中國服裝業：新十年的N種猜想

　　隨著時代發展和社會進步，明天日益向我們走近，人類也越來越關注未來。正如荷蘭未來學奠基人波拉克所言：人類與其說生活在現代社會，不如說生活在未來世界。

　　中國服裝業同樣如此。

　　在歷經了全球經濟從低迷至蘇醒的過程之后，未來無疑是業界最關心的話題。

　　新的十年，歷經沉淀的中國品牌將成為新的發展主體；在新的十年，更具實力的中國品牌必將擁有更多的話語權。未來十年，將拉開中國服裝品牌快速成長與提升時代的序幕，也將是中國服裝品牌向世界舞臺大步邁進的十年。

　　毫無疑問，中國服裝業正進入一個全新的品牌發展時期。經歷了金融危機的洗禮與考驗，讓中國服裝業積累了更多的能量，也增強了發展的理性，使品牌發展進入了一個全新的時期。

　　未來總是從人們對它的疑問和構想起步。就讓我們一起去猜想和構筑未來十年的美好圖景吧。

　　我們并不奢望從中找到行業發展的精準趨勢；我們只希望，所有的人都不應該遠離對未來的夢想和信仰。

　　我們會登上世界舞臺嗎

　　十年前，人們逐漸能拼寫出國際大牌的名字；十年后的今天，許多人擁有了一個屬于自己風格的國際大牌的包包；再過十年，中國服裝品牌會出現在世界各國的賣場上嗎？我們會擁有自己的世界服裝和時尚名牌嗎？　　在著名羽絨服裝品牌卡朱米的公司總部門口，鑲嵌著幾個醒目的大字??“創立中國的世界名牌”。

　　福建匯達時裝有限公司董事長李國坤說：“把卡朱米打造成在國際叫得響的品牌，在國際百貨公司里能看到卡朱米的影子，這是我最大的愿意。”

　　在他看來，未來十年，卡朱米一定要走出去。事實上，卡朱米現在就已經開始行動了：如今，卡朱米不僅已經進入了香港各大百貨商場，與世界大牌比肩銷售；而且還進入了俄羅斯和歐洲其他國家市場??雖然規模暫時還很小。

　　李國坤說，卡朱米現在以香港為窗口，向歐洲進軍，而只要把歐洲市場攻下來，國際市場就不在話下。 

 　　過去，我們解決了溫飽問題；然后，我們是解決品牌化問題；未來，我們則要進入新的程序??走向世界。李國坤說，一方面，卡朱米不放過任何一個參與國際競爭的機會，去香港、東京等地，參與那里的時裝、時尚活動；另一方面，切實去了解歐美市場的需求，了解歐美消費者的衣著習慣，乃至款式、尺寸，“就像研究中國國內市場一樣，去了解國際市場”。

　　過去，是中國服裝企業尋求代理外國品牌；而現在，已經有外國客商找上門來，尋求代理中國品牌。李國坤說，未來十年，卡朱米要尋求這樣的合作伙伴，借用他們的力量，打入國際市場。

　　在李國坤看來，經過30年的發展，中國服裝品牌已經具有了走出去的實力。大有大的方法，小有小的方法，關鍵是要有信心。

　　“香港冬季購物節，我們去參加了，國際買家都參加，很熱鬧，我們參展的產品反映很好。”在李國坤看來，走出去，需要企業家的勇氣，而這實質上是企業家的信心問題。他打譬喻說，打造名牌，就是養小孩子，如果當初沒有那么多投入，就沒有今天的發展。你只有從現在積累和準備，才能最終走向世界。

　　“打造品牌和讀書一樣，要一步一步來。各方面都要上一個臺階，你當上了全運會冠軍，就要爭當奧運會冠軍。”

　　未來十年，卡朱米會成為“中國的世界名牌”嗎？李國坤沒有正面回答這個問題，他說：“當初，我把這幾個大字鑲嵌在公司大門口，就是為了激勵下一代去為之不懈努力奮斗。”

　　在森馬服飾有限公司副總裁、巴拉巴拉事業部總經理徐波看來，未來十年，一定會有一批中國童裝品牌走出國門，融入全球化的競爭中去。而這將給中國童裝品牌帶來眾多挑戰。

　　“縱觀國際知名的童裝品牌，除了在產品設計、品牌推廣等方面有著獨到的手法外，給消費者帶來愉悅的終端購物體驗才是品牌競爭力的集中體現。然而，國內童裝賣場的購物體驗與國外相比，還有相當大的差距。”徐波認為，終端體驗是影響消費者對品牌認知和購物決策的最主要因素，新一代的消費者更注重體驗和便捷，零售環境在未來童裝的競爭中將扮演越來越重要的角色。

　　在徐波看來，“國際化大融合”將是中國童裝未來十年的關鍵詞。整合全球資源、做國際化的品牌，這是未來十年童裝品牌應該樹立的運營思路。未來十年，童裝將步入快速發展的通道，也將開始國際化進程，中國童裝融入國際化大浪潮將不可避免。

　　未來十年，中國服裝品牌會登上世界舞臺嗎？我們會有自己的世界名牌嗎？

　　鄭州領秀（夢舒雅）服飾有限公司總經理陳勇斌對此表示樂觀。他認為，作為全球最大的消費市場，中國市場具有極大潛力，未來必然能夠催生出一批百億元級的中國服裝品牌，以及更多具有國際影響力的中國超級品牌。

　　“中國有14億消費者，一旦消費意識覺醒，迎接我們的將會是井噴式的銷售額快速提升。”陳勇斌認為，未來十年，隨著人均GDP的逐漸提高，國人在時尚、穿著方面的消費水漲船高，勢必催化整個中國的時尚氛圍，時尚感將同衣食住行一樣，無所不在浸透人們的生活縫隙。未來十年，東方時尚將在國際時尚領域占據相當重要的位置，會有一批以中國文化為代表的中國品牌在世界崛起，發揮越來越重要的作用。

　　在中國服裝設計師協會副主席張肇達眼里，未來十年將是世界服裝業最波瀾壯麗的十年：世界時裝業供求泡沫破裂，國際奢侈品品牌神話破滅，西方文化挾雄厚政治、資本實力形成的“國際標準與游戲規則”終結；而世界奢侈品品牌在中國高歌猛進，忽現中國奢侈品品牌，世界時裝游戲改變，奢侈品品牌價值將得到修正，時尚游戲和規則重新修定。偉大的天才設計大師們走下神壇，與民同樂。

　　他預測，互聯網和科技革命沖擊和洗滌世界時裝業，世界時尚業進行一場場資源大整合，國家實力、集團力量大抗衡，跨界與跨行大組合，縱橫博弈。由此開啟了歐洲時尚、美洲時尚、亞洲時尚三足鼎立的新時代。歐洲巴黎、美洲紐約、亞洲北京是世界時裝新中央，一個世界全新的時裝格局形成。

　　“這將是中國服裝業充滿驕傲和榮耀的十年。中國服裝市場將是最熱、最火、最大的市場，世界服裝業的英雄們在華山中國論劍，全球多國、多集團、多勢力將在這里博弈和沉浮。”這位著名服裝設計師用詩一般的語言為我們描述了未來十年中國服裝品牌的崛起：

　　大中華文明??大國將在這里崛起。中國服裝業找到文明潛力與文化創造力，中國服裝業將構建一個完整和完善的現代化產業格局。

　　全球華人成為最驕傲的人種，全球華人的消費影響世界，服裝業原材料和渠道將得到創新，生活時尚業態將帶給全球華人榮光和尊嚴。

　　在人文關懷的宗旨下，技術、藝術、文化、科技、醫學等在服裝設計中都將得到極大的應用。

　　一場革新和革命進行著，中華文明及文化解構性復興。

　　一個追求合理價值和文化的中國品牌群誕生，真正復興了中國服裝業。

　　這將是華人服裝名師們獨領風騷的十年。

　　華人服裝名師在本國、本土載歌載舞，萬里長風，壯志豪情。然而，當他們走向國際，將經歷從未有過的國際輿論和利益集團的圍攻與譴責。

　　這是華人服裝名師們走向世界、走向歷史前的黑暗，華人名師們承擔著巨大壓力，以廣闊的視野和廣大的胸懷去智慧規劃和創造未來，壯行遠行。

　　他們創造了具有中國特質和特征的新東方主義，而讓世人和后人對他們滿懷敬意，并將他們傳頌。

　　張肇達認為，未來十年，有著深厚文明潛力的中國服裝業將在世界崛起，傲視著西方時尚群雄；承載幾千年文明的東方時尚文化將在世界崛起，與歐洲文化、美洲文化共同引領世界時尚大潮，開啟了一個世界文明和世界時尚最燦爛的時代。

　　在許多人看來，隨著中國社會和經濟的發展，隨著中國文化影響力的逐漸強大，經過長期積淀的中國服裝品牌必然積蓄巨大的發展能量，走向世界將成為一種必然。

　　然而，也有不少人士對此持懷疑態度。珠海威絲曼服飾股份有限公司董事長謝秋河就是其中之一。

　　去年12月20日，威絲曼與九鼎投資結成戰略伙伴聯盟。后者斥資5000萬元入股珠海威絲曼服飾股份有限公司。

　　謝秋河說：“我相信，由于有了與金融資本的合作，未來十年，威絲曼一定會走得更好、更快。”

　　從最初3000元起家的一家小服裝廠成長起來，連續22年保持增長，威絲曼如今已經成為一家優秀的女裝企業。如今，有了金融資本的助力，威絲曼會在未來十年走向世界嗎？

　　“未來十年，威絲曼將會成為第一批年銷售額超百億元的中國女裝企業，因為我們已經介入了資本市場。我相信，有了資本市場這個平臺，威絲曼一定會做強、做大。未來十年，威絲曼不一定能夠成為數一數二的優秀中國服裝企業；但一定會在女裝行業中成為佼佼者。”

　　謝秋河表示，歐洲成功的女裝品牌、企業和行業的今天，就是中國女裝品牌、企業和行業的明天。

　　他相信，未來十年，一定會出現許多年銷售額超過百億元的中國本土服裝品牌企業。在國內市場上，中國服裝品牌的業績一定會超過國際大牌；但是，中國品牌不可能在總體上超越對方，至少在未來十年里，還看不到那一天。

　　謝秋河說：“未來十年，中國服裝業不可能有世界級的、年銷售額過千億元的企業出現。未來十年，中國服裝品牌、企業只可能在國內市場稱雄，而不可能在國際上稱雄。要實現這一目標，中國服裝企業至少還要經過三、五十年的努力，才有可能。”

　　白領是中國服裝品牌的驕傲，但談到走向世界的話題，北京白領時裝有限公司董事長苗鴻冰認為，還為時過早。

　　他認為，隨著中國經濟的逐步回暖，各類時尚資訊的信息同步以及在中國本土市場上所呈現的國際供應鏈條增多，中國服裝行業在過去十年中得到了迅速發展，自身也累積了一定的能量；但是，如果說中國服裝品牌即將登上世界舞臺，還為時過早。

　　“至少從白領品牌近十年內的狀況客觀分析是這樣的。當然，我本人期望白領成為世界一線的服裝品牌??那是一個美好的憧憬，這需要下一代甚至下下一代的管理者們持續不斷的努力經營才有望實現。”

　　苗鴻冰說，他期望，白領的未來十年應該是品牌精神延續發展和企業文化傳承的十年，也應該是不斷自我挑戰、持續創新的十年。創新，對于一個品牌??特別是服裝行業的品牌，是一個必要的條件。作為中國一線品牌的白領，每一步的成長和蛻變都夾雜著品牌對自我創新的挑戰與品牌個性的歷練。畢竟，所有的一切都只是過去的歷史，并不能代表將來，每一次的創新都意味著從頭再來。

　　所有的一切都只是過去的歷史，并不能代表將來。

　　在依文企業集團董事長夏華看來，作為推動中國時尚的重要操盤手，中國服裝企業帶動產業向高級階段發展還需要時間和內容的負載，使品牌成為消費者的信仰。

　　她認為，中國的生產制造能力業已成熟，但中國品牌短暫發展歷史的局限使我們難以逾越歐洲品牌百年的積淀。

　　“其實，回歸本源，相比歐洲的百年基業，我們中國五千年的文化何其寬廣，如果我們能更深層次地思考我們的根源文化，讓中國厚重歷史的內在文化賦予品牌文化特質與價值支撐，這將是超越歐美百年品牌的最佳捷徑。”

　　EACHWAY（藝之卉）時尚集團董事長周勝的觀點與此相類同。他認為，畢竟，中國時裝的崛起也就是十幾年的時間，就算是再發展十年，時間加在一起也不到30年。西方百年品牌在發展進程中所遇到的問題，在我們的品牌發展過程里同樣會遇到，這是不能回避，也是繞不過去的。

　　“未來十年，中國會有一些能被世界所認同的時裝品牌，進入到國際化競爭。這些品牌的背后可能會有復雜而多元的資本、人力，但其精神血脈注定有著揮之不去的中國氣質。”

　　在大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴看來，不論未來十年，中國服裝品牌能否登上世界舞臺，都將會面臨嚴峻的考驗。因為未來十年，世界的政治、經濟、意識形態及人們的生活方式將會發生人們無法預料的變化。而也正是在這樣無法預料的變化中，品牌將受到洗禮，得到磨練，獲得新生。中國時尚品牌也必將在這一次歷史中此消彼長。

　　“毫無疑問，在未來十年里，中國文化、中國哲學、中國精神在世界上的影響力將愈加強大，這必將會為中國各行業的快速發展提供強大的助推力，尤其是躍進的、蓄勢待發的中國時尚。未來十年，將是對中國時尚品牌戰略、戰術全方位考驗的艱辛十年。”