男性一直是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，無(wú)論是政府官員還是商場(chǎng)人士都喜歡選擇高端奢侈品作為送禮首選，雖然男性在手表和高端轎車(chē)方面的購(gòu)買(mǎi)力一直很強(qiáng)大，但是2013年他們的購(gòu)物習(xí)慣將發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)一項(xiàng)最新的調(diào)查表明，收入在51萬(wàn)元左右的中產(chǎn)階級(jí)男性的購(gòu)買(mǎi)喜好越來(lái)越偏向于服裝，皮制品和個(gè)人配飾等。

形成根據(jù)MicrosoftAdvertising的最新奢侈品消費(fèi)調(diào)查表明，中國(guó)男性為自己購(gòu)買(mǎi)的奢侈單品越來(lái)越多，而B(niǎo)ain&Company先前的調(diào)查也指出2005-2009年間，中國(guó)男性的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)了48%。北京SOGO商場(chǎng)2011年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示男性消費(fèi)額達(dá)到總銷(xiāo)售額的30%，而男性為個(gè)人購(gòu)買(mǎi)的商品支出是女性的2-3倍。2011年，從中國(guó)整體看來(lái)，男性的購(gòu)買(mǎi)力占奢侈品總購(gòu)買(mǎi)量的三分之二，這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)不容小覷，而且正在逐年上升。

新浪近來(lái)也分析調(diào)查了中國(guó)男性的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，送禮已經(jīng)不再是唯一的購(gòu)買(mǎi)刺激，越來(lái)越多的男性開(kāi)始注重自我裝扮，也逐漸關(guān)注時(shí)尚走勢(shì)，這也帶動(dòng)了他們?cè)趥�(gè)人裝飾品方面的購(gòu)買(mǎi)力。無(wú)論是包包，手表，領(lǐng)帶，手提箱，墨鏡，珠寶甚至護(hù)膚品等都在男性的購(gòu)買(mǎi)列表之中。另一方面，不同于女性相對(duì)沖動(dòng)的購(gòu)物習(xí)慣，男性的購(gòu)物更為理性，能夠保證消費(fèi)者市場(chǎng)的穩(wěn)定性，同時(shí)他們對(duì)于選定的品牌有很大的忠誠(chéng)度，注重除外表以外的質(zhì)量體驗(yàn)。

Coach,Ferragamo,BottegaVeneta,Lanvin等品牌都意識(shí)到了中國(guó)男性的這個(gè)購(gòu)物轉(zhuǎn)變，并且采取各項(xiàng)措施滿(mǎn)足這些新興需求。這些品牌紛紛加大產(chǎn)品供給范圍，并且在中國(guó)的一些特定城市創(chuàng)辦精品店，以滿(mǎn)足這些男士的購(gòu)物需求。Ferragamo品牌是首個(gè)在中國(guó)開(kāi)設(shè)獨(dú)立男裝店鋪的品牌，而B(niǎo)ottegaVeneta近來(lái)也在上海開(kāi)設(shè)了第二間男裝店鋪，ClubMonaco和Lanvin也在香港市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的男裝店。