gè)單一空間向多元空間轉(zhuǎn)變。他們的社交需求旺盛，普遍追求美和時(shí)尚。服裝作為美和時(shí)尚的一大載體，成了中老年人消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變后奔赴的第一站。
“銀發(fā)族”越來越潮，也攪動(dòng)了中老年服飾市場(chǎng)一池春水，柯橋不少設(shè)計(jì)師率先深耕“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”之藍(lán)海。
有錢難買“老來俏”老年服裝不好找
新年腳步臨近，買新衣擺上了日程，但是，傳統(tǒng)服飾款式老舊、花里胡哨，想買件時(shí)尚稱心的衣服成了不少中老年人的頭疼事。
柯橋市民陳女士這幾天一直在為母親買新衣服犯愁，接連跑了好幾家商場(chǎng)，卻沒找到合適的。同時(shí)，電商平臺(tái)的中老年服飾普遍缺乏細(xì)分年齡段的精準(zhǔn)推薦，橫跨50-80歲且風(fēng)格差異極為明顯的商品糅雜一起推薦，想買一套大氣時(shí)髦的中老年服裝真心不容易，她連連吐槽“看得累、挑不中、費(fèi)時(shí)間”。
家住華舍街道龍灣府小區(qū)的章阿姨今年65歲，平日穿著比較講究，退休后仍是社區(qū)的活躍分子，腰鼓隊(duì)、排舞隊(duì)都有她的身影。她告訴記者，不管是商場(chǎng)還是服裝市場(chǎng)，老年服飾普遍款式陳舊，設(shè)計(jì)也缺少個(gè)性，盡管老年消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，但在市場(chǎng)上，老年服裝存在門店缺、款式少、舒適度低等不足，有錢難買“老來俏”是現(xiàn)實(shí)中不少老年人的困擾。
記者在柯橋銀泰城、萬達(dá)廣場(chǎng)、寶龍廣場(chǎng)、中國(guó)輕紡城服裝市場(chǎng)等一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，都市白領(lǐng)、精品女裝、運(yùn)動(dòng)休閑、經(jīng)典男裝、可愛童裝等專柜很多，但很少能見到老年服飾品牌，老年服裝專柜就更稀缺，即便有適合中老年人穿的衣服，款式、顏色也大同小異。而有些專柜的服裝雖然時(shí)尚靚麗，但是基本上都是針對(duì)年輕人的身材設(shè)計(jì)，版型偏瘦，要想找到既時(shí)尚又舒適，適合中老年人穿著的服裝并不容易。
款式顏色“我做主”服裝迎來定制潮
大膽前衛(wèi)的撞色，富有個(gè)性的搭配，精致而又自在的套裝，每一位用心打扮的銀齡老人背后，是那份自由不羈、浪漫生活的鮮活態(tài)度。
隨著老齡社會(huì)的到來，“銀發(fā)族”的觀念已發(fā)生變化，他們積極大膽追求時(shí)尚，其服飾配置方式也愈發(fā)貼近年輕一代。武漢80多歲的退休教師“康康爺爺”便是最好的說明：西裝牛仔襯衣的疊穿嘗試，運(yùn)動(dòng)褲馬丁靴的前衛(wèi)探索，憑借對(duì)服裝搭配樂此不疲的熱愛和追求，以及一套套得體卻不失趣味的搭配，不僅讓“康康爺爺”在抖音平臺(tái)上圈粉數(shù)百萬，還意外成為了年輕網(wǎng)友的“穿搭教科書”。
中老年人經(jīng)過幾十年的辛勤工作已積累一定的財(cái)富，多數(shù)有穩(wěn)定的退休金或養(yǎng)老保險(xiǎn)收入，因而比起工作和生活“亞歷山大”的年輕人，“銀發(fā)族”更愿意享受生活，甘愿為品質(zhì)買單�！霸瓌�(chuàng)定制”就這樣進(jìn)入了他們的生活。
這幾天，位于中國(guó)輕紡城國(guó)際面料采購(gòu)中心的“彩琴定制門店”，定制客戶絡(luò)繹不絕，負(fù)責(zé)人王彩琴告訴記者，年底是服裝定制的高峰期，這幾年國(guó)風(fēng)興起，香云紗系列鵝絨新中式羽絨服深受中老年人喜愛�！坝唵伪瑵M，每天都在加班加點(diǎn)，客戶等著過年穿�！蓖醪是僬f，從量體到成衣需要花費(fèi)7-20天的周期，在銀發(fā)顧客眼里，反倒是極致追求的體現(xiàn)。同樣忙碌的還有亨世行男裝定制店，羊絨大衣、時(shí)尚西服、高端夾克……幾千到幾萬不等的定制男裝是一批成熟中老年男人的最愛，負(fù)責(zé)人唐建祥告訴記者，個(gè)性化需求下，細(xì)至毫厘的量體裁衣，才是“銀發(fā)族”眼中真正自在且合身的衣裳，才能創(chuàng)造一天美好的心情。
專門設(shè)計(jì)“老年裝”打破常規(guī)顯個(gè)性
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近3億老年人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年老年用品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到5萬億元，以“60后”為代表的“新老年群體”推動(dòng)著需求結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。目前，已經(jīng)有不少設(shè)計(jì)師專門為中老年人設(shè)計(jì)時(shí)尚服裝，想成為抖音網(wǎng)紅不再是夢(mèng)。
柯橋經(jīng)緯大師冷清是一名90后女孩，畢業(yè)于英國(guó)倫敦時(shí)裝學(xué)院和法國(guó)時(shí)裝學(xué)院，創(chuàng)立了自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“吾也”。去年，她針對(duì)中老年群體，專門設(shè)計(jì)了一系列時(shí)尚個(gè)性服裝，讓人們對(duì)老年裝有了全新的認(rèn)識(shí)。成衣在去年十月份舉行的柯橋秋季時(shí)尚周上驚艷亮相，她以風(fēng)車為靈感，以“歸來”為主題，推出了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，拒絕繁復(fù)搭配，用同色不同色調(diào)打造和諧度，亮色碰撞個(gè)性魅力，暖色細(xì)節(jié)決定風(fēng)格，基礎(chǔ)款的衣物可恰當(dāng)?shù)負(fù)P長(zhǎng)避短，遮住腿粗、臀大、腰肥等不足，值得一提的是，發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)拒絕專業(yè)模特，全部采用中老年素人走秀，很難不擊中銀發(fā)族的心�！叭丝诶淆g化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而市場(chǎng)上大多數(shù)的老年裝自動(dòng)貼了‘年紀(jì)大’的標(biāo)簽，柯橋是一個(gè)時(shí)尚的城市，時(shí)尚個(gè)性的中老年裝需求很大�！崩淝迦缡钦f。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，柯橋萬商路上有不少名不見經(jīng)傳的小店，就是專門針對(duì)中老年人的買手店，服裝款式新穎、風(fēng)格各異，還有幾家潮牌店，深受“時(shí)尚大叔”青睞。當(dāng)下，銀發(fā)族的審美正在進(jìn)階，他們的需求細(xì)分而多元，千篇一律的服裝款式已經(jīng)不能滿足他們的消費(fèi)需求，想要把握銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，抓住需求才能贏得市場(chǎng)。
