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50年后服裝高級定制:生存還是毀滅?

2010-01-19 00:00:00

全球紡織網1月19日訊 盡管有人預言說金融危機將導致沒落中的高級定制世界的徹底滅亡,新一季的巴黎高級定制發布卻宛如廢墟上開出的鮮花(KarlLagerfeld的白色紙花),展示出了這個小世界那令人敬畏之美,以及手工藝傳統所能達到的全新輝煌高度。不論是業內人的努力,還是新客戶的增長,都證明了高級定制向現實屈服的時刻還沒到來。從任何方面看,即便算上設計師和所有制作者,高級定制都只是與全人類中極小一部分人有關的事。Chanel精品部總裁BrunoPavlovsky卻在本次時裝周上堅稱:“高級定制是每個人的。”在某種程度上,他說的是對的,畢竟在這短短的三天里,全世界的目光都集中在巴黎,盡管看上去它與你我毫不相干。

  經濟危機并沒有嚇退高級定制時裝的從業者??這一正在沒落當中的小小世界。當Karl Lagerfeld被問及經濟對本季高級定制是否有影響時,他回答說:“不過是聊天時多個話題而已。”

  每天有數以萬計的人失去工作??在這種情形之下,大多數人可能認為這種專門銷售天價時裝的產業起碼應該自覺有點不合時宜。畢竟,假如消費者們連一條標價499元的H&M迷你裙都不舍得買的話,那么Christian Dior的銷售數字呈現下跌趨勢也是合乎邏輯的吧?然而事實并非如此。Dior公布的2008年銷售增長率為35%,Chanel則是20%。

  我們一度指望這場信貸危機能給西方世界來個徹底的大掃除,將人們帶回標價更為合理的時代。不過奢侈品市場顯然是個特例。打個比方,盡管前銀行雇員們不得不開始領取失業救濟金,他們的上司,那幫銀行總裁卻還在飛快地抓取分紅。在時裝業發生的事情也正是這個道理。高街品牌舉步維艱,因為它們的顧客??中產階層人士們??無一不遭受著經濟危機的威脅。而高級定制的新顧客們??來自俄羅斯、中東和中國的富翁們一點也沒有受到影響,他們依然開開心心地在買進那些標價高達7位數的時裝。

  此外,具有諷刺意味的是,信貸危機在某種程度上反而促使消費者們買得更多。為了保住至關重要的廣告客戶,時尚雜志開始向讀者們灌輸一種名為“投資型消費”的理念:購買一件特別貴的東西,例如Hermes皮包,或是高級定制服,不要去買10件相對便宜的東西。不過現實也并非一片光明。法國的奢侈品世界向來被視作神圣不可侵犯。當Chanel最近宣布將削減200名員工時,《巴黎人報》(LeParisien)稱之為一枚炸彈。

  鑒于Chanel的擁有者Wertheimer家族從不向外界談論他們的生意,這條新聞真的很令人震驚,且揭示了該品牌目前的真實情形??Chanel自稱他們去年在所有領域都有銷售增長,而首先報出裁員消息的是工會組織。十年以前,Yves Saint Laurent的前任主席PierreBergé曾總結過高級定制當時所面對的問題,他將這一行業稱為“做生意的對立面”。一場窮奢極欲的定制發布會到底有何價值?對此人們其實已經有所認識:你可以用它來推銷更便宜的產品,比如太陽眼鏡和香水。而盡管如此,想要抓住高級定制的真正價值還是變得越來越難,那就是要運用各式各樣的手工藝做出精美絕倫、獨一無二的服裝來。

  從今天算起,十年以后,假如我們還能看到兩三家時裝屋在堅持一年兩度發布高級定制系列,那就已經算是很驚人了。制作一件全手工的高級定制服所耗費的高昂人工成本當然是這一行業衰落的重要原因,除此之外,設計方面專業知識的短缺也將成為一個棘手的問題。要知道,Lagerfeld先生目前已經是70出頭了。

  高級定制服那天文數字的價格決定了它的常客名單不會很長??不是數千,而只有數百。盡管美國的客戶數量在2008年有所減少,來自中東的客戶卻把缺口補上了。在今天的巴黎,這個名單的變動讓人們樂觀地認為,時裝屋在普通客戶流失上所遭到的損失能夠通過高級定制新客戶的增長補回來。聽起來很奇怪,不尋常的服裝永遠都能找到買家:石油大亨的嬌妻和愛女,抑或是某位夢想著穿上定制婚紗的姑娘。Chanel精品部總裁BrunoPavlovsky表示,該時裝屋在2008年的高級定制服客戶多于2007年,而他在2009年還期待能有進一步的小幅增長。Dior總裁Sidney Toledano也透露,過去兩年當中,該時裝屋的定制時裝顧客都有所增加。當然,總數相對而言仍然很小,但已經足夠讓Toledano先生嗅到人們的興趣。“我們必須在這一工作上投入更多精力。”他說。

  50年后的巴黎

  半個多世紀之前,Dior先生在二戰結束后不久發布了他的“新風貌”,帶來了一場衣櫥革新,也為戰后經濟復蘇中的人們帶去了快樂和慰藉。半個多世紀之后,我們正面臨一場全新的轉折,有人說經濟危機將宣判高級定制的死刑。看看巴黎吧,他們說錯了。1956年,英國觀察家報的時裝編輯Katharine Whitehorn首次報道了巴黎高級定制時裝周,并在整個1960年代從事這項工作。今年1月底,她重返巴黎秀場,再次目睹了這個世界。幾乎所有的事情都改變了,然而秀場的混亂、魅力、熱情和怨氣卻毫無減退。

  有些事不會改變?時裝編輯、買手、看熱鬧的人和希望獲得注意的人爭先恐后地趕往巴黎的高級定制發布會會場,人群中持續不散的極度興奮,場內的高溫和場外的嚴寒(對穿皮草的人而言著實不好受)。想要親眼目睹整個新系列,你就必須穿得嚴嚴實實站在那兒洗桑拿,因為在開場前喝了點香檳,頭還有點發暈?一樣也沒有變。另一個事實也絲毫沒變:你必須一遍遍地反復提醒自己,眼前所見的這些荒誕不經的設計并不是為了實穿而進行展示的。它們的意義在于,將特定的廓型重重錘進你的腦海之中,而那些為現實生活中的普通人所制作的服裝,說到底也是發端于此。然而從1960年代至今,也可以說差不多一切事情都已改頭換面。

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