周末的北京西單商業(yè)區(qū)一派繁榮景象，初夏的北京已經(jīng)有些炎熱，三五成群的人們來(lái)往穿梭于中友、君太等各大商場(chǎng)和沿街的服裝專賣(mài)店之間，給自己和家人選購(gòu)著中意的夏裝。記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)夏裝時(shí)首選國(guó)外品牌，例如NIKE、SLIAOT、ROMASTER等，而國(guó)內(nèi)品牌的夏裝專柜前的人流量明顯不如國(guó)外品牌，成交率也并不理想。
據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。
我國(guó)是世界上紡織服裝市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)先的地區(qū)，雖然國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買(mǎi)“洋品牌”服裝，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，許多“洋品牌”服裝，包括國(guó)際頂級(jí)品牌的服裝大多數(shù)都是我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)代加工，然后貼上洋品牌進(jìn)入市場(chǎng)。記者在商場(chǎng)翻看了ADIDAS等幾家國(guó)外知名品牌的服裝，標(biāo)簽上均標(biāo)注著“MADEINCHINA”的字樣。
這些國(guó)外品牌國(guó)內(nèi)加工的服裝，其實(shí)與國(guó)內(nèi)品牌服裝相比，制作工藝和生產(chǎn)成本相差并不大，但因?yàn)橘N上了“洋品牌”，身價(jià)就比國(guó)內(nèi)品牌高了不止一個(gè)檔次，尤其是男裝。記者看到，高檔商場(chǎng)中動(dòng)輒成千過(guò)萬(wàn)的男裝比比皆是。以西裝為例，國(guó)貿(mào)地下商城CERRUTI售價(jià)11950元、DAKS售價(jià)10890元，東方廣場(chǎng)AUTUSON等品牌均售價(jià)過(guò)萬(wàn)元。
除了這些在國(guó)內(nèi)加工的國(guó)外知名品牌外，還有相當(dāng)一部分國(guó)外品牌其實(shí)完全是由國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)一手運(yùn)作，其生產(chǎn)和銷售渠道完全在國(guó)內(nèi)。有業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，這種自己到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)品牌或者買(mǎi)一個(gè)國(guó)外注冊(cè)的品牌早就不是什么秘密，只是消費(fèi)者不明白而已。
雖然，國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品在國(guó)人心目中一直是高品質(zhì)的代表，不少人不惜重金高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。可是近年來(lái)，一些洋品牌的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題屢屢被曝光。去年，浙江省工商局對(duì)當(dāng)?shù)貒?guó)際知名品牌服裝進(jìn)行抽檢，竟發(fā)現(xiàn)六成服裝質(zhì)量不合格，根本沒(méi)有達(dá)到國(guó)家相關(guān)的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，這其中包括鯊魚(yú)牌T恤衫、都彭牌夾克、雨果·博斯牌和博柏利牌夾克、雅格獅丹牌男褲等。
但無(wú)論怎樣，在國(guó)內(nèi)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，“洋品牌”的風(fēng)頭還是明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。那么，消費(fèi)者又為什么那么青睞所謂的“洋品牌”呢？
記者近日在天涯社區(qū)看到一篇題為《大家都喜歡什么品牌的衣服？》的調(diào)查帖，此帖的回復(fù)量竟然達(dá)到了上百條，而其中70%的人都選擇了國(guó)外知名品牌。
“咱們國(guó)內(nèi)雖然也有幾個(gè)比較出名的品牌，但我還是喜歡買(mǎi)國(guó)外的品牌，雖然這些品牌服裝的做工質(zhì)量并不見(jiàn)得比國(guó)內(nèi)品牌好多少，但穿這些‘洋品牌’服裝對(duì)現(xiàn)在像我這樣的大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，是一種生活品質(zhì)的表現(xiàn)。如果周?chē)硕即┮恍﹪?guó)外品牌的衣服，而自己選擇穿國(guó)內(nèi)品牌服裝，顯得有些不夠檔次，尤其是在一些比較重要的場(chǎng)合。”在一家游戲公司做游戲編程的王小姐告訴記者。
其實(shí)存有王小姐這類想法的消費(fèi)者并不在少數(shù)，尤其是現(xiàn)在的青少年一代，他們對(duì)“洋品牌”的追捧已經(jīng)到了非其不可的地步。在大街小巷中，隨處可見(jiàn)全身皆洋牌的青少年穿街而過(guò)。記者曾在商場(chǎng)見(jiàn)過(guò)一位母親帶著自己上中學(xué)的孩子購(gòu)物，母親基于性價(jià)比和孩子的學(xué)生身份考慮，建議孩子買(mǎi)一家國(guó)內(nèi)品牌的運(yùn)動(dòng)裝，而孩子卻不這樣認(rèn)為，執(zhí)意要買(mǎi)隔壁一家“洋品牌”的運(yùn)動(dòng)服，聲稱同學(xué)們都穿這樣的外國(guó)品牌，自己穿國(guó)產(chǎn)品牌的衣服掉份兒。
消費(fèi)者青睞“洋品牌”，表面是為了面子和身份，但這并不是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞國(guó)外品牌的根本原因。試想如果國(guó)內(nèi)的一些品牌能在國(guó)際上也享有很高的知名度，誰(shuí)又會(huì)覺(jué)得穿上這樣的國(guó)內(nèi)品牌衣服，不是身份的象征呢。最根本的原因是洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。而相比之下，國(guó)內(nèi)服裝的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)依然不高。
