2013年6月25日上午，全球領先的時尚零售商H&M在其北京前門大街旗艦店舉行了一場全城矚目的活動：世界足球巨星兼全球時尚偶像大衛?貝克漢姆（David Beckham）親臨現場，向中國消費者和媒體推介由他親自參與設計的DAVID BECKHAM男士內衣系列春夏產品，并為即將到來的2013秋冬上市進行預熱。百位粉絲應邀參加了現場簽售會，并獲得了貝克漢姆的珍貴合影與簽名留念。北京球迷以及H&M粉絲聞訊前來，現場人山人海，盛況空前。
這是繼貝克漢姆巴黎和柏林簽售活動之后，H&M帶給中國粉絲的一次驚喜。貝克漢姆今日穿著與H&M合作的服飾系列驚艷亮相，引發無數粉絲狂熱追捧。貝克漢姆說：“我很高興來到北京H&M旗艦店參加這個特別的活動，感謝中國粉絲們的熱情與支持。我對自己在時尚設計領域的嘗試充滿期待。”
H&M不斷開創與著名設計師和知名人士合作的先河。作為H&M首次與體育界名流合作的典范，DAVID BECKHAM男士內衣系列自2012年上市以來，在世界范圍內贏得了非同凡響的成功。H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理Magnus Olsson說：“與貝克漢姆的合作標志著H&M一個嶄新的里程碑，它為我們開創了一種全新的合作形式。我們將一如既往地堅持我們的商業理念——以優惠的價格提供時尚和品質。”
DAVID BECKHAM男士內衣系列由貝克漢姆與他的設計團隊共同設計完成，通過H&M全球門店及網店獨家發售。該系列產品注重貼身剪裁、面料選擇以及時尚風格，兼備卓越的舒適性和功能性，每季會根據最初的九個基本款進行更新和創作。2013年秋季新款即將重裝上市。
