全球紡織網9月1日訊 根據中華全國商業信息中心近兩月對全國重點零售商場童裝銷售數據監測顯示，消費者“愛運動，不愛卡通”，阿迪達斯在兩個月的表現都很強勁，并且保持優勢。
5月，阿迪達斯在東北、華東、中南、西北地區登頂，在東北地區的市場綜合占有率最高，為12.40%；6月，阿迪達斯在西北地區失利，下挫至第五位，其它3個地區成功衛冕，總體成績喜人。另一運動品牌耐克在5月的東北、華東地區位居亞軍，在華北、中南排列第三，西南、西北地區排第五，在6月的表現略有下滑。
阿迪達斯、耐克憑借著在成人運動裝領域的知名度迅速打開童裝市場，那是因為他們抓住的是購買者的心理。由于80后具有品牌消費特征，在80后消費者中，阿迪達斯、耐克深入人心，當80后成為童裝消費主體為子女選購服裝時，也會對已熟悉和有好感的品牌更為敏感和關注，這就為具有一定實力的成人裝品牌進入童裝領域創造了有利條件。歐美眾多成人裝品牌，奢侈品牌，如CD、PRADA，時尚品牌，如ZARA，運動品牌，如NIKE、ADIDAS等都開拓了童裝產品線。同時，孩子好動，專業的運動品牌推出的童裝同樣具有專業的特點，透氣、吸汗，休閑、運動的款式一樣顯示出孩子的活力。例如，著名戶外品牌New Balance開發的幼童矯正鞋已經成為童鞋龍頭。
觀察榜單，也的確如此，除阿迪達斯、耐克外，還有夢特嬌、衣戀均榜上有名。國內的知名成人裝品牌也可從這方面發展，例如休閑品牌森馬旗下推出了巴拉巴拉童裝，在榜單上排名不錯。6月，巴拉巴拉在東北、華東地區排名第三，市場綜合占有率依次為6.70%、6.28%，以往還創下華東地區冠軍的好成績。另一國內知名品牌杉杉旗下童裝漸漸嶄露頭角，在5月的華北地區進入前十。
