解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)

燕莎發(fā)力奪魁白領(lǐng)傲立榜首

2008年1月女裝銷售額同比增長(zhǎng)近三成

-文字/圖表本報(bào)記者趙媛媛

-數(shù)據(jù)來源北京商業(yè)信息咨詢中心

-支持單位：中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)

大型百貨商場(chǎng)仍然是服裝的主要銷售渠道。對(duì)于北京服裝市場(chǎng)來說，由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布的北京市億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)，是到目前為止，能夠比較全面、定量地描述這一龐雜市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的重要依據(jù)。

盡管在這些統(tǒng)計(jì)中，沒有收錄北京市所有商場(chǎng)的數(shù)據(jù)，甚至包括一些大型百貨商場(chǎng)。但對(duì)20多家億元商場(chǎng)的7大品類、近500個(gè)品牌逐月服裝銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，足以反映北京服裝市場(chǎng)的主流狀態(tài)和趨勢(shì)。

從2005年開始，本報(bào)獨(dú)家連續(xù)刊登《解讀北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)》的相關(guān)報(bào)道，從商場(chǎng)和品牌兩大角度分析各種數(shù)據(jù)，以期直觀地表現(xiàn)北京主要服裝市場(chǎng)的脈絡(luò)和特點(diǎn)，為服裝企業(yè)提供參考。

A燕莎翠微獲金銀牌雙安城鄉(xiāng)增幅顯著

參加2008年1月女裝銷售統(tǒng)計(jì)的北京億元商場(chǎng)共有22家。這22家商場(chǎng)的女裝總銷售額接近3.2億元，比上月即2007年12月增長(zhǎng)了10%，比2007年同期增長(zhǎng)了28.44%。

2008年春節(jié)處于2月上旬，這是1月女裝銷售額同比大增的主要原因。2007年春節(jié)在2月下旬，節(jié)前消費(fèi)被分流，因此1月、2月銷售額相對(duì)均衡。

2008年1月，在22家商場(chǎng)中,女裝銷售額超過1000萬元的商場(chǎng)有13家，超過2000萬元的商場(chǎng)有8家。對(duì)比上月女裝日均銷售額，雙安商場(chǎng)、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、長(zhǎng)安商場(chǎng)等商場(chǎng)的增幅較為顯著。

排名女裝銷售額前10位商場(chǎng)的銷售額合計(jì)為2.56億元，約占22家商場(chǎng)女裝銷售總額的80%。

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售額前10位商場(chǎng)排序(表略)

B前三甲包攬四成銷量長(zhǎng)安排名大幅上升

2008年1月，京城22家商場(chǎng)的女裝總銷售量為65萬件、套，同比增長(zhǎng)了29%。

排名女裝銷量前10位商場(chǎng)銷售量合計(jì)約53.4萬件、套，約占22家商場(chǎng)女裝總銷售量的82%。

2008年1月，西單商場(chǎng)、順義國泰大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的女裝日均銷量穩(wěn)中有升，繼續(xù)蟬聯(lián)銷量前三甲。其中，順義國泰大廈、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的增幅分別為39.68%、52.97%。

長(zhǎng)安商場(chǎng)的女裝日均銷量增幅更是高達(dá)64.79%，名次快速提升。

藍(lán)島大廈、北京市百貨大樓的女裝日均銷量增幅相對(duì)較低，排名略有下滑。

翠微大廈、甘家口大廈、西單商場(chǎng)順義大樓、復(fù)興商業(yè)城的女裝日均銷量比上月分別增長(zhǎng)了34.49%、39.64%、37.26%、40.75%，繼續(xù)保持原來位次。

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售量前10位商場(chǎng)排序(表略)

                   
             
             
　　C商場(chǎng)女裝平均單價(jià)

2008年1月，22家北京億元商場(chǎng)的女裝平均銷售單價(jià)為每件、套492元，比上月降低了13.9%，與2007年同期基本相當(dāng)。

排名女裝銷售額前10位商場(chǎng)的平均單價(jià)如表所示。(表略)

為了直觀地表現(xiàn)女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)在價(jià)格取向方面的狀況，特給出它們的銷售額、銷售數(shù)量和平均單價(jià)圖示。(圖略)

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售額前10位商場(chǎng)的平均單價(jià)(元/件套) (表略)

D白領(lǐng)先聲奪人馬克·張上榜

2008年1月北京億元商場(chǎng)排名女裝銷售額前10位品牌銷售額合計(jì)5400多萬元，約占總銷售額的15.9%。

新賽季伊始，白領(lǐng)女裝銷售額雖然比上月即2007年12月略有下降，但仍然以接近950萬元的成績(jī)傲立榜首。

ONLY女裝日均銷售額比上月增長(zhǎng)了30.36%，成績(jī)突破了910萬元，繼續(xù)保持銀牌。

ESPRIT女裝日均銷售額增幅高達(dá)82.58%，從上月第五位躍升季軍。

保持第四位的VEROMODA女裝日均銷售額增幅為25.11%。

安姬奧、玫而美、波司登、瑪絲菲爾、馬克.張等品牌的銷售額排名均有不同程度的提升。特別是安姬奧、馬克.張，分別以48.11%、33.9%的女裝日均銷售額增幅，獲得了前所未有的好名次。

上月銅牌得主寶姿女裝的日均銷售額出現(xiàn)了32.36%的降幅，排名下滑。

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售額前10位品牌排序(表略)

E ESPRIT銷量增兩倍雪倫百圖進(jìn)前十

2008年1月北京億元商場(chǎng)排名女裝銷量前10位品牌的銷售量合計(jì)14萬件、套，占銷量總數(shù)的22%。

2008年1月女裝銷量前5位品牌與上月完全相同，ONLY、VEROMODA、ESPRIT、艾格、波司登的女裝日均銷量均比上月有較大幅度增長(zhǎng)。其中，ONLY、VEROMODA的增幅分別為83.39%、94.91%，而ESPRIT的增幅更是高達(dá)207.4%。

歐時(shí)力、雪倫、衣戀、百圖等品牌的女裝日均銷量增幅分別為55.52%、50.72%、31.5%、44.89%，排名均有不同程度的提升。

上月在女裝銷量方面曾有過上佳表現(xiàn)的阿桑娜，本月日均增幅相對(duì)較低，名次略降。

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售量前10位品牌排序(表略)

                   
             
             
　　F女裝品牌平均單價(jià)

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售額前10位品牌的平均單價(jià)如表所示。(表略)

2008年1月女裝銷售額十強(qiáng)品牌的銷售額、銷售數(shù)量和平均單價(jià)如圖所示。從圖中可以比較直觀地看出這些品牌在商品價(jià)格取向，以及整體市場(chǎng)表現(xiàn)等方面的狀況。(圖略)

2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售額前10位品牌的平均單價(jià)(元/件套)(表略)

-讀“數(shù)”筆記

商場(chǎng)各檔次女裝銷量

在北京億元商場(chǎng)女裝銷售數(shù)據(jù)中，除了總的銷售數(shù)量外，還按照三種價(jià)格檔次，對(duì)商場(chǎng)和品牌的銷售數(shù)量分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。這三種價(jià)格檔次的范圍是：每件套1000元(4至9月為400元)以下，每件套1000~2000元(4至9月為400~800元)，每件套2000元(4至9月為800元)以上。

我們給出2008年1月北京億元商場(chǎng)女裝銷售額排名前10位商場(chǎng)分檔次銷售量數(shù)據(jù)圖表，以便更加客觀地反映這些商場(chǎng)女裝價(jià)格分布特點(diǎn)。

商場(chǎng)女裝各檔次銷量分布圖顯示，燕莎友誼商城、賽特購物中心在女裝銷售方面明顯表現(xiàn)出“高—中—低”的價(jià)格策略。翠微大廈、北京市百貨大樓、雙安商場(chǎng)、長(zhǎng)安商場(chǎng)、當(dāng)代商城等商場(chǎng)不同檔次女裝銷量分布比較均衡。西單商場(chǎng)每件套1000元以上價(jià)位女裝的銷量比重較大。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、順義國泰大廈則在中低價(jià)位的女裝銷量方面處于優(yōu)勢(shì)。