近日，由銷售與市場雜志社聯合中國經濟商務協會、中國品牌價值研究中心共同發布了中國體育品牌商業價值百強名單，該名單著重展現品牌給其商業合作伙伴帶來的現有和潛在的價值；包括國家體育總局、中國奧委會、CCTV-5、李寧、安踏、CBA聯賽、姚明等在內的各類機構、賽事和個人品牌同時上榜，為國內首創。

與會專家指出，在中國真正市場化程度最高的是體育用品層的制造及分銷品牌，其次是體育信息層品牌；而體育核心層品牌是市場化程度最低的部類，但從體育資源高度、體育專業高度方面看，核心層品牌其實具備巨大的潛在商業價值。

從消費者角度看，體育產業三大部類要滿足的需求對象是統一的。比賽需要觀眾，媒體需要受眾，產品需要顧客。體育沒有觀眾，媒體就很難去報道；媒體沒有受眾，體育品就不會做廣告；體育品的分銷和推廣如果不以顧客為中心，顧客也不會去買它的單。“市場化是體育產業發展的必經之路。但市場化首先不是‘賺更多的錢’，而是要采用市場化的組織、流程和渠道，提供更符合市場需求的產品和服務。”部分專家這樣說。