中國童裝主要生產地區分布:三大童裝產業區
浙江省湖州市織里鎮(吳興區)是浙江湖州太湖之濱的一個小鎮,如今匯集了12萬人從事童裝及相關產業,企業數量已達到6000家左右,年生產量高達2.6億件(套),國內市場占有率達到23%,成為全國最大的童裝生產基地,其產業規模在全國童裝集聚地中是最大的,被譽為『中國童裝之都』。2005年織里童裝的銷售額達58億元,在全國童裝市場的份額進一步加大,總產值約占全國童裝產業三分之一強,許多童裝已經銷往歐洲、東南亞等地區。
廣東省佛山市環市鎮以朝安路環市童服城為中心,在這個距廣州二十公里、面積十五平方公里的區域內,開設了二千三百多家童裝企業,集中了全國四分之一以上的童裝品牌及企業,產品暢銷歐美、中東、東南亞及全國各地。目前,環市鎮童裝年產量達1.7億件(套),。形成了童裝設計、加工、生產、物流等完整的產業鏈,以及聯動互補的童裝產業集群。
鳳里是“中國休閑服裝名城”——福建省石獅市的中心街道之一,是石獅市的發源地。它位于市商貿中心區域,面積3.2平方公里,80年代風靡全國的“石獅服裝大排擋”大多設在這里。鳳里“童裝基地”規模效益逐漸形成,規模效益逐步凸顯。目前,鳳里轄區童裝企業呈現產銷兩旺的喜人形勢,預計今年鳳里轄區500多家童裝企業可生產童裝6000萬套(件)。
童裝即將成為中國最有增長性的市場
2005年中國童裝行業市場研究報告顯示,每年全國童裝銷售量為6億-8億件,并在近幾年內每年保持8%的速度增加。預計2005年以后,每年新生兒的出生率將保持一定比率遞增,到2010年,新生兒出生數將進入高峰期,在現有出生數的基礎上增加一倍,形成龐大的兒童消費市場。城鎮居民對各式童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢,年增長率為26.5%。近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。從消費檔次看,由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主,中高檔需求增長迅速。從消費數量上來看,中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現明顯上升趨勢,而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。
國產童裝呼喚品牌文化升級
一些專家指出:發達國家每年至少兩次發布童裝流行趨勢,專業童裝書刊和童裝設計名師均有相對成熟的市場需求,而國內幾乎沒有專業童裝研究機構,對國內外市場的童裝流行色、流行款式沒有專業趨勢發布。童裝設計缺乏對兒童生理特點的研究,設計與市場脫節,市場信息不暢,造成我國童裝品牌出現“貧血”癥狀。全國約有4000多家童裝企業(包括獨資及合資企業),只有不足5%的企業在市場上有品牌產品供應。在國內市場上,能深入人心、持續發展的本土童裝品牌寥寥無幾。至今,沒有一個本土童裝品牌能在國際市場上叫得響。如果我國童裝產業總是在低檔次、低質量中惡性競爭,會使我們的生產水平與先進國家的距離越拉越大。低成本運作得來的是低品質產品和低回報率,這不僅損害了消費者的利益,也讓童裝企業自己在生存與發展的兩難抉擇中掙扎。