家住北京的周女士正在享受一家人對她的“大熊貓”待遇，因為年底她將迎來自己的小寶貝。周女士戲稱：“今年好啊，金豬年！生個‘豬寶寶’多吉利！”周女士又說，要孩子是他們一家人計劃好的，這個吉利說法就是討個彩頭而已。

有研究報告表明，我國近年又進入了一個生育小高峰。據(jù)預(yù)測，未來幾年內(nèi)，我國孕婦裝市場的銷售額將達數(shù)十億元之巨，相關(guān)的孕婦和嬰兒用品的市場同樣廣闊。有人形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟”，很多國內(nèi)外大小投資者已經(jīng)鎖定了孕婦裝行業(yè)，都在掙搶孕婦裝產(chǎn)業(yè)這個“金娃娃”。

　　生育小高峰催生孕婦裝市場

有人說現(xiàn)在遇到一個“嬰兒潮”，是所謂的“第四次生育高峰”，而這幾年出生的孩子都要一輩子“排隊”。有專家指出，這種說法有些言過其實。相比起上世紀50年代、60年代和80年代初的生育高峰來說，這幾年算不上“嬰兒潮”，只是一個生育小高峰，跟獨生子女進入婚育年齡有直接關(guān)系。同時，中國出生的人數(shù)一直在下降，在下降的過程中出現(xiàn)一個小突起，這是一個暫時的現(xiàn)象。

中國人口每年的持續(xù)增加是一個客觀事實，而催生孕婦裝產(chǎn)業(yè)的，更多的是人們對生活質(zhì)量的要求在提高，而不僅僅是出生人數(shù)。也就是說，就算每年的新出生人口數(shù)量持平，孕婦裝的市場也會繼續(xù)擴大，因為人們的需求更多樣化，單人購買孕婦裝的數(shù)量也會增加。

周女士的孕婦裝各式各樣，有穿去上班的，有穿去超市的，還有在家穿的，更有防輻射的，而且款式也是各種各樣，不僅講究實用，也講究美觀。在孕婦裝的選擇上，周女士也更注重選擇知名品牌的產(chǎn)品，然后再考慮價格。周女士說：“可能以前人們覺得挺著大肚子就不用那么在乎外表了，但我覺得孕婦們也得‘臭美’一下。”

北京燈市口一家孕婦服裝店的店主介紹：“現(xiàn)在我的很多顧客都是老顧客，經(jīng)常是買了又來。現(xiàn)在生活條件好了，誰還會把孕婦的事情當小事啊？一般都是買好幾身衣服在各種場合換著穿。”這位店主還介紹，在主要銷售孕婦裝的同時，其他系列的孕婦和嬰兒用品都有銷售，這樣能吸引更多的顧客。

　　孕婦裝功能與時尚并重

如今很多年輕的時尚女性搖身一變成為準媽媽后，不但要求孕婦裝的功能性，更要講究美觀。因此，如今的孕婦裝企業(yè)都在科技與設(shè)計上下工夫。

比如國內(nèi)某孕婦裝企業(yè)在新一季產(chǎn)品的設(shè)計中著重關(guān)注腰部和胸部束帶方式的變化，可以兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著裝的需求，這樣避免了孕期服裝只能穿著短短兩三個月的情況，延長了孕裝的穿著期。同時還準備了粉紅和草綠等鮮艷的顏色，給準媽媽們帶來了更輕松的心情。還有一種孕婦裝在兩側(cè)各縫制有一塊可調(diào)節(jié)部分，可調(diào)節(jié)部分上設(shè)有一排扣子和一個扣眼，服裝本身的中上部縫制有肚兜，肚兜的上部縫制有肩帶，肚兜的下部縫制有松緊調(diào)節(jié)帶。它能幫助孕婦解決體型變化的問題，腹部保護問題，及普通服裝的松緊帶、腰帶緊勒腹部對胎兒的影響問題。在穿著場合上，孕婦裝也區(qū)分出職業(yè)裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等。

在孕婦裝的功能性上，防電磁波輻射成為很多準媽媽的首先考慮的問題。而在休息時間里，款式新穎、色彩柔和、面料舒適、做工精致的孕婦裝也成為戶外活動的準媽媽們選擇的目標。雖然目前國內(nèi)市場上孕婦裝品牌的更新和淘汰率較高，存在質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，但在我國大中城市，少則幾百元，多則上千元一套的品牌孕婦裝仍然有著巨大的市場消費潛力。

再有，一些大型孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始對準媽媽們做客戶群體的區(qū)分，對不同消費水平的消費者做了周密的調(diào)查研究，讓注重實惠和追求高檔的顧客都各取所需。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國孕婦裝市場發(fā)展的早期，基本上是以一些區(qū)域品牌為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開始脫穎而出，著力將品牌做大做強是目前孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的普遍做法。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售尚顯薄弱

在國內(nèi)的孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)的營銷模式中，通過批發(fā)市場批發(fā)、百貨店零售和專賣店銷售是主要的銷售手段，而比起某日本孕婦用品公司來說，網(wǎng)絡(luò)銷售顯得薄弱了許多。

在服裝品類里，諸如男式襯衫、家居服、內(nèi)衣和孕婦裝，都比較接近一般快速消費品，適合網(wǎng)絡(luò)銷售。就在這兩年內(nèi)，某日本孕婦用品公司的產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)吸引了大批消費者，連很多準爸爸也不約而同地選擇網(wǎng)上購買該公司的系列產(chǎn)品，孕婦裝自然也包括在內(nèi)。很多該品牌的消費者對其評價是“物美價廉”，有不少人都專買這個品牌的產(chǎn)品。這個事實在讓人驚訝的同時，也可以看出孕婦裝的網(wǎng)絡(luò)銷售競爭還是不夠激烈，而要想在網(wǎng)上銷售好孕婦裝，產(chǎn)品的多樣化和系列化是一個基本的條件。

同時，利用網(wǎng)絡(luò)，孕婦裝品牌公司可以為消費者提供更多的服務(wù)，比如各種育兒知識等網(wǎng)絡(luò)課堂，這可以更好地加深消費者對本品牌的美譽度和忠誠度。通過網(wǎng)絡(luò)，品牌的傳播速度會加快，銷售成本也會降低，對于孕婦裝品牌來說這是更立桿見影的好處。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場，比如耐克和GAP等數(shù)家公司都將為準媽媽開辟專門生產(chǎn)線。大品牌的加入，無疑將加劇孕婦裝行業(yè)的競爭，同時也將促使本土品牌進一步創(chuàng)新發(fā)展。

在競爭的過程中，產(chǎn)品的競爭是一方面，銷售的競爭也是非常重要的。已經(jīng)有孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開始模仿靠網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展起來的男式襯衫品牌PPG的做法，為消費者提供最方便而周到的服務(wù)，讓消費者快速準確地了解產(chǎn)品的信息，并且又快速準確地送貨上門，把競爭的戰(zhàn)線推向消費終端。

　　市場競爭還需規(guī)范

在孕婦裝市場蓬勃發(fā)展的同時，關(guān)于防輻射孕婦裝的功效成為一個爭論的焦點。目前防輻射孕婦裝產(chǎn)品滿天飛，品質(zhì)良莠不齊，一些企業(yè)鉆了防輻射孕婦裝缺乏行業(yè)標準的空子，隨意夸大產(chǎn)品功效，讓消費者在選擇產(chǎn)品的時候一頭霧水。有專家指出，現(xiàn)在消費者在購買孕婦裝時很流行用手機來檢驗其面料是否防輻射，但這個辦法并不科學(xué)，因為輻射是個復(fù)雜的概念，而手機的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。

對于電器和電子用品的輻射，這些年人們關(guān)注得比較多，也有了“輻射污染”的說法，全世界不少研究機構(gòu)都在研究手機、電腦和家用電器對人體輻射的危害，說法也各不相同。有的專家說這些輻射都是安全范圍，用不著大驚小怪；有的專家說長期處于輻射狀態(tài)的確對健康不好；還有專家也表示，電磁輻射多大強度才有危害，目前并并沒有確切說法，即使在電腦已經(jīng)普及了20多年的歐美國家，也沒有相關(guān)報道證明個人電腦輻射會危害到孕婦和胎兒。

盡管如此，準媽媽們還是信奉“寧可信其有，不可信其無”的準則，對防輻射孕婦裝特別青睞，畢竟防著點比不防要強。在這種情況下，不少防輻射孕婦裝都打出洗滌多少次防護效果不變、防輻射接近百分之百等宣傳語，而“高科技”和“納米”等字眼也出現(xiàn)在其廣告中，其價格自然比普通孕婦裝高出不少，甚至高出兩三倍。因此有專家建議，消費者在選擇防輻射的孕婦裝的時候，還是盡量選擇質(zhì)量和信譽都有保證的知名品牌，對廣告中的夸張宣傳用語也應(yīng)該有理性地鑒別。

一些精明的孕婦裝企業(yè)已經(jīng)開始聯(lián)手行業(yè)相關(guān)管理部門，積極制訂行業(yè)標準，這不但能規(guī)范孕婦裝的市場秩序，同時也能增加自身品牌的市場競爭力，這種做法可謂于公于私都大有好處。而行業(yè)標準的制訂必將規(guī)范市場，同時讓消費者心里更有底。 （中國服飾報）