現(xiàn)在童裝市場的流行趨勢和成人服裝市場的流行趨勢幾乎一樣。現(xiàn)在，越來越多的父母希望將子女裝扮成得與自己一樣。因為成人中非常流行穿休閑，童裝也開始變得非常隨意化。同時，那些看上去很甜美、可愛和迷人的設(shè)計，而且?guī)в械臏\色的服裝，對成人來講有些"幼稚"的童裝也很流行。
同為亞洲市場，日本童裝的發(fā)展對于中國童裝市場而言是有著借鑒意義的。與中國童裝的銷售主要是大型商場渠道不同的是，日本童裝的銷售渠道主要是專賣店。在日本，本土的品牌童裝曾經(jīng)一度引領(lǐng)童裝市場，如今它們卻再也沒有從前那么好的銷路了。零售商正在尋找獨特的、有吸引力的童裝供應(yīng)商，他們出國尋找新產(chǎn)品，目的是讓自己的零售店鋪在該地區(qū)與眾不同。通常日本人認為歐美進口童裝的設(shè)計很獨特，顏色鮮活，做工精致。
日本人購買童裝有時是因為童裝看上去很可愛，有時是因為它們的設(shè)計功夫到家，這些進口童裝通常比那些來自亞洲國家的童裝的標(biāo)價更高，但是因為設(shè)計和質(zhì)量方面的優(yōu)點又很受父母們的歡迎。這讓我們想起目前中國童裝市場現(xiàn)在仍舊是品牌童裝占主流，并且大家都在努力擴大市場份額，努力做貼近市場的童裝，這讓中國童裝品牌同質(zhì)化嚴重，款式的雷同、風(fēng)格的相似讓品牌沒有獨特性和不可替代性。如果長此發(fā)展下去，品牌童裝是否會被有個性并且質(zhì)地優(yōu)良的連鎖小店所取代？
據(jù)調(diào)查日本銷售，從銷售渠道看，68個生產(chǎn)企業(yè)中的33.3%想通過專業(yè)商店的形式拓展生意；19. 8%希望賣給更多的大眾采購商；18.8%選擇百貨商場和直接零售的方式。就選擇專業(yè)商店的理由而言，生產(chǎn)商說：專業(yè)批量采購商非常活躍，而且預(yù)計低價格的專業(yè)商店還會做得很好，他們也希望成為生產(chǎn)零售商。在日本，服裝生產(chǎn)商通常同時扮演生產(chǎn)商和批發(fā)商的角色。他們控制自己的生產(chǎn)計劃和產(chǎn)品開發(fā)，監(jiān)督自己的合同加工廠，與零售商簽訂推廣和分銷自己產(chǎn)品的合同，并且在有些情況下運營零售店。主要的生產(chǎn)商有一套快速反應(yīng)體系，該體系可以讓他們盡快了解客戶的喜好。生產(chǎn)零售商公司，也稱為SPA公司(SpecialtystoreretailerofPrivatelabelAppa rel，私人標(biāo)簽服裝的專業(yè)商店零售商)一直表現(xiàn)非常好，因為他們能即時反應(yīng)客戶的需求。中國童裝業(yè)會否也出現(xiàn)多元化的趨勢？出現(xiàn)一批"輕公司"，以整合資源為自己的特長，不再擁有加工廠，而以快速反應(yīng)，有效整合各類資源為發(fā)展條件。那時，童裝的特色將成為競爭中最重要的因素，或許那些特色童裝連鎖店會成為童裝業(yè)的主流。
